2025年7月11日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业礼品属性的讨论再次成为市场焦点。记者走访多地烟草专卖店及高端商场发现，尽管国家持续加强控烟政策，但“烟酒茶”作为传统礼品组合中的“硬通货”，其市场需求依然旺盛。在某省会城市的高端商场内，一位正在选购礼盒的顾客表示：“5元能买啥烟？现在送礼，还得看中华、茅台这些有面子的东西。”该顾客的言论折射出烟草礼品属性的深层逻辑——价格与品牌的双重溢价。
据行业数据显示，2025年上半年，全国卷烟零售价格整体呈现稳中有升的态势。其中，高端烟（50元/包以上）市场份额同比增长8.3%，而低价烟（10元/包以下）销量则下滑12.7%。一位烟草分析师在接受采访时指出：“5元能买啥烟？现在这个价位的烟，要么是边远地区的低价品牌，要么就是‘小刀’这类老牌子，根本送不出手。”该分析师补充道，随着消费升级趋势的加剧，中高端烟的市场渗透率持续提升，礼品属性已成为推动高端烟销售的核心动力。
记者注意到，各地烟草专卖店针对礼品市场推出的“定制礼盒”成为新趋势。在某品牌专卖店，工作人员向记者展示了包含两条硬中华、两瓶高档白酒的“商务尊享礼盒”，定价高达1800元。该店员表示：“最近一个月，这种礼盒的销量翻了一倍。很多企业客户一次性购买几十套，用于商务拜访。”与此同时，多地烟草公司也通过“限量版”或“纪念版”香烟包装，强化产品的礼品属性。例如，某品牌推出的“龙年纪念礼盒”售价突破200元/包，仍供不应求。
然而，烟草礼品属性的繁荣背后，监管压力不容忽视。2025年1月，国家烟草专卖局发布的《关于进一步规范卷烟经营行为的指导意见》明确要求，禁止在烟草制品包装上标注任何形式的“礼品”、“特供”等字样。多位业内专家认为，这一政策旨在削弱烟草的礼品属性，但实际效果有限。中国控烟协会副会长张教授指出：“烟草的礼品属性根植于社交文化，单纯限制包装文字难以从根本上解决问题。”
在消费者层面，对烟草礼品属性的看法呈现两极分化。一位企业高管告诉记者：“现在送礼，烟酒茶是标配。5元能买啥烟？送这个出去，对方会觉得你没诚意。”而另一名年轻消费者则表示：“现在年轻人送礼更倾向于电子产品或体验式消费，烟草的象征意义正在减弱。”这种分歧反映出代际消费观念的差异，也预示着未来礼品市场的多元化趋势。
市场行情方面，2025年7月以来，部分高端烟价格出现波动。受原料成本上涨影响，某知名品牌宣布提价，每条加价20元，引发市场热议。烟草零售户老李坦言：“现在卖烟比以前难了，一方面是价格高，另一方面是检查严。但礼品烟还是好卖，特别是逢年过节。”数据显示，端午、中秋等节假日期间，高端烟销量同比增幅普遍超过30%。
值得注意的是，电子烟和新型烟草制品的崛起，正在冲击传统烟草的礼品市场。某电子烟品牌市场总监透露：“我们的高端产品线已经进入商务礼品渠道，一些企业客户开始用电子烟礼盒替代传统香烟。”这种替代趋势在一线城市尤为明显，但传统烟民群体对此反应不一。一位老烟民表示：“电子烟再高级，也不是‘真家伙’。5元能买啥烟？送电子烟，还不如不送。”
在法律合规层面，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》进一步明确了礼品用烟的监管红线。法律专家强调，任何形式的烟草营销不得暗示礼品用途，违者将面临高额罚款。然而，记者调查发现，部分烟酒店仍在通过“定制包装”、“会员专享”等变通方式规避监管。一位市场监管人员坦言：“取证难度大，消费者投诉少，导致执法效果打折扣。”
展望未来，烟草礼品属性将面临更复杂的博弈。一方面，控烟政策持续收紧；另一方面，消费升级与社交需求推动高端化。某品牌营销总监表示：“未来礼品烟的竞争，将更多体现在文化附加值上，比如地方特色、历史传承等。”与此同时，消费者对健康的日益关注，可能促使礼品市场向非烟草品类转移。一位消费者评价道：“现在送礼，送健康产品比送烟更受欢迎。5元能买啥烟？不如买点水果或茶叶实在。”