2025年7月11日，国家烟草专卖局今日发布最新监管动态，针对近期市场上出现的“低价蓝王烟直销”现象展开专项治理。据记者调查，部分省市烟草市场存在违规低价销售行为，涉及“蓝王”系列卷烟价格远低于法定限价，引发行业关注。
在北京市海淀区一家烟酒店内，店主李明（化名）向记者坦言：“最近有不少客户点名要‘低价蓝王烟直销’，说是朋友推荐的，价格比正常渠道便宜近三成。”据其透露，一包中华牌蓝王烟（以下简称“低价蓝王烟”）的售价仅为85元，而根据《烟草专卖法实施条例》规定，该品牌卷烟最低零售指导价为120元。这种明显低于限价的销售行为，已涉嫌违反烟草专卖法律法规。
国家烟草专卖局市场监督司负责人表示，此类“低价蓝王烟直销”模式多为跨区域调货或套用特殊许可证，属于监管漏洞。记者在上海市烟草专卖局获取的内部资料显示，近期查获的4起案件中有3起涉及“蓝王”系列卷烟，涉案金额超500万元。执法人员发现，这些低价烟多通过社交媒体群组推广，利用消费者对价格的敏感心理进行引流。
中国烟草协会市场研究部主任张伟（化名）接受采访时指出：“低价竞争会扰乱市场秩序，导致正规渠道经销商利益受损。更严重的是，部分‘低价蓝王烟直销’可能涉及假冒伪劣产品。”他解释，正规渠道的中华牌蓝王烟生产批次和防伪标识均有严格管控，而低价版本往往缺乏这些标识，消费者难以辨别真伪。
在消费者端，记者采访了多位烟民。35岁的软件工程师王磊表示：“虽然知道价格低的烟可能有问题，但预算有限时会忍不住尝试。”而62岁的退休教师刘女士则坚决反对：“便宜没好货，为了几块钱拿健康冒险不值得。”这种矛盾心态在年轻消费群体中尤为突出，据尼尔森市场监测数据显示，2025年第二季度，低价卷烟在18-35岁男性消费者中的渗透率同比上升12%。
为应对这一趋势，多地烟草专卖局已启动“清源”行动。广东省烟草专卖局近日发布通报，在广州市海珠区查获一起“低价蓝王烟直销”窝点，现场缴获假冒中华牌卷烟3.2万支，涉案金额超200万元。执法人员介绍，该团伙通过虚构“企业团购”名义，将每条售价600元的蓝王烟以400元低价售出，再通过物流系统绕过监管。
记者注意到，在“低价蓝王烟直销”背后，存在复杂的利益链条。某电商平台卖家“烟客之家”的客服人员透露：“我们合作的仓库在云南，利用地方保护政策获取低税点，再通过物流中转站分发到各地。”这种操作模式虽然隐蔽，但被专家称为“灰色供应链”的典型代表。
中国政法大学经济法研究中心教授赵明（化名）分析：“现行《烟草专卖法》对价格监管的规定仍存在模糊地带，特别是对‘低价蓝王烟直销’这类新兴销售模式缺乏针对性条款。”他建议，应建立跨部门协同机制，将市场监管总局、税务总局和烟草专卖局的数据系统打通，实现全链条追溯。
与此同时，行业自律机制也在逐步建立。在7月8日召开的全国烟草行业合规大会上，中国烟草总公司提出“三零”目标：零违规调价、零无证经营、零假冒伪劣。会议透露，2025年将新增20个省级价格监测点，重点监控包括“低价蓝王烟直销”在内的异常销售行为。
在市场层面，正规渠道的中华牌蓝王烟价格保持稳定。记者走访北京、上海、广州三地烟草专卖店发现，该品牌卷烟售价均符合指导价要求，部分商家还推出了“扫码溯源”服务，消费者可通过手机扫描条形码查询生产日期和销售网点信息。不过，也有业内人士指出，这种“正规军”与“游击队”的对抗还将持续，监管部门需在制度创新上加大力度。
值得关注的是，国际烟草市场对价格管控的经验值得借鉴。据世界卫生组织发布的《全球烟草流行报告》显示，实行严格价格管控的国家，非法烟草产品占比平均降低18%。中国疾控中心控烟办专家陈曦（化名）认为：“‘低价蓝王烟直销’现象反映出我国烟草价格监管体系仍需完善，未来应考虑引入风险分级管理制度。”
在消费者教育方面，多地疾控中心已开展“真伪卷烟辨别”专题讲座。武汉市疾控中心数据显示，参与过此类培训的烟民对低价烟的警惕性提升了40%。一位参与培训的烟民表示：“以前只知道看包装，现在学会了看烟丝颜色和燃烧速度，这些细节能帮助识别真伪。”
随着“清源”行动深入推进，记者获悉，国家烟草专卖局计划在年底前完成全国范围内的价格监测系统升级，将“低价蓝王烟直销”等违规行为纳入黑名单管理。同时，消费者举报奖励机制也将优化，对提供有效线索的举报人，最高可获得涉案金额5%的奖励。
在另一项调查中，记者发现“低价蓝王烟直销”现象在三四线城市更为普遍。山东省济宁市烟草专卖局工作人员透露：“部分农村地区存在‘以烟换物’的变相低价交易，如用一包低价蓝王烟换取农药半价优惠等。”这种隐蔽的促销手段增加了监管难度。
针对此类情况，中国商业经济学会副会长孙刚（化名）建议：“应建立‘社区烟草协管员’制度，发动基层力量参与监管。”他提到，在国外，类似做法已帮助降低了非法烟草产品的流通率。
随着监管措施逐步落地，消费者对烟草市场的期待也在发生变化。在社交媒体平台上，有消费者发起“拒绝低价烟”倡议，截至发稿已有超过10万人参与。一位参与倡议的网友留言：“健康比价格更重要，希望监管部门能继续保持高压态势。”