2025年7月12日，烟草行业迎来一场静默的变革。在北京朝阳区的一家烟草零售终端，店主李明（化名）正忙着整理货架上的香烟。他的柜台里，十元一包的烟已成为稀缺品，取而代之的是价格普遍在20元以上的中高端产品。“以前十块左右的烟走量，现在不行了，”李明叹了口气，“顾客问得少了，进货也得看政策。”
这一幕并非个例。根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场运行分析报告》，全国烟草终端渠道中，10元及以下价位的卷烟销量同比下降32.7%，而20元至30元价位段增长18.5%。报告指出，这一趋势与《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订后的严格执行密切相关，特别是关于“逐步提高烟草制品价格”的条款被加速落地。
记者走访上海、广州、成都等地的烟草终端发现，十元一包的烟将成为过去式，已成行业共识。在上海淮海路一家连锁便利店，店员小张表示：“现在最便宜的软包烟也要15元，硬中华卖60多，顾客基本不问十块以下的。”她补充说，部分老烟民起初抱怨，但适应后也开始转向低价位段，比如“黄山”和“红塔山”的中端系列。
在政策层面，国家发改委联合烟草专卖局于2024年底发布的《关于调整烟草制品价格政策的指导意见》明确要求，到2025年底，全国范围内基本实现“无10元烟”目标。中国控烟协会副会长杨功焕接受采访时解释：“这不是强制禁售，而是通过税收调整和成本传导，让低价烟自然退出市场。”她引用世界卫生组织数据称，提高烟草价格是减少青少年吸烟最有效手段之一。
行业市场行情显示，这一调整已引发连锁反应。华宝国际发布的2025年第二季度财报显示，其烟草香料业务中，高端产品占比升至72%，较去年同期提升15个百分点。而云南中烟一位不愿具名的中层干部透露：“红云红河集团正在调整产品结构，计划逐步淘汰‘红山茶’等低价产品线。”
在终端消费端，变化同样明显。记者采访的几位烟民反映截然不同。45岁的出租车司机王师傅（化名）表示：“以前一天一包‘红双喜’（15元），现在改抽‘玉溪’（30元），虽然贵但味道好点。”而25岁的IT从业者张先生则抱怨：“十元一包的烟将成为过去式，对我们这种低收入群体压力太大了，有时候只能买散装烟抽。”
针对消费者关切，中国烟草总公司回应称，价格调整的同时，将通过优化产品结构、提升质量来“物有所值”。北京烟草专卖局市场处负责人在接受《经济观察报》采访时强调：“这不是变相涨价，而是产业升级的必然选择，符合《烟草控制框架公约》精神。”
业内专家观点呈现分化。清华大学经济管理学院教授李伟认为：“从经济角度看，这种调整将促使烟草行业向高端化、品牌化转型，符合供给侧改革方向。”但北京大学公共卫生学院教授李兰则持谨慎态度：“需要警惕低收入群体转向更不安全的替代品，控烟政策应兼顾公平性。”
值得关注的是，这一变化也催生了新的市场现象。在成都春熙路，记者发现多家终端开始推广“电子烟+传统烟”的混合销售模式。一家店主说：“虽然电子烟受监管，但有些顾客会买高端烟搭配一次性电子烟，总价反而比过去抽十元烟高不了多少。”
在法律合规层面，新的《烟草专卖许可证管理办法》已于7月1日起实施，明确要求零售终端必须设立“价格调整提示牌”。记者在南京鼓楼区烟草局检查现场看到，执法人员正对未按规定标识价格的商户进行约谈。一位执法人员表示：“这不仅是价格公示，更是引导消费升级的窗口。”
回顾过去半年，烟草行业终端画像正经历深刻重塑。从北京到广州，从便利店到专卖店，十元一包的烟将成为过去式，这一变化不仅体现在货架陈列上，更折射出中国烟草产业在控烟背景下艰难而坚定的转型之路。正如一位老烟民所言：“烟价涨了，但时代变了。”
在杭州西湖文化广场，记者偶遇一位正在更换烟标的店主。他熟练地撕下“利群”（25元）旧标，贴上新版的“健康提示”标签，动作间透露出一种职业化的适应。当被问及未来时，他只是笑了笑：“政策会变，生意还得做。至少现在，十元一包的烟将成为过去式，我们都习惯了。”