2025年7月11日，随着“七一”建党节和暑期旅游高峰的叠加，烟草行业节日消费市场再次迎来一波小高潮。记者今日走访多地烟草专卖店及便利店发现，国产高端香烟销量稳中有升，而“如何能买到外烟”的讨论在消费者群体中热度不减，尤其是免税渠道和跨境电商的香烟产品成为关注焦点。
据国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》显示，今年上半年全国烟草消费同比增长3.2%，其中节假日期间消费占比达到18.7%。北京王府井步行街的一家烟草专卖店店主李明告诉记者：“最近一周，软中华、玉溪等高端国产品牌销量环比增长15%，很多游客和本地消费者都会提前囤货。”
然而，与国产烟的稳健表现相比，外烟市场的“灰色地带”问题依然存在。在上海外滩附近的一家便利店，记者以顾客身份询问“如何能买到外烟”，店员小张偷偷表示：“我们这里不卖，但附近有些代购渠道，比如通过东南亚旅游带回来的免税烟，像万宝路（硬盒）大概150一包，比国内便宜不少。”这种私下交易的现象在各大旅游城市屡见不鲜。
烟草行业专家、中国政法大学经济法系教授王磊在接受采访时指出：“根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第三十二条规定，个人来往港澳台地区携带香烟数量不得超过两条，超出部分将被没收并处以罚款。但实际执行中，仍有消费者铤而走险，试图通过‘人肉代购’获取外烟。”他强调，这种做法不仅违法，还存在假冒伪劣风险。
记者随后联系了多位烟民，看法不一。杭州程序员小陈坦言：“我偶尔会通过跨境电商购买骆驼（Camel）香烟，虽然需要提供身份信息，但价格确实有优势，比如一包软包骆驼在亚马逊上约80元，比国内专柜便宜20%。”而另一位来自武汉的消费者老周则表示：“我坚决支持国产，现在利群、白沙这些品牌工艺越来越好，没必要冒险买外烟。”
市场监管层面，海关总署今年3月更新的《进出境旅客申报须知》明确要求，携带烟草制品入境必须如实申报，未申报的按违规处理。广州市烟草专卖局执法支队队长陈伟介绍：“近期我们联合公安、海关在白云机场、南沙港等口岸开展了5次专项整治，查获未申报外烟共287条，涉及品牌包括 Marlboro、Marlboro Red、Dunhill 等。”
在合法渠道方面，中国烟草总公司旗下“中烟国际”官方旗舰店数据显示，通过跨境电商零售进口的烟草制品需缴纳70%的关税、消费税和增值税，实际到手价与专柜价相差不大。不过，平台客服透露：“7月以来万宝路（薄荷味）销量增长40%，很多消费者是冲着特定口味来的。”
市场行情方面，记者查阅行业报告发现，今年上半年外烟在国内的“灰色”流通价格呈现波动。例如，一包 Marlboro Gold（金装）在旅游城市代购价从年初的120元涨至目前的135元；而通过跨境电商渠道的万宝路（硬盒）价格则稳定在150元左右。这种价格差异进一步刺激了部分消费者的冒险心理。
值得注意的是，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）和英美烟草（British American Tobacco）近期都调整了对华策略。菲莫国际中国区发言人表示：“我们尊重中国法律，不参与任何非法渠道销售。”而英美烟草则通过其合资公司湖南中烟推出“芙蓉王”等本土品牌，试图曲线占领市场。
在采访中，一位不愿具名的行业分析师指出：“‘如何能买到外烟’这类话题之所以持续存在，根本原因在于消费者对口味多样性的需求与监管严格性之间的矛盾。未来随着电子烟规范化和国产烟创新升级，这一现象可能逐步缓解。”
记者今日在南京路步行街随机采访了一位刚从泰国旅游归来的张先生，他展示了一包免税区购买的Marlboro Menthol：“价格确实诱人，但我知道这是违法的。这次回来后，我决定尝试一下国产的‘双喜（硬)’。”他的转变或许代表了部分消费者的心态变化。
随着《烟草专卖许可证管理办法》修订版将于9月实施，预计监管将进一步细化。北京市烟草专卖局政策研究室主任刘芳表示：“我们将加强对重点场所的巡查，同时通过‘烟草e证’系统实现全链条追溯，让非法渠道无处遁形。”
在采访的最后，记者再次尝试询问“如何能买到外烟”，一位烟酒店老板叹了口气说：“现在查得严，真想买的话，要么走合法渠道，要么就别碰。毕竟被抓到，轻则罚款，重则可能影响征信。”这一回答，或许是对当前烟草市场最真实的注脚。