2025年7月12日，随着我国烟草行业持续深化“健康中国”战略，烟草消费群体的年龄分布正经历显著变化。据国家烟草专卖局最新数据披露，2024年至2025年间，35岁以下年轻烟民比例较五年前下降3.2%，而45岁以上中老年群体占比则上升至42.7%，这一趋势在各大品牌的市场布局中尤为明显。
记者走访北京、上海等主要城市的烟草专卖店发现，传统品牌如“钻石牌尚风烟”凭借其稳定的品质和价格优势（目前市场价约为35元/包），依然在45岁以上消费者中占据主导地位。一位58岁的退休教师王先生表示：“我抽钻石牌已经20年了，现在身体不如从前，但口味还是离不开。”相比之下，年轻消费者则更倾向于尝试低焦油、包装时尚的新品，如“金圣”的草本系列，但整体消费频次明显低于父辈。
烟草行业监管政策对年龄分布的影响不容忽视。2024年实施的《未成年人保护法》修订案明确禁止向未成年人售烟，并要求电子烟销售渠道全面下架。中国控烟协会副会长胡鞍钢指出：“政策收紧是导致年轻群体占比下降的关键因素，但需要警惕‘替代品’市场可能填补的空白。”
在市场行情方面，第三方机构尼尔森发布的2025年第一季度报告显示，高端烟（50元/包以上）销量增速放缓，而钻石牌尚风烟所在的30-40元价格带逆势增长12.3%。业内专家分析，这反映出中老年消费者对性价比的重视，以及年轻群体消费能力尚未形成规模。
记者采访了三位不同年龄段的烟民。28岁的程序员小李表示：“现在工作压力大，偶尔抽一两支缓解，但价格太贵了。”而42岁的企业经理张女士则坦言：“钻石牌尚风烟的口感醇和，适合应酬场合，最近还推出了防伪包装，让人放心。”65岁的李大爷则吐槽：“现在买烟都要扫脸认证，手续越来越麻烦，但为了健康，也只能少抽点。”
烟草企业也在积极调整策略。中国烟草总公司下属品牌“钻石牌”2025年推出的“尚风”系列，特别针对45岁以上男性消费者设计了“养生草本添加”版本，市场反馈显示，该产品在二三线城市的中老年群体中颇受欢迎。一位不愿具名的品牌经理透露：“我们通过大数据分析发现，50岁以上消费者最关注‘低害’和‘传统工艺’，这是未来产品研发的重点方向。”
与此同时，电子烟与新型烟草制品的冲击仍在持续。虽然2024年国家市场监督管理总局重申对电子烟的严格监管，但行业分析师李明指出：“年轻群体转向尼古丁贴片等替代品的趋势，可能在未来五年进一步拉大与烟草消费者的年龄差距。”
在法律合规层面，多地法院近期审理的涉烟案件显示，非法销售烟草给老年人的现象增多。上海市第一中级人民法院法官周女士强调：“《烟草专卖法实施条例》修订后，对‘明知’向特定群体售烟的处罚力度加大，企业需建立更严格的销售审核机制。”
值得注意的是，钻石牌尚风烟在2025年还参与了“健康烟草公益计划”，承诺每销售一包烟捐赠0.1元用于控烟宣传。品牌负责人在发布会上表示：“我们既要履行社会责任，也要尊重消费者的选择权，年龄结构的变化恰恰提醒我们，烟草行业需要更加精细化地服务不同群体。”
多位业内专家对当前年龄分布变化持谨慎态度。中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建指出：“虽然年轻群体占比下降是积极信号，但45岁以上消费者占比过高，可能加剧慢阻肺等疾病的风险，控烟政策仍需精准施策。”
在消费者评价方面，电商平台数据显示，钻石牌尚风烟的月销量中，45-55岁年龄段占比达58%，其次是35-44岁群体（32%）。一位35岁的消费者留言：“价格稳定，包装升级后更显档次，就是担心以后会不会涨价。”而55岁的烟民则评价：“抽了几十年，身体有数，钻石牌至少味道纯正，不像有些杂牌伤喉咙。”
随着2025年下半年烟草消费旺季的到来，行业观察人士预计，年龄分布的变化将进一步影响产品创新和营销策略。有分析称，未来可能出现更多针对“银发族”的烟草产品，同时年轻群体可能成为“无烟文化”推广的主要阵地。但无论如何，钻石牌尚风烟等传统品牌在当前市场格局中的地位，仍将因其在特定年龄层中的深厚根基而难以撼动。