2025年7月11日，随着我国烟草行业消费分级政策的持续深化，市场动态与消费者行为再次成为行业焦点。据记者今日走访多家烟草零售终端及行业数据显示，当前烟草市场呈现出明显的消费分层趋势，不同价位段卷烟的供需格局正发生微妙变化。
“二十五元是哪里的烟？”这一问题在今日的采访中频繁被提及。一位长期经营烟草批发的商户向记者透露，近年来25元档位的卷烟市场表现尤为突出，尤其是部分区域性品牌通过精细化运营，在该价位段占据了稳定份额。记者注意到，在北京市海淀区某连锁便利店，一款来自湖南中烟的“芙蓉王”细支产品，定价为25元/包，其销量较去年同期增长约18%。该店员表示：“不少年轻消费者会特意询问这个价位的烟，觉得性价比适中。”
行业专家对这一现象作出解读。中国烟草学会研究员张明（化名）在接受采访时指出，25元档位卷烟的崛起，与国家烟草专卖局近年来推行的“控焦降害”政策密切相关。他解释道：“在50元以上档位增长受限、10元以下档位受控烟政策挤压的背景下，25元档位恰好成为消费升级与政策约束下的‘黄金区间’。该价位产品通常具备较好的包装设计、适中的焦油含量和较新的技术工艺，符合当前主流消费群体的需求。”
记者查阅最新发布的《2025年上半年烟草行业市场报告》发现，全国范围内，25元档位卷烟的零售终端覆盖率达到92.3%，较2024年提升3.6个百分点。其中，云南中烟的“云烟（软珍品）”以25元定价，凭借其稳定的品质和广泛的品牌认知度，成为该价位段的标杆产品。一位来自云南的烟民李先生对记者说：“二十五元是哪里的烟？我抽的云烟软珍品就是，味道醇和，不会太冲，价格也合适。”
然而，消费分级政策带来的结构性调整并非没有争议。记者在广东某烟草专卖局了解到，当地近期加强了对低价卷烟的监管力度，明确要求零售终端不得售卖低于15元的“细支”或“爆珠”类产品。一位执法人员表示：“低价产品往往技术含量低，且可能成为未成年人购烟的渠道，因此政策上鼓励向25元以上档位转移。”
消费者群体的分化趋势同样值得关注。在上海市静安区的一处烟草零售点，记者观察到，中年消费者更倾向于购买35元以上的高端产品，而年轻消费者则对25元档位的创新口味（如水果香型）表现出浓厚兴趣。一位90后消费者王女士坦言：“二十五元是哪里的烟？我常买的一款电子香型卷烟就是这个价位，包装时尚，口味更新颖。”
烟草行业法律合规方面的动态也值得关注。据《烟草控制框架公约》中国履约办最新通报，2025年上半年全国共查处违规跨区域调货案件287起，其中涉及25元档位卷烟的案件占比达41%。北京市烟草专卖局法规处处长刘伟指出：“消费分级背景下，部分不法商家试图通过低价倾销或虚假宣传扰乱市场秩序，监管部门已启动‘分级监管2.0’系统，对25元档位产品实施重点追踪。”
从市场行情看，原材料成本波动正对25元档位产品产生影响。云南烟叶产区一位种植户告诉记者，今年由于极端天气影响，中等品质烟叶收购价上涨了12%，预计部分25元档位产品价格将有小幅上调。记者在长沙烟草交易中心看到，某省级品牌已发出调价预告，计划于下月将旗下两款25元产品提至27元，引发市场热议。
针对“二十五元是哪里的烟”这一具体问题，记者梳理发现，当前市场上该价位段的主力品牌包括：湖南中烟的“芙蓉王（硬蓝）”、云南中烟的“云烟（软珍品）”、上海烟草的“红双喜（硬经典）”，以及河南中烟的“黄金叶（细支天叶）”等。这些品牌通过差异化定位，共同构成了25元档位的竞争格局。
在消费者评价方面，记者随机采访的10位烟民中，7人认为25元档位“物有所值”，其中一位来自天津的公务员表示：“二十五元是哪里的烟？我抽的黄金叶细支就是这个价位，包装挺有质感，抽起来也不输40多的烟。”但也有消费者指出，部分产品存在“虚标价格”现象，实际购买时需警惕非正规渠道。
综合来看，2025年7月11日的烟草市场呈现出消费分级下的新生态：25元档位作为政策与市场的交汇点，既承载着行业转型的压力，也孕育着创新发展的机遇。随着监管政策的持续细化与消费者需求的不断演变，这一档位的市场格局仍将持续动态调整。