2025年7月12日，随着“七一”建党节后的首个周末来临，烟草行业迎来了传统的节日消费小高峰。记者走访北京、上海、广州等多地烟草零售店发现，尽管近年来控烟力度持续加大，但节日送礼、自用需求依然推动卷烟销量稳步回升。在朝阳区某品牌连锁烟酒店，店主王先生向记者坦言：“最近几天‘和天下’系列卖得特别火，特别是软包的，两天就卖出去近20条。”
记者注意到，高端礼品烟成为节日消费的主力军。据上海烟草集团最新数据显示，今年7月以来“中华”品牌销量同比增长15.3%，其中硬盒“中华（双中支）”定价120元/包，单日销量突破历史同期水平。一位正在选购烟的陈先生告诉记者：“没烟抽什么烟好抽点呢？关键时候还得是中华，送人拿得出手，自己抽也够味。”
与此同时，中端市场也表现活跃。北京海淀区某社区烟酒店老板李女士介绍：“‘利群’和‘黄山’销量明显上涨，特别是‘利群（新版）’85元/包，最近每天能卖三四十条。”行业分析人士指出，这一现象与国家烟草专卖局持续推行的“控低促高”策略不谋而合。中国烟草学会副秘书长张志刚接受采访时表示：“从市场反馈看，消费者正在逐步形成‘少抽、抽好’的消费理念，这与《烟草控制框架公约》的要求是相辅相成的。”
在监管层面，新版《烟草专卖许可证管理办法》于7月1日正式实施，各地烟草部门加大了对零售终端的检查力度。广州市烟草专卖局数据显示，上周共查处无证经营案件23起，罚款金额达12.8万元。消费者黄女士在采访中提到：“现在买烟比以前方便多了，但市场监管也更严了，假烟基本见不到了。”
值得关注的是，电子烟与加热不燃烧产品在节日消费中呈现出差异化走势。上海国际烟草研究所发布的《2025年上半年市场报告》显示，传统卷烟销量增长2.7%，而电子烟同比下降8.1%。行业专家解释称：“虽然电子烟口味创新不断，但《电子烟管理办法》的严格执行，使得其在礼品市场中的替代效应减弱。”
在消费者偏好方面，记者采访了多位烟民。30岁的程序员刘先生表示：“没烟抽什么烟好抽点呢？我现在主要抽‘玉溪（软）’60元/包，口感柔和，而且包装低调，适合日常携带。”而45岁的张女士则倾向于购买“双喜（硬）”50元/包：“性价比高，送礼也合适。”
市场行情方面，云南中烟的“云烟（软珍品）”55元/包在本周销量增幅达22%，创下近三年同期新高。行业人士分析认为，这与云南产区烟叶品质提升及品牌营销策略调整密切相关。记者在云南楚雄州烟草基地了解到，当地通过数字化种植技术，使烟叶上等烟比例提高了3.2个百分点。
值得关注的是，未成年人保护机制在节日消费期间得到强化。北京市烟草局联合教育部门开展的“无烟校园”专项检查覆盖率达98.6%。一位初中生家长王女士表示：“现在孩子想买烟几乎不可能，商店都会严格查验身份证。”
在法律合规层面，新修订的《广告法》对烟草营销提出了更严格限制。记者发现，各大品牌已基本停止传统户外广告投放，转而通过合规渠道开展数字化营销。中国政法大学烟草法研究中心主任赵教授指出：“这标志着行业正在探索符合法律框架的营销新模式。”
消费者评价方面，记者收集了多位用户的真实反馈。公务员李先生表示：“节日买烟更注重包装设计，‘泰山（红将军）’45元/包的礼盒装很受欢迎。”而自由职业者周女士则认为：“‘南京（软)’40元/包性价比最高，送礼自用两相宜。”
国际市场动态显示，中国品牌正加速全球化布局。据海关总署数据，今年上半年“双喜”品牌出口量同比增长19.7%，成为“一带一路”沿线国家的新宠。但业内人士提醒，随着各国控烟政策趋严，中国烟草的国际化之路仍面临挑战。
在行业创新方面，人工智能在产品研发中的应用成为新亮点。广东中烟宣布其首个AI辅助烟叶分级系统投入生产，将分拣效率提升30%。中国烟草总公司科技部副主任刘工表示：“数字化转型是行业发展的必然选择。”
市场监测数据显示，7月12日当天全国卷烟销量环比增长4.2%，其中礼品装销量占比达35.6%。一位正在选购的消费者无奈地笑了笑：“没烟抽什么烟好抽点呢？还是得提前备着。”这种略带调侃的语气，或许正是当前烟草消费心态的真实写照。