2025年7月12日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业消费迁移现象再次成为市场焦点。据行业数据显示，今年上半年，我国烟草消费市场呈现出明显的结构升级趋势，尤其是百元档及以上的细支、爆珠类产品增长显著。记者今日走访多地烟草零售终端发现，消费者对“百元档带爆珠的有什么烟”的咨询频率居高不下，反映出年轻消费群体对个性化、差异化产品的强烈需求。
在北京市海淀区一家连锁便利店，店主李女士向记者透露：“最近一个月，百元档带爆珠的卷烟销量环比增长了近三成。很多年轻顾客会直接问‘百元档带爆珠的有什么烟’，尤其是对焦油含量低、口感清爽的产品兴趣浓厚。”记者注意到，该店畅销的“利群·休闲时光（爆珠）”和“双喜·金包（果香爆珠）”等品牌，单日销量均突破10条，部分新品甚至出现断货情况。
中国烟草总公司发布的《2025年上半年行业运行分析报告》显示，全国烟草消费结构已连续五年稳步提升，其中百元档以上产品占比首次突破40%。报告指出：“消费升级不仅体现在价格上，更体现在产品形态和功能创新上。”以爆珠烟为例，其独特的调香技术和口感体验，正成为吸引新消费群体的关键因素。据行业内部人士透露，目前市场上百元档带爆珠的卷烟主要有“南京·红山湖（薄荷爆珠）”（售价108元/条）、“七匹狼·醇和（果香爆珠）”（售价98元/条）等品牌，这些产品凭借差异化定位，在终端市场形成了稳定的消费群体。
记者采访多位烟民后发现，消费迁移背后的原因多元而复杂。28岁的互联网从业者张先生表示：“传统烤烟口感单一，而爆珠烟的‘爆珠破开瞬间’带来的体验感，让我愿意为更好的体验付费。”与之形成对比的是，年长消费者则更看重品牌历史和性价比。52岁的陈先生坦言：“我还是喜欢经典款，比如‘红塔山·经典1956’，虽然不带爆珠，但价格实惠，口感熟悉。”这种代际差异，也促使烟草企业在产品矩阵上做出更精细化的布局。
烟草监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范烟草制品营销行为的通知》明确要求，各生产企业需在包装上显著标注焦油、烟碱等含量，并限制过度营销行为。北京市烟草专卖局相关负责人在接受采访时强调：“消费升级不等于过度消费，行业必须在满足消费者需求的同时，履行社会责任。”这一表态，与近期多起因“爆珠烟诱导青少年”的投诉事件形成呼应。
从市场行情来看，2025年第二季度，全国烟草批发价格指数同比上涨5.3%，其中细支、爆珠类产品涨幅居前。上海烟草集团市场分析师王磊指出：“百元档带爆珠的烟之所以受欢迎，一方面是满足了消费者对‘小众化’的需求，另一方面也符合‘少抽、抽好’的健康消费趋势。”他以“黄山·天都（薄荷爆珠）”为例分析：“该产品通过差异化定价（100元/条），在下沉市场与高端市场之间找到了平衡点。”
值得注意的是，消费迁移也带来了新的合规挑战。记者调查发现，部分零售终端存在“爆珠烟专柜”现象，涉嫌变相引导消费。广州市烟草专卖局近日查处一起案件，某便利店因未按规摆放“爆珠烟专区”，被处以5000元罚款。中国政法大学经济法教授刘明指出：“烟草营销需严格遵守《广告法》和《未成年人保护法》，任何形式的‘爆珠烟推荐’都可能触碰红线。”
在消费者评价方面，电商平台数据显示，百元档爆珠烟的差评主要集中在“爆珠易破”“口味单一”等方面。消费者“烟民老王”在评价“娇子·香约（果香爆珠）”时写道：“价格虽贵，但口感确实不错，就是爆珠太脆，拆包装时容易碎。”而“90后小张”则对“黄鹤楼·软蓝（爆珠版）”给出满分评价：“100多元的价格，能买到这样的口感，值！”这种两极分化的反馈，反映出消费者对爆珠烟的期望值日益提高。
展望下半年，行业专家预测，随着“双节”消费季的到来，百元档爆珠烟市场将进一步扩容。然而，如何在创新与合规之间找到平衡点，仍是摆在烟草企业面前的重要课题。正如一位不愿具名的品牌经理所言：“消费者问‘百元档带爆珠的有什么烟’，我们不仅要回答‘有什么’，更要思考‘该提供什么’。”