2025年7月11日，随着全国烟草市场持续调整，品牌忠诚度成为行业热议焦点。记者走访多地烟草零售店发现，消费者对“五元的烟哪里去了”的疑问不绝于耳。据市场监管部门最新数据，2025年上半年，我国卷烟市场整体价格指数较去年同期上涨3.2%，其中低价位卷烟（10元以下）销量下降12.7%，而中高端产品（20元以上）占比首次突破60%。
在北京市海淀区一家连锁烟酒店，店主王明（化名）向记者展示了空置的低价位货架。“五元的烟哪里去了？现在连8元的‘黄山’都很难进货了。”他指着价签解释，目前店内最低价卷烟为9元的‘红河’，而去年同期还有5元的‘红塔山’和6元的‘双喜’。记者查阅国家烟草专卖局发布的《2025年烟草行业价格指导目录》发现，多条传统低价产品已从推荐目录中移除，取而代之的是“健康警示”标识更明显的替代品。
烟草行业专家李教授接受采访时指出：“这不是简单的市场淘汰，而是国家控烟战略的必然结果。根据《健康中国2030》规划，到2030年卷烟平均零售价需提升至25元以上，目前行业正按此目标推进。”他引用世界卫生组织的数据强调，每提高10%的卷烟价格，可减少约3.5%的吸烟率，这一经济杠杆效应已被多国实践验证。
然而，消费者情绪分化明显。在上海市南京东路某烟酒店，记者遇到正在寻找低价烟的陈先生，他抱怨道：“五元的烟哪里去了？现在买包烟动辄20多，一个月抽烟开销涨了四五百。”与此形成对比的是，同样在沪的金融从业者张女士表示：“我两年前就戒了，现在偶尔抽的都是30元以上的，感觉品质确实提升，而且包装上健康提示太醒目，反而减少了抽烟频率。”
行业内部数据显示，2025年1-6月，全国“中华”、“双喜（硬）”等高端品牌销量同比增长8.3%，其中“中华（硬）”单条批发价突破300元，创下历史新高。中国烟草总公司内部人士透露，为应对消费升级，公司已投资超过50亿元用于中高端产品研发，包括采用“低温燃烧”技术的“中南海（畅想）”系列，单包定价28元。
在合规层面，新版《烟草专卖许可证管理办法》自2025年1月实施后，各地对零售终端的监管更加严格。广东省烟草专卖局近期查处了多起低价卷烟非法流通案件，涉案金额超2000万元。执法负责人表示：“任何低于指导价30%的卷烟交易均属违规，这是保障行业健康发展的底线。”
值得关注的是，电子烟市场的崛起对传统低价卷烟形成双重挤压。记者在杭州某电子烟体验店看到，一款尼古丁盐技术的电子烟售价仅15元/盒（600口吸），店主称“不少老烟民都在尝试替代”。中国电子烟行业协会数据显示，2025年上半年，国产电子烟出口同比增长45%，其中针对国内市场的“国标”产品销售额突破100亿元。
在云南昆明烟草产业园区，记者参观了“红塔山”品牌升级生产线。技术总监介绍，为应对消费升级，该品牌推出“红塔山（经典1956）”升级版，单包定价从12元提升至18元，同时采用“三低技术”（低焦油、低烟碱、低一氧化碳）。然而，市场反馈显示，传统消费群体对此接受度不高，某连锁便利店店主坦言：“五元的烟哪里去了？现在这些升级版卖不动，反而有人偷偷从邻省买老款。”
市场监管总局最新发布的《2025年上半年消费品市场质量报告》显示，卷烟抽检合格率首次突破98%，但价格合规性仍是重点。报告特别指出，有12个省份存在低价卷烟变相销售现象，其中河南省某县查处的一起案件涉及将“黄鹤楼（软）”拆零以5元/支销售，涉案金额达150万元。
消费者权益保护组织“无烟行动”负责人王女士呼吁：“行业调整期，消费者既需要价格透明度，也应当享有更多健康选择权。五元的烟哪里去了？这个问题背后，是整个烟草消费结构的深刻变革。”她建议监管部门建立更精细化的价格监测体系，防止低价产品通过非正规渠道流通。
在天津，记者随机采访了10位不同年龄段的烟民，其中7人表示价格是首要考虑因素，但有6人承认“即使涨价也会继续抽”。这种矛盾心态在年轻群体中尤为明显，据社交媒体调查显示，18-25岁烟民中有42%愿意尝试更高价位产品，前提是“包装设计更符合潮流审美”。
国际烟草巨头菲莫国际亚太区首席经济学家通过邮件向记者表示：“中国烟草市场正在经历全球最复杂的转型期，价格政策与品牌忠诚度之间存在动态平衡。五元的烟哪里去了？这个问题在所有控烟进程中都会出现，关键在于如何通过创新产品满足消费者需求，同时实现公共卫生目标。”
截至发稿时，国家烟草专卖局尚未对“低价卷烟消失”现象做出统一回应，但行业内部消息称，相关部门正在制定《2025-2030年卷烟价格梯度管理方案》，预计将在年内公布。随着“健康中国”战略深入推进，烟草市场的价格结构调整仍将持续，而“五元的烟哪里去了”这个问题，或许将在更长的历史维度中找到答案。