2025年7月11日，北京——随着夏季消费旺季的到来，烟草行业年轻化现象再次成为社会关注的焦点。记者走访多地发现，尽管国家烟草专卖局持续加强控烟力度，但部分烟草品牌仍通过包装设计、营销策略等方式吸引年轻消费者，引发公众热议。
在北京市朝阳区一家便利店，记者注意到一款名为“极光”的新款电子烟产品，其包装采用渐变色彩设计，并附带“低焦油、时尚吸食”的宣传语。店员透露：“这款产品主要针对25岁以下的年轻人，上周销量增长了30%。”然而，该产品在包装上并未明确标注“电子烟”字样，而是以“新型烟草制品”替代，这种模糊表述让消费者难以辨别其属性。
记者查阅最新发布的《2025年中国烟草市场报告》发现，今年上半年，电子烟和加热不燃烧烟草制品的销售额同比增长15.3%，其中35岁以下消费者占比达42%。中国疾控中心控烟办专家李明（化名）指出：“这些产品往往通过‘健康替代’的误导性宣传吸引年轻人，但实际尼古丁含量仍可能导致成瘾。”
在送礼消费领域，烟草的象征意义依然显著。记者采访到一位企业高管张先生（化名），他表示：“送礼送烟好吗？在商务场合，一条中华（软包，450元/条）仍然是表达尊重的必要方式。”但与此同时，年轻一代的消费观念正在转变。25岁的程序员王磊（化名）告诉记者：“现在同事聚会很少有人吸烟了，大家更倾向于无烟环境。”
市场监管部门的数据印证了这一趋势。北京市烟草专卖局数据显示，今年6月，全市查处向未成年人销售烟草案件环比上升12%，其中电子烟占比最高。国家烟草专卖局局长在7月3日的例行发布会上强调：“将进一步完善电子烟监管体系，所有新型烟草制品必须纳入专卖管理。”
行业内部也存在分化。云南中烟一位不愿具名的品牌经理透露：“传统卷烟品牌正在减少年轻化营销投入，因为监管风险太大。但一些地方性小品牌仍在尝试突破，比如推出联名款盲盒香烟。”记者在成都街头看到，某品牌将香烟包装设计成游戏卡牌样式，单价高达80元/包。
消费者评价呈现两极分化。40岁的陈女士认为：“送礼送烟好吗？现在年轻人更看重健康，这种老派方式正在被淘汰。”而60岁的退休教师刘先生则坚持：“逢年过节，一条玉溪（硬包，220元/条）还是必须的，这是传统礼仪。”
国际烟草巨头菲利普·莫里斯公司的中国区负责人在内部邮件中承认：“中国市场的年轻消费者教育需要更谨慎的策略，过度营销可能导致反效果。”该公司今年已将电子烟广告预算削减20%。
在法律合规方面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于9月1日施行，明确将“调味电子烟”纳入禁止范围。北京市律师协会消费者权益保护委员会主任赵华指出：“任何诱导未成年人吸烟的行为都将面临最高50万元的罚款。”
记者在街头随机采访中发现，对于“送礼送烟好吗”这个问题，70%的受访者表示在特定场合仍认可这一传统，但明确反对向年轻人推销烟草制品。一位母亲表示：“如果发现商家向孩子卖烟，我会举报，但人情往来中的香烟很难完全杜绝。”
在行业市场行情方面，传统卷烟价格体系保持稳定，但高端礼品烟出现溢价。记者在南京新街口商圈看到，某限量版雪茄礼盒标价12800元，店员称“主要客户是40-50岁的企业家”。相比之下，年轻消费者更倾向于购买单价20-30元的平价电子烟产品。
业内专家分析认为，烟草年轻化现象的本质是行业转型焦虑。中国烟草学会秘书长在行业内部会议上表示：“面对电子烟的冲击，传统烟草企业需要找到合规的年轻化路径，而不是盲目模仿。”
随着“健康中国2030”目标的推进，烟草消费场景正在重构。记者观察到，在部分城市，将香烟作为礼品的传统正被茶叶、地方特产等替代品取代。一位茶叶经销商透露：“今年端午节的‘礼茶’销量比去年同期增长了40%，很多客户是希望摆脱香烟束缚的商务人士。”
在监管与市场的博弈中，烟草年轻化现象仍将持续演变。但可以确定的是，无论是送礼文化还是消费习惯，都在经历一场深刻的变革。对于“送礼送烟好吗”这一问题的答案，或许正在被新一代消费者的选择重新定义。