2025年7月12日，全球烟草行业供需格局迎来新动态，国内市场在监管趋严与消费升级的双重影响下，呈现出复杂多变的特点。据行业数据显示，上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但结构性分化明显，高端产品需求旺盛，而传统中低端产品面临压力。记者今日走访多地烟草市场，发现“黄色香烟”作为近年来的一个特殊品类，其市场表现与消费者偏好变化密切相关。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店，店主王先生向记者透露，近期“黄色香烟”的销量环比下降约15%，这与国家烟草专卖局加强控烟宣传、推动健康消费的政策导向不无关系。他提到：“现在进一箱‘黄色香烟’需要缴纳的税额比去年同期高出近20元/条，加上多地推行电子烟替代宣传，不少年轻消费者转向更时尚的产品。”据市场监管部门数据，今年上半年全国共查处无证经营烟草案件1.2万起，其中涉及“黄色香烟”的非法流通案件占比达32%，反映出该品类在灰色市场中的流通风险。
中国烟草总公司发布的最新报告显示，2025年第二季度，全国卷烟库存较一季度下降6.7%，但部分省份库存积压问题依然突出。山东省烟草专卖局负责人在接受采访时指出：“山东市场库存压力主要来自低端产品，而‘黄色香烟’因包装辨识度高，在库存管理上相对容易追踪，但消费者对其的接受度正在随健康意识提升而降低。”该负责人还提及，根据《烟草控制框架公约》中国实施计划，2025年底前全国将新增1500个控烟监测点，这将对包括“黄色香烟”在内的所有烟草产品销售形成持续约束。
行业专家观点方面，中国疾控中心控烟与烟草研究所所长李教授分析称：“‘黄色香烟’之所以成为关注焦点，在于其包装色彩与某些国际品牌关联性较强，容易引发消费者对‘高端’的误判。但事实上，其焦油含量与普通卷烟并无本质区别。”他引用世界卫生组织最新报告指出，全球范围内“黄色包装”烟草产品的市场份额已从2010年的18%降至2025年的9%，这一趋势在中国市场同样显著。
在消费者层面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。35岁的软件工程师张先生表示：“我去年尝试过‘黄色香烟’，价格在80元/包左右，但抽完感觉喉咙不适，现在改抽国产低焦油品牌，一包45元。”而52岁的李师傅则认为：“老一辈人觉得‘黄色香烟’包装亮堂，送礼有面子，但年轻人现在更看重健康，我儿子去年结婚就没用这个牌子的烟。”值得注意的是，一位来自云南的烟农向记者抱怨：“今年‘黄色香烟’的收购价每公斤下调了2元，但其他品种的烟叶价格反而上涨，种植结构正在被迫调整。”
国际贸易环境同样影响着国内供需平衡。据海关总署数据，2025年上半年，中国进口卷烟总量同比减少8.3%，其中“黄色香烟”相关品牌（如某国际品牌在中国的授权产品）进口量下降最为显著，降幅达22%。某外资品牌在华负责人匿名表示：“中国消费者对本土品牌的忠诚度正在提升，加上‘黄色香烟’在部分城市的销售限制，我们不得不调整市场策略。”
在法律合规层面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》2025年修订版已于本月全面实施，新规明确要求所有烟草制品包装必须标注“吸烟有害健康”的警示语面积不得小于包装可见面积50%，这直接影响了“黄色香烟”等注重包装设计的产品的市场表现。北京市海淀区人民法院近期审理的一起案件显示，某商家因违规销售“黄色香烟”被处以5万元罚款，这是新规实施后的首例典型判例。
市场行情方面，记者获取的一份行业内部数据显示，截至7月12日，全国重点监测的20种卷烟中，价格在100元/包以上的产品库存周转天数缩短至28天，而“黄色香烟”等50-80元区间的产品为42天，反映出消费升级趋势。上海烟草集团市场分析师指出：“未来三个月，随着中秋备货启动，‘黄色香烟’的库存压力有望缓解，但价格战风险依然存在，部分品牌已出现85元/包的促销价。”
综合来看，2025年7月12日的烟草市场呈现出供需两端的多重变化：“黄色香烟”作为特殊品类，其市场表现折射出监管收紧、消费升级与行业转型的深层矛盾；而整体市场则在健康导向与政策约束下，继续探索高质量发展路径。多位业内人士认为，下半年随着《“健康中国2030”规划纲要》控烟目标的临近，烟草行业的结构性调整还将持续深化。