2025年7月11日，烟草行业渠道偏好成为市场关注的焦点。在经历了一系列政策调整和市场变化后，烟草行业的渠道策略正迎来新的调整。记者今日走访多个烟草零售点，发现“万宝路绿万图”等知名品牌在渠道布局上展现出新的动向，引发了业内人士和消费者的广泛关注。
据市场监管部门最新数据显示，2025年上半年，烟草行业整体销量呈现稳中有升的态势，其中线上渠道的占比首次突破20%。这一变化与近年来国家烟草专卖局推动的“互联网+烟草”政策密不可分。一位不愿透露姓名的烟草零售商告诉记者：“现在越来越多的消费者习惯通过电商平台购买烟草，尤其是年轻群体，他们对便捷性和价格敏感度更高。”
在渠道偏好方面，传统烟草零售店仍然占据主导地位，但面临转型压力。记者在北京市朝阳区一家烟草专卖店看到，店主正忙着整理“万宝路绿万图”等热销品牌的库存。“以前我们主要靠路边摊和社区店，现在得学会线上引流，”店主表示，“比如通过小程序推送优惠信息，吸引顾客到店消费。”这种线上线下融合的模式，已成为行业共识。
然而，渠道调整并非一帆风顺。记者采访的一位消费者反映，部分电商平台上的烟草价格存在虚高现象。例如，一包“万宝路绿万图”在实体店售价为45元，而在某电商平台上却标价50元。“这不是明摆着宰客吗？”该消费者直言不讳。对此，市场监管部门表示，已对相关平台展开调查，并将加强对烟草线上销售的监管力度。
业内专家指出，烟草渠道的变革与《烟草专卖法实施条例》的修订密切相关。2024年，新修订的条例明确规定了电子烟等新型烟草制品的监管框架，为线上渠道的规范化发展提供了法律依据。北京烟草行业协会秘书长王明（化名）表示：“未来，烟草行业将更加注重渠道的合规性和消费者的体验，而不是单纯追求销量。”
在消费者评价方面，不同群体的看法各异。一位长期吸食“万宝路绿万图”的烟民表示：“我更倾向于去实体店买，因为可以当面验货，而且价格透明。”而另一位年轻消费者则认为：“线上购买方便多了，还能比价，省时省力。”这种分歧，反映了烟草渠道多元化发展的必然趋势。
值得关注的是，烟草行业在渠道调整中也开始注重社会责任。记者发现，多家烟草企业推出了“青少年禁烟”公益广告，并通过渠道合作向零售商发放宣传资料。例如，某品牌与连锁便利店合作，在收银台摆放禁烟提示牌，提醒消费者“吸烟有害健康”。这种社会责任的体现，也成为了企业渠道策略的一部分。
在区域市场上，不同地区的渠道偏好存在明显差异。记者在广东省走访时发现，当地烟草零售点普遍采用“代客下单”模式，即顾客通过电话或微信下单，商家随后送货上门。一位零售商解释道：“南方消费者对服务要求更高，这种模式既能保证合规，又能提升顾客满意度。”相比之下，北方地区仍以传统零售为主，但也在逐步引入数字化工具，如电子价签和库存管理系统。
烟草行业的渠道变革还受到了国际市场的影响。据行业媒体报道，2025年上半年，国内烟草品牌“万宝路绿万图”在东南亚市场的线上渠道占比显著提升，这与当地消费者对便捷购物的需求增长有关。国内企业也开始借鉴这一经验，探索跨境电子烟销售的合规路径。
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布通知，要求各省市烟草局加强对线上渠道的日常巡查，重点打击“真烟假证”等违法行为。一位执法人员告诉记者：“我们通过大数据监测，发现部分线上渠道存在无证销售的情况，必须严厉打击。”这一举措，进一步规范了烟草渠道的竞争秩序。
展望未来，烟草行业的渠道策略仍将面临诸多挑战。一方面，消费者对便捷性和价格的要求不断提高；另一方面，监管政策日趋严格。如何在合规的前提下优化渠道布局，成为企业必须思考的问题。正如一位零售商所言：“渠道不是一成不变的，只有不断适应市场变化，才能在竞争中立于不败之地。”