2025年7月11日，全国烟草行业渠道管控再迎新动态。近日，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强烟草制品流通渠道管理的通知》，明确要求各级烟草部门加大对低价黄金细支烟直销行为的整治力度，严防“天价烟”与“低价烟”并行现象扰乱市场秩序。记者在多地走访发现，尽管监管持续加码，但部分渠道仍存在变相低价销售行为，引发行业与消费者广泛关注。
据业内人士透露，新版《烟草专卖许可证管理办法》已于6月正式实施，其中新增“禁止以任何形式开展低价黄金细支烟直销”条款。北京某大型烟草批发市场负责人表示：“现在连‘促销价’都不敢提，一些品牌如‘黄金叶’、‘细支云烟’等，原本通过直销渠道能以每条300元左右的价格走量，现在只能按指导价销售。”该负责人还提到，近期市场监管部门突击检查频率提高，仅上周就查处3起通过外卖平台变相低价销售案例。
记者在广东省烟草专卖局了解到，该省已建立“电子追溯码+价格监控”双轨制。一位市场监管人员向记者展示系统数据：“系统实时监测到某品牌细支烟价格低于350元/条时自动预警，今年以来已拦截异常订单127单。”然而，多位烟民向记者反映：“网上依然能找到打着‘低价黄金细支烟直销’旗号的店铺，虽然价格标为380元，但实际支付时显示‘满3条减50元’。”这种“明码实价暗做手脚”的方式，让监管面临新挑战。
中国烟草经济研究所研究员李明（化名）接受采访时指出：“低价黄金细支烟直销本质上仍是价格战，会挤压正规渠道利润空间，最终导致税收流失。”他引用最新行业报告数据强调：“2025年上半年，全国卷烟平均零售价同比上涨3.2%，但部分细支品类因违规低价销售，单品牌利润率下滑达7个百分点。”
在消费者端，观点呈现两极分化。北京烟民王先生表示：“以前买黄金细支烟要等促销，现在随便一家店都按指导价卖，确实不方便。”而另一位来自上海的消费者则认为：“高价只会逼着大家买走私烟，不如放开市场让价格回归合理。”记者注意到，在某社交平台，“低价黄金细支烟直销”相关话题下，有用户晒出云南某地“280元/条”的截图，引发大量讨论。
烟草行业法律合规专家陈律师指出，根据《烟草专卖法实施条例》第38条，任何单位和个人不得“低于规定价格销售烟草制品”。他解释：“所谓‘低价黄金细支烟直销’，若涉及跨区域倾销，可能触犯反不正当竞争法。”不过，他也承认：“现行法规对网络渠道的界定仍存模糊地带，比如‘会员专享价’是否违法，各地执行标准不一。”
记者在河南某县级市场调研时发现，传统烟草零售户面临两难处境。老店主刘师傅算了一笔账：“黄金细支烟指导价380元，利润约30元；若按300元卖，每条亏20元，但能走量。现在政策不允许，只能眼睁睁看着隔壁便利店用‘积分兑换’变相促销。”
针对市场乱象，国家烟草专卖局最新部署要求各地建立“价格举报快速响应机制”。上海烟草集团负责人透露，集团已开发AI价格监测系统，可识别“低价黄金细支烟直销”等关键词，并在发现异常时自动推送核查任务。然而，有技术公司人员向记者坦言：“系统对‘黄金细支烟特价’等隐晦表述识别率不足60%。”
与此同时，行业创新渠道正在探索合规路径。浙江某品牌推出“线上预约+线下核销”模式，消费者线上支付全价后，凭电子码到指定零售点领取，既保证价格统一，又提升体验。但该模式因“操作繁琐”被部分消费者吐槽。记者在多地看到，仍有商家通过“买一送一配件”等方式规避监管，一位卷烟零售户坦言：“不这样做，顾客根本不进门。”
“低价黄金细支烟直销”乱象背后，反映的是价格体系与市场需求间的深层矛盾。记者注意到，最新市场行情显示，高端细支烟如“利群(软蓝细支)”价格稳定在420元/条，而同品牌常规装仅280元，这种“细支溢价”现象是否可持续，成为行业热议话题。多位业内专家建议，未来渠道管控需结合消费税改革，从源头调节价格结构。
在监管持续收紧的背景下，记者观察到部分品牌开始调整策略。例如，“黄金叶(乐道细支)”近期推出“小盒差异化定价”，通过包装升级将价格从320元上调至380元，同时增加限量版款式。这种“以质定价”模式能否破解低价困局，尚待市场检验。但可以肯定的是，随着渠道管控趋严，烟草行业正进入精细化运营新阶段。