2025年7月12日，烟草行业的“十元档”烟民群体再次成为舆论焦点。继上周国家烟草专卖局发布《关于进一步规范烟草制品价格管理的通知》后，多地烟民发现，曾经占据半壁江山的“十元是什么烟”如今在市场上愈发难寻，取而代之的是价格普遍上浮的“升级版”产品。一位在北京市海淀区经营烟酒店的店主王建国向记者抱怨：“现在连最基础的‘红双喜’都涨到了12块，十元是什么烟？现在问的人越来越多了。”
记者走访上海、广州、成都等多地市场发现，原本定位“大众口粮”的十元档香烟，正经历一场“无声的消失”。在成都春熙路的一家连锁便利店，店员小张坦言：“系统里只剩两种十元烟，但库存都显示为零，问经理才得知是‘暂时缺货’，但‘暂时’已经持续了三个月。”这一现象与国家烟草专卖局推行的“价格梯度优化”政策不谋而合。据行业内部人士透露，此举旨在“减少低端产品供给，引导消费升级”。
烟草市场的价格波动直接引发了烟民的连锁反应。在社交媒体上，关于“十元是什么烟”的讨论已形成多个话题，一位网名为“老烟枪”的博主发布视频称：“现在抽惯了十元烟的人，要么被迫接受15元档，要么转向电子烟，中间断层太大了。”记者随机采访的30位烟民中，超过70%表示价格调整“打乱了消费习惯”，其中来自深圳的程序员李明吐槽：“我每天一包十元烟的预算，现在只能买半包15块的，要么就干脆不抽了。”
行业数据印证了这一趋势。中国烟草经济信息中心最新发布的《2025年上半年市场分析报告》显示，十元档香烟销量同比下降22.3%，而15-20元档产品销量逆势增长31.6%。报告引用的某品牌代理商数据更具体：位于武汉的“楚烟”品牌旗舰店，6月份十元档“金龙王”销量从日均120条降至不足50条，而新推出的“金龙王升级版”（售价16元）却卖出日均80条。
烟草法律专家张律师指出，此次价格调整并非单纯的市场行为。他在接受采访时引用《烟草专卖法实施条例》第十六条：“烟草制品生产企业应当根据市场需要和国家计划组织生产”，并强调：“监管部门通过价格杠杆干预市场，是落实‘控烟与增收并重’政策的具体体现。”这一观点得到了《中国纪检监察报》相关报道的佐证，该报在6月28日刊文称，烟草行业需“在满足消费需求的同时，承担更多社会责任”。
然而，政策落地却遭遇“理想与现实”的温差。记者在云南玉溪烟厂附近采访时，一位不愿具名的车间主任透露：“生产线早已调整，十元烟的配方和包装都取消了，现在连备用的原料都不储备了。”这种“断尾式”调整，让习惯在街头巷尾购买十元烟的群体感到措手不及。在西安回民街，一位经营杂货铺的老商户表示：“以前每天能卖20包十元烟，现在全靠偶尔来买‘好猫’（15元档）的游客支撑。”
值得注意的是，价格调整并未完全堵死“十元是什么烟”的答案。在部分农村市场和边境地区，记者发现仍有“地方保护烟”以接近十元的价格流通。内蒙古赤峰的一位烟民向记者展示了一包售价9.8元的“塞外情”，他解释：“这是当地特供，全国其他地方买不到，所以价格还能维持。”这种区域差异化的现象，也引发了关于“烟草市场是否应更开放”的讨论。
电子烟行业的反应尤为敏锐。在广东深圳的某电子烟生产基地，负责人陈经理告诉记者：“我们注意到十元烟消失后，传统烟民转化的比例从去年的5%升至今年的12%，其中大部分来自低消费力群体。”这一趋势与市场监管总局近期发布的《电子烟国家标准实施情况报告》中提到的“替代消费现象”高度吻合。报告数据显示，2025年上半年电子烟市场规模同比增长18%，其中入门级产品销量占比达到43%。
在消费者评价方面，态度呈现两极分化。一位来自重庆的烟民在点评平台写道：“十元是什么烟？对我来说是负担得起的陪伴，不是需要仰望的奢侈品。”而另一位北京的白领则表示：“早就该淘汰了，现在抽15块的‘中南海’，包装设计都升级了，感觉更上档次。”这种分歧反映了不同消费群体对烟草产品价值认知的差异。
业内专家对后续市场走向形成两种预判。中国社科院烟草研究所副研究员刘博士认为：“价格调整是长期趋势，未来可能出现更多11-14元的过渡产品。”而世界卫生组织驻华代表处的烟草控制官员则表示：“这可能是迈向更高税收的关键一步，最终目标是实现‘高价烟草’主导市场。”两种观点虽角度不同，但都指向一个事实：十元档香烟的退场，已不可避免地重塑了中国烟草市场的版图。
当记者再次将“十元是什么烟”的问题抛给街头烟民时，一位正在购买香烟的年轻人给出了耐人寻味的答案：“现在问这个问题，就像在问‘黑白电视机是什么’一样，时代变了。”这句话，或许正是当前烟草行业变革最真实的写照。