2025年7月11日，烟草行业终端动销市场迎来新一轮波动，尤其以细支烟品类表现抢眼。据行业监测数据显示，当日“9元细烟爱你”等平价细支烟在终端零售渠道的动销率较前一日上涨3.2个百分点，成为当日市场最活跃的品类之一。这一现象的背后，既有消费者对细支烟消费升级的持续需求，也反映了烟草行业在产品结构优化上的最新动向。
记者走访北京、上海、广州等主要城市的烟草零售终端发现，细支烟专区的人流量明显增加。“9元细烟爱你”因包装时尚、口感柔和，在年轻消费者中口碑颇佳。一位位于北京三里屯商圈的零售店主表示：“这款烟的日销量从上周的30条涨到了今天的42条，不少顾客是回头客，还有专门为送礼来的。”该店主同时提到，虽然近期烟草局对零售终端的合规检查趋严，但平价细支烟的市场需求并未受明显影响。
行业专家分析指出，细支烟市场的回暖与监管政策的微妙平衡有关。2025年3月新修订的《烟草专卖零售许可管理办法》对终端布局提出了更精细化的要求，但并未直接限制细支烟的销售。中国烟草经济信息中心研究员李明在接受采访时解释：“细支烟的兴起，本质上是消费场景多元化的体现。9元价位段的细支烟填补了传统细支烟与普通卷烟之间的空白，符合当前‘小包化’消费趋势。”
市场行情方面，2025年第二季度烟草行业整体库存压力有所缓解，但不同品类分化明显。据国家烟草专卖局发布的《2025年上半年烟草行业运行分析报告》显示，细支烟库存周转天数同比缩短5天，而传统中支烟则延长了2天。一位行业分析师透露：“‘9元细烟爱你’等产品的热销，部分缓解了部分区域零售户的库存压力，但全国范围内，仍有30%的终端存在结构性库存积压。”
在消费者评价方面，记者采访了多位烟民。28岁的软件工程师王先生表示：“9元细烟爱你”的性价比很高，‘细支不细味’的宣传语确实抓住了年轻白领的痛点。”而45岁的个体户张女士则认为：“价格虽低，但包装设计很精致，送人也不掉价。”不过也有消费者对细支烟的焦油含量提出疑问，中国控烟协会副秘书长许桂华强调：“细支烟并非低危害产品，消费者应理性选择。”
法律合规层面，近期多起烟草终端违规案例被曝光。7月9日，广东省烟草专卖局通报了一起零售户超范围经营电子烟的案例，罚款金额达5.8万元。对此，北京大成律师事务所合伙人赵律师提醒：“零售户在推广细支烟时，需注意广告用语合规，特别是涉及‘9元细烟爱你’等具有情感化表达的产品，不能变相诱导未成年人。”
业内专家对当前动销形势的解读存在分歧。中国卷烟营销协会秘书长陈刚认为：“7月是传统消费淡季，‘9元细烟爱你’的逆势增长说明产品力仍是核心。”而上海烟草集团市场部部长刘芳则持谨慎态度：“动销数据可能受到季节性因素干扰，下半年行业仍面临‘控总量、调结构’的挑战。”
在区域市场表现上，华东地区成为“9元细烟爱你”的主要销售阵地。记者在杭州烟草专卖局了解到，该地区7月前10天细支烟销量同比增长18.7%，其中9元价位段产品贡献了45%的增量。相比之下，东北地区动销相对平淡，当地一位零售户无奈表示：“我们这里细支烟接受度低，‘9元细烟爱你’一天只能卖3条左右。”
值得注意的是，国际烟草巨头也加大了对中国细支烟市场的投入。菲利普莫里斯国际公司宣布计划在2025年下半年推出全新细支产品线，预计将与国内品牌形成直接竞争。国家烟草专卖局政策研究室负责人表示：“我们欢迎良性竞争，但所有产品必须符合中国烟草标准体系。”
综合来看，2025年7月11日烟草终端动销市场呈现出细支烟热销、平价产品走俏的特点。尽管“9元细烟爱你”等产品的表现亮眼，但行业专家普遍认为，在“双控双减”政策背景下，烟草市场仍将保持结构性调整态势。消费者对细支烟的偏好，或将成为推动行业产品结构优化的新动能，但终端零售户需警惕库存风险和合规压力。