2025年7月11日，国家烟草专卖局今日发布《关于调整2025年下半年烟草行业部分产品配额的通知》，对“中华”“红塔山”“白沙”等国内主流品牌香烟的产量和销售配额进行新一轮调整。此次调整自7月15日起正式实施，预计将对下半年卷烟市场供应格局产生显著影响。
记者第一时间从国家烟草专卖局市场调控处获悉，此次配额调整主要针对三类产品：一是“中华”品牌高端系列，二是“红塔山”经典系列，三是“白沙”大众系列。其中，“中华”品牌总配额较上半年减少3.2%，主要涉及“中华（硬）”和“中华（软）”两大基础规格；而“红塔山”经典100规格则增加配额5.7%，旨在满足消费者对性价比产品的需求。
在北京市朝阳区一家 tobacconist 店铺内，店主李先生向记者展示了刚到货的“中华”木盒礼盒装（500克），标价5980元/条。“木盒中华多少一条？”这是近两天顾客问得最多的问题。据李先生透露，由于配额收紧，目前“中华（硬）”零售指导价从450元/条上调至478元/条，实际成交价普遍在490元左右。
中国烟草经济信息中心发布的最新数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长1.8%，但高端产品增速明显放缓。国家烟草专卖局政策研究室主任张明在接受采访时表示：“此次调整是基于市场供需动态平衡的需要，也是落实‘控总量、调结构’行业调控方针的具体举措。”
记者在北京、上海、广州三地随机采访了多位消费者。35岁的金融从业者王女士表示：“木盒中华多少一条？以前500克装大约5500元，现在涨了接近10%。虽然价格高了，但品质没变，还得买。”而28岁的张先生则认为：“‘红塔山（经典100）’最近活动价98元/条，性价比更高，这次配额增加对我们普通消费者是好事。”
上海烟草集团市场分析师陈静指出，此次配额调整反映了行业“高端控量、中端提质、低端保供”的思路。“中华”品牌作为行业税利支柱，其产量控制有助于维护市场稀缺性；而“红塔山”等大众品牌配额增加，则是对消费升级趋势的回应。
在法律合规层面，北京炜衡律师事务所的刘律师强调，此次调整完全符合《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第二十一条关于“实行烟草专卖品生产配额管理”的规定。他同时提醒零售户：“配额调整期间，严禁跨区域调货，否则将面临最高50万元的行政处罚。”
行业媒体《烟草在线》今日发布的《2025年上半年市场报告》显示，在配额调整预期下，部分烟民已提前囤货。数据显示，6月份“中华”品牌销量环比增长12.3%，创下近三年同期新高。一位不愿具名的省级烟草公司人士透露：“我们提前3个月就开始按新配额组织生产，确保市场平稳过渡。”
中国疾病预防控制中心控烟办今日发布的《2025年上半年控烟效果评估报告》显示，全国无烟环境覆盖率达到67.8%，同比提升2.3个百分点。该机构专家指出，此次配额调整虽未直接提高零售价格，但通过供需调节间接促进了控烟目标的实现。
在云南玉溪卷烟厂生产车间，记者看到“中华”生产线正按照新配额标准进行调试。车间主任表示：“虽然产量略有下降，但每支烟的工艺标准只升不降。我们已对烟丝配方进行了微调，确保‘中华’特有的焦甜香韵不变。”
记者注意到，电商平台上的香烟预售价格已率先调整。天猫超市“中华（硬）”礼盒装（10条）标价4880元，较上周上涨320元；而“红塔山（经典100）”整条购买优惠价降至93元，降幅达5%。京东平台数据显示，近24小时内“中华”相关商品搜索量激增187%。
多位业内专家在接受采访时表达了不同观点。中国社科院财贸所研究员赵宏认为：“配额调整本质上是行业资源优化配置，短期内可能引发价格波动，但长期看有助于形成健康的市场竞争格局。”而中国商业联合会副会长王耀则表示：“‘木盒中华多少一条’这类问题反映出高端消费的刚性需求，行业需要思考如何通过产品创新而非单纯提价来满足消费者。”
截至发稿时，国家烟草专卖局市场监管司已启动“配额调整专项督查”，重点检查各地是否存在变相囤货行为。督查组表示，将密切关注市场动态，确保调整平稳有序实施。