2025年7月12日，烟草行业消费分级现象持续引发社会关注。记者今日走访多地烟草市场发现，随着经济形势变化和消费观念升级，不同收入群体的卷烟选择呈现出明显的分化趋势。在一线城市的专卖店内，记者看到“中华”“利群”等高价品牌依旧保持热销，而二三线城市则涌现出更多中低价位卷烟的消费场景。
据行业数据显示，2025年上半年全国卷烟市场销售额同比增长5.3%，但价格区间分布出现显著变化。中华牌软包（单价约80元/包）销量同比上涨12%，而红塔山“经典1956”（单价约15元/包）销量也逆势增长8%。这种“两头热、中间冷”的现象，让不少业内人士开始思考消费分级背后的深层原因。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店，店主王女士向记者透露：“现在很多年轻人第一次买烟，都会问什么烟既有面子又有便宜。我们店里的‘双喜（硬）’（单价约35元/包）成了他们的首选，既不像中华那么扎眼，又比普通十元档有档次。”这种消费心理在多个城市得到印证，多位消费者向记者表示，在社交场合他们倾向于选择价格适中的品牌。
中国烟草总公司发布的《2025年行业消费趋势报告》指出，当前市场已形成三个主要消费群体：高端消费群体（月收入2万元以上）主要选择100元以上高价烟，占比约15%；中端消费群体（月收入1万-2万元）偏好30-60元价位烟，占比达45%；基础消费群体（月收入1万元以下）则集中在10-30元价位，占比40%。这种金字塔式的消费结构，反映了当前经济环境下不同群体的消费选择。
烟草行业专家张教授接受采访时分析：“消费分级现象与《烟草控制框架公约》实施力度增强有关，高价烟通过‘身份标签’效应维持市场，而低价烟则依靠‘性价比’吸引基础消费群体。这种分化在监管政策趋严的背景下，反而强化了不同价位的品牌定位。”他特别提到，2024年实施的《电子烟和卷烟价格管理实施细则》进一步明确了不同价位产品的税收差异，间接加剧了消费分层。
在上海市普陀区一家便利店，记者随机采访了三位烟民。35岁的程序员李先生说：“我以前抽20元档的，现在公司客户多，不得不换到50元档的，虽然贵但谈生意时不能掉价。”而45岁的出租车司机老赵则坚持选择10元档的“黄山（红方印）”，他坦言：“开车一天开销大，烟得省着抽。”这种差异化的消费行为，折射出不同职业群体对烟草产品的不同价值认知。
烟草法律专家刘律师指出，消费分级也带来新的合规挑战。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订案，2025年1月起要求所有卷烟产品在包装上标注明确的“消费建议价”，这迫使品牌更加清晰地定位目标消费群体。记者发现，多家品牌已开始在包装上使用“适合商务场合”“休闲社交”等提示语，这种差异化营销策略在消费分级背景下显得尤为重要。
市场行情方面，记者注意到，部分品牌开始推出“升级版”中端产品以抢占市场份额。例如“白沙（软）”推出了售价25元的新包装版本，在保持传统配方的同时通过包装升级提升感知价值。这种策略在长沙市场反响良好，当地烟草公司数据显示，该产品上市三个月销量突破100万包。
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年行业市场秩序整顿方案》特别强调，要加强对低价烟市场的监管，防止“劣币驱逐良币”现象。该方案要求各地烟草公司建立价格监测机制，对低于成本价销售的行为进行查处。这一举措被认为将进一步提升消费分级的规范化程度。
记者在广州市白云区走访时发现，消费分级还催生了新的销售模式。一家连锁便利店推出了“烟酒茶组合套餐”，将中端价位卷烟与白酒、茶叶搭配销售，吸引注重生活品质的消费群体。店长表示：“现在顾客买烟越来越讲究搭配，这种组合既能提升消费体验，又能增加客单价。”
业内分析人士指出，消费分级现象还将持续影响烟草行业创新方向。随着“健康中国2030”战略推进，低焦油、低危害产品在中高端市场更受欢迎，而基础消费群体则更关注传统口味的性价比。这种差异化的产品创新路径，正成为各品牌应对消费分级的关键策略。
在消费者评价方面，记者收集到一组有趣的数据：当被问及“什么烟既有面子又有便宜”时，25-40岁男性消费者最常提到的品牌是“红塔山（新势界）”和“玉溪（软）”，而40岁以上群体则更倾向于“红双喜（硬）”和“芙蓉王（硬）”。这种代际差异进一步印证了消费分级的多维特征。
综合来看，2025年烟草行业的消费分级现象已从单纯的价格分层，发展为涵盖品牌定位、消费场景、社交属性等多维度的复杂体系。在政策趋严、消费升级的双重作用下，不同价位的卷烟产品正通过差异化策略满足各层次消费需求，这种市场格局预计将在未来几年持续深化。