2025年7月11日，全国烟草市场再次成为舆论焦点，区域差异在这一天被放大到前所未有的程度。从东北的盛京到西南的昆明，不同地区的香烟价格、品牌选择以及消费者偏好呈现出鲜明对比。记者走访多地后发现，尽管国家烟草专卖局近年来持续加强市场监管，但区域间的烟草消费格局仍受经济水平、文化习惯及政策执行力度等多重因素影响，形成“南贵北平”的奇特现象。
在盛京（沈阳），记者发现“盛京中国红烟”依然稳坐高端市场，其100元一盒的价格（约合每包10元）在当地属于中档水平，但与南方城市相比却显得“亲民”。一位当地烟民张先生表示：“这烟是本地特产，包装喜庆，逢年过节送礼必备，价格虽高但接受度还行。”相比之下，昆明市场则呈现出截然不同的景象。当地消费者更青睐“云烟”系列，其中“云烟（软珍品）”售价约80元一盒（8元/包），而同样品牌的“云烟（软珍品·典藏版）”甚至高达150元一盒（15元/包）。
中国烟草总公司最新数据显示，2025年上半年全国烟草税收达1.2万亿元，同比增长8.3%，但区域分化明显。经济发达地区如上海、深圳的香烟均价普遍高于欠发达地区，其中上海“中华（硬）”售价120元一盒（12元/包），而贵州同款产品仅90元一盒（9元/包）。一位不愿具名的业内人士透露：“税收分成机制是主因，各地烟草公司需上缴中央40%的利润，剩余部分用于地方财政，因此价格策略会优先考虑当地财政需求。”
监管层面，国家烟草专卖局本周发布《2025年烟草市场秩序整治方案》，特别强调“打击跨区域套购行为”。记者在广东珠海采访时，一位烟贩子坦言：“以前我们倒卖北方烟，现在查得严，利润空间压缩了。”该市烟草专卖局数据显示，6月以来查获的跨省运输香烟案件同比下降62%。与此同时，云南曲靖卷烟厂技术总监李工指出：“区域差异也反映在产品研发上，南方品牌更注重低焦油技术，北方则倾向传统口味。”
消费者反馈方面，盛京的“盛京中国红烟100元一盒的”被当地烟民视为“性价比之选”。一位刘姓消费者说：“100元一盒的烟，抽起来比50元的舒服，但比200元的实惠。”而在广州，一位年轻白领则抱怨：“本地烟太贵，网购外地烟又不安全，只能忍着。”这种消费心理差异直接影响了市场布局。云南烟草协会副会长王明远分析：“南方消费者更注重健康概念，北方则看重社交属性，这导致品牌定位天差地别。”
法律合规领域也出现新动态。北京盈科律师事务所的吴律师指出：“《烟草专卖法实施条例》修订后，对区域定价权的限制更严，但地方执行标准仍存在模糊地带。”记者发现，上海已率先试行“电子烟与普通烟同价管理”，而东北三省仍在沿用传统专卖模式。这种滞后性导致部分消费者转向走私渠道，大连海关本月查获的“俄罗斯进口卷烟”案值突破500万元。
行业专家对区域差异持复杂态度。中国社科院经济研究所的赵研究员认为：“价格梯度客观上抑制了青少年吸烟率，但加剧了地区间的不平等。”而国家卫健委控烟办的陈主任则强调：“短期内难以消除差异，但长期看‘全国一盘棋’是大势所趋。”
在成都，记者观察到一种“区域融合”的迹象。当地烟草公司推出的“天府蓝”系列，定价策略明显参考了邻近省份的价格体系，75元一盒（7.5元/包）的定价既低于盛京同级别产品，又高于云南市场同类烟。一位销售主管坦言：“这是市场博弈的结果，既要满足本地消费力，又要避免恶性竞争。”
当天下午，记者在盛京走访时再次注意到“盛京中国红烟100元一盒的”销售场景。一家便利店店主算了一笔账：“一天卖50盒，毛利1500元，比卖普通烟利润高30%，但库存周转慢。”这种商业逻辑正是区域差异背后的微观体现。随着《烟草产业“十四五”规划》进入收官阶段，区域平衡问题预计将在2026年迎来更明确的政策回应，但眼下，这片“南辕北辙”的市场仍在各自轨道上运行着。