2025年7月11日，全国烟草行业迎来新一轮监管政策调整，各地烟草专卖局及市场监管部门同步发力，确保《烟草专卖法实施条例》修订后的细则落地见效。据国家烟草专卖局最新通报，截至当日，全国范围内已查处非法烟草制品案件1.2万余起，涉案金额超8亿元，其中“便宜好日子烟直销”等非正规渠道销售问题尤为突出，引发行业及消费者广泛关注。
记者今日走访北京、上海、广州等主要城市的烟草专卖店发现，尽管监管部门持续加大执法力度，但部分消费者仍试图通过非正规渠道购买低价烟草制品。在某城中村市场，一名摊主被执法人员现场查获假冒“中华”品牌香烟300余条，其对外宣称的“便宜好日子烟直销”模式，实际涉及无证经营和销售假冒伪劣产品。烟草专卖局工作人员表示，此类行为不仅扰乱市场秩序，更严重威胁公众健康，将依法从严处理。
行业市场行情方面，近期国产高端香烟价格持续稳定，例如“中华”硬盒售价约80元/包，“利群”软盒约35元/包，但部分消费者反映，部分三四线城市出现“便宜好日子烟直销”的地下销售网络，以低于市场价30%的价格吸引烟民。中国烟草经济信息中心数据显示，2025年上半年，全国烟草市场销售额同比增长5.3%，但非法渠道占比仍达4.2%，较去年同期下降1.5个百分点，表明监管成效初显。
记者采访了多位业内专家。中国控烟协会副会长胡鞍钢指出：“‘便宜好日子烟直销’背后往往是制假售假产业链，监管部门需加强源头追溯，同时推动价格透明化，减少正规渠道与非法渠道的价差。”而北京烟草研究院副院长李明则强调：“当前电子烟、新型烟草制品的监管趋严，传统烟草领域必须同步升级，特别是对跨区域运输、网络销售等环节的监管需形成闭环。”
在消费者层面，来自成都的烟民王先生表示：“正规渠道价格确实高，但为了健康和安全，还是得买有保障的。”相反，另一位不愿具名的消费者则透露：“便宜好日子烟直销”的香烟虽然便宜，但“抽起来有怪味，不敢常买”。国家烟草专卖局消费者权益保护部门提醒，任何低于市场价的烟草制品都可能存在安全隐患，呼吁公众拒绝购买非法渠道产品。
当日，多地烟草专卖局公布典型案例。江苏省烟草专卖局通报一起跨省运输案，涉案人员通过改装货车藏匿假冒“双喜”香烟2万条，案值达320万元；广东省则查处一网络平台，以“便宜好日子烟直销”为名，通过社交媒体销售无证烟草制品，涉案金额超500万元。执法人员表示，此类案件反映出非法渠道利用新兴渠道规避监管的倾向，下一步将联合网信、公安等部门开展专项打击行动。
在法律与合规层面，《中华人民共和国刑法修正案》新增“非法经营烟草专卖品罪”量刑标准，明确情节严重的可处三年以上七年以下有期徒刑。北京市律师协会知识产权专业委员会主任张伟表示：“‘便宜好日子烟直销’若涉及假冒注册商标、非法经营等行为，将面临刑事处罚，消费者举报此类线索可获奖励。”
烟草行业内部也出现积极变化。中烟集团旗下部分品牌推出“扫码溯源”系统，消费者可通过包装上的二维码查询产品真伪及价格信息。云南中烟相关负责人透露：“‘便宜好日子烟直销’等乱象的存在，反映出部分消费者对价格敏感，未来将探索差异化定价策略，在确保税收和健康的前提下，逐步缩小正规渠道与市场的价差。”
值得注意的是，国际烟草市场动态亦对国内产生影响。世界卫生组织最新报告显示，全球烟草制品非法贸易额占市场总额的6.4%，呼吁各国加强合作。国家烟草专卖局国际合作司司长刘洋表示：“我国将积极参与《烟草控制框架公约》执行，借鉴国际经验，完善国内监管体系。”
截至发稿时，全国31个省区市烟草专卖局已全部启动“夏季专项整治行动”，重点打击“便宜好日子烟直销”等非法销售行为。业内人士普遍认为，随着监管持续加码和消费者健康意识提升，烟草市场将逐步回归规范化、透明化发展轨道。