2025年7月11日，北京——随着“AI标题”这一新兴概念在科技领域持续发酵，烟草行业也悄然迎来一场“年轻化”的风暴。记者今日从多地烟草市场调研发现，不少品牌正通过AI技术、潮流设计及跨界营销，试图吸引年轻消费者，引发社会广泛关注。与此同时，监管部门、法律专家及公共卫生领域的声音也日益强烈，一场关于“年轻化”与“控烟”的博弈正在上演。
“你敢信吗？现在年轻人抽的烟，包装上都能扫码看AI生成的动态图案了。”在北京朝阳区一家烟草专卖店，店主李师傅向记者展示一款新上市的电子烟品牌。其包装盒上印有二维码，扫码后手机屏幕会出现3D旋转的烟标设计，并附带一段AI生成的“品牌故事”。据他透露，这类产品近期的销量增长了30%，“很多00后顾客专门冲着这个来的。”
烟草年轻化现象并非个案。记者走访上海、广州等城市发现，传统烟草品牌也在积极布局。例如，某知名品牌推出的“AI限定版”香烟，采用可变光油墨技术，在不同角度下呈现不同图案，并搭配小程序互动游戏。而另一款电子烟品牌则宣称，其产品内置“AI温控芯片”，可根据用户习惯自动调整雾化温度，以提升“体验感”。一位不愿具名的业内人士透露：“今年上半年，至少有5家头部企业投入数亿元研发此类产品。”
然而，这一趋势迅速引发争议。中国控烟协会今日发布的报告指出，烟草年轻化与《世界卫生组织烟草控制框架公约》中“防止向未成年人销售烟草”的条款背道而驰。北京市烟草专卖局相关负责人接受采访时强调：“任何形式的‘新奇特’营销，只要涉及烟草，都必须符合《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第十八条关于禁止向未成年人销售烟草的规定。”
在法律层面，律师王磊指出，AI技术若被用于烟草营销，可能触犯《广告法》第九条关于“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”的条款。“例如，某品牌曾用AI生成的虚拟偶像推广电子烟，虽非真人，但可能被认定为变相诱导未成年人。”他补充道。
消费者群体的反应则呈现两极分化。25岁的软件工程师张明告诉记者：“我身边不少同事因为‘AI设计’开始尝试电子烟，觉得这比传统香烟‘有科技感’。”但另一边，28岁的教师刘女士则表示担忧：“我的学生最近流行讨论某个带AR功能的电子烟，甚至有人偷偷尝试，这太危险了。”
市场行情显示，烟草年轻化产品的定价策略也颇具争议。在上海一家潮流市集，记者发现一款联名款电子烟售价高达588元/盒（10支装），店主称其“限量发售，号称‘称号最贵多少钱一包烟’”。而在北京三里屯，一款AI互动功能的香烟礼盒标价198元/包，引发路人热议。一位烟民李先生吐槽：“这价格都快赶上‘软中华’了，但包装酷炫，年轻人愿意买单。”
烟草相关法律和合规问题成为监管重点。国家烟草专卖局近日发布《关于进一步加强电子烟监管工作的通知》，明确要求“禁止电子烟产品与时尚、科技元素过度绑定”。业内专家赵教授分析：“AI技术本身无罪，但若被用于规避控烟规定，可能面临更严厉处罚。”
多位烟民或消费者评价中，一位自称“老烟枪”的王先生直言：“称号最贵多少钱一包烟？我抽了30年烟，就没见过这么贵的。年轻人图新鲜，但价格这么高，能火多久？”而一位95后消费者则认为：“只要不危害健康，我愿意为设计买单。”
记者在采访中还发现，部分企业试图通过“非烟草口味”电子烟规避监管。某品牌经理透露：“我们正在测试AI调香技术，未来可能推出‘果香+薄荷’等口味，但会标注‘仅限成年人使用’。”对此，世界卫生组织驻华代表处回应称：“任何吸引年轻人的烟草产品，都是对全球控烟努力的挑战。”
在业内专家点评方面，中国社科院社会学研究所研究员陈博士指出：“AI与烟草的结合，本质上是资本在‘存量市场’中的最后一搏。但长远来看，控烟大趋势不可逆转。”而电子烟行业分析师则预测：“若监管持续收紧，明年此类产品可能面临30%的销量下滑。”
截至发稿时，记者获悉，多地市场监管部门已对涉嫌违规的烟草营销活动展开调查。一位参与调查的执法人员表示：“AI技术若被用于美化烟草形象，我们将依据《广告法》和《未成年人保护法》从严处理。”