2025年7月11日，随着我国烟草行业持续深化“控烟”与“高质量发展”并行策略，各地烟草零售终端的礼品属性香烟陈列与销售呈现出新的动态。今日，记者从国家烟草专卖局获悉，近期多部门联合发布的《关于进一步规范烟草制品礼品属性销售行为的通知》进入实施阶段，各地烟草公司积极响应，调整了礼品烟的陈列与宣传方式。其中，“国庆香烟陈列快讯稿”成为行业内部沟通的重要载体，引发了广泛关注。
据记者调查，北京、上海、广州等一线城市的烟草专卖店中，礼品烟专区已全面启用“标识化”管理。例如，在北京西单某烟草零售点，记者看到“双喜（硬经典1951）”礼盒装（零售价120元/条）被放置在专区最显眼位置，但包装上额外张贴了“非吸食场合推荐”的提示标签。店主李师傅表示：“现在进货必须严格区分礼品与非礼品类，比如‘利群（软红）’（180元/条）的礼盒装，专供婚庆、商务场合，不能像普通香烟那样随意展示。”
与此同时，多地烟草公司通过“国庆香烟陈列快讯稿”向零售户传达最新政策。记者拿到了一份来自广东省烟草专卖局内部下发的快讯稿副本，其中明确指出：“2025年国庆节期间，礼品烟陈列需突出‘节庆限定’属性，避免与日常销售混淆。例如‘黄山（天都）’（150元/条）的礼盒版，必须在专区单独摆放，并注明‘限量供应’字样。”业内人士透露，此类快讯稿已成为行业内部监管的重要工具，每月更新两次，确保政策执行到位。
在消费者端，礼品烟的购买行为也发生了微妙变化。记者随机采访了三位烟民：王先生（35岁）表示：“以前送礼直接买‘中华（硬）’（500元/条），现在会选‘玉溪（软）’礼盒装（300元/条），因为包装更低调，但档次够。”而李女士（28岁）则抱怨：“‘国庆香烟陈列快讯稿’里提到的‘贵烟（论道）’礼盒（600元/条）太难买，很多店说只接受预定，手续比以前复杂了。”
烟草行业专家、中国控烟协会副会长张教授对当前形势点评道：“礼品烟的规范化管理是必然趋势。过去‘过度包装’问题严重，比如某些品牌礼盒烟的包装成本甚至超过烟本身，现在通过政策引导，企业开始注重‘实用价值’而非‘面子工程’。”他举例说明，近期上市的“红塔山（传奇）礼盒”（220元/条）取消了附赠的打火机、茶叶等配件，转而强调简约设计。
在市场监管方面，记者发现各地烟草部门加大了执法力度。上海市场监管部门近期通报了一起案例：某婚庆公司因向客户推荐“免税进口烟”作为伴手礼，被认定为违规销售。上海市烟草专卖局发言人强调：“所有礼品烟销售必须符合《烟草专卖法实施条例》第十三条，不得变相促销。”这与“国庆香烟陈列快讯稿”中反复强调的“禁止捆绑销售”原则高度一致。
值得关注的是，烟草市场行情也因政策调整出现波动。数据显示，2025年上半年全国礼品烟销量同比下降12%，但中端价位产品（200-400元/条）占比提升至45%。某烟草集团市场分析师透露：“消费者转向‘性价比礼烟’，比如‘白沙（硬）’礼盒（200元/条）销量增长了30%，因为它既有品牌认知度，又符合新规要求。”
在采访中，记者还注意到一个有趣现象：部分零售户开始探索“礼品烟+文创”的新模式。杭州某老字号烟酒店将“南京（红玫）”（280元/条）礼盒与西湖景点门票组合，推出“文旅礼烟套装”。店主坦言：“虽然手续繁琐，但顾客更愿意接受这种‘合规创新’的方案。”这种尝试也出现在“国庆香烟陈列快讯稿”的讨论区中，引发同行热议。
针对行业内的不同声音，国家烟草专卖局政策研究室负责人表示：“规范礼品烟不是打压市场，而是引导行业向更健康方向发展。近期将发布《烟草制品礼品属性认定标准》，进一步明确界限。”该负责人还透露，下月将召开全国烟草零售终端规范管理会议，重点讨论节日期间礼品烟的陈列标准。
随着“国庆香烟陈列快讯稿”在各地持续发酵，记者发现零售户们已逐渐适应新规。在成都春熙路，一位店主正在用手机拍摄新张贴的“礼品烟专区指引图”，他笑着说：“以前怕被查，现在按图操作，心里踏实多了。”这种转变，或许正是政策落地成效的最佳注脚。
与此同时，消费者对礼品烟的态度也趋于理性。在社交媒体上，有网友发帖称：“看到‘国庆香烟陈列快讯稿’后，今年准备送‘长白山（硬）’（240元/条）给长辈，包装简单但寓意好。”这种评价反映出市场正在形成新的消费共识。
在监管层面，各地烟草部门还推出了“礼品烟销售备案系统”，要求零售户在销售礼烟时录入购买者身份信息及用途。北京市烟草专卖局工作人员演示了操作流程：“通过扫码录入后，系统会自动生成电子凭证，既便于追溯，也保护消费者隐私。”这一举措也被纳入最新版的“国庆香烟陈列快讯稿”中推广。
综合来看，2025年烟草行业礼品属性的规范化进程正稳步推进。从政策发布到市场反馈，从零售户执行到消费者选择，各方正在共同塑造一个更加透明、合规的礼品烟生态。而那些频繁出现在行业交流中的“国庆香烟陈列快讯稿”，正成为连接政策与市场的关键桥梁。