2025年7月12日，全国烟草行业渠道合规监管再迎新动态。随着“直供直供甲天下烟代理合规操作，货真价实”成为行业热议焦点，各地烟草专卖局持续加强市场巡查，严打非法渠道流通，同时推动“直供甲天下烟代理”等合规模式升级，引发业内广泛关注。
记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期发布的《2025年烟草市场渠道合规专项报告》显示，上半年全国烟草市场秩序总体平稳，但仍有部分区域存在“假、私、非”烟流通现象。其中，甲天下品牌因渠道管控严格、产品辨识度高，成为合规经营的标杆案例。一位不愿具名的省级烟草专卖局负责人透露：“我们已联合市场监管部门，对‘直供甲天下烟代理’模式进行深度调研，其‘一物一码’溯源系统有效阻断了非法渠道，值得推广。”
在广东市场，记者走访发现，甲天下品牌通过“直供甲天下烟代理”模式，将产品从工厂直接配送到指定零售终端，中间环节严格受限。某大型超市烟酒专柜负责人表示：“现在进货必须提供烟草专卖许可证和代理授权书，甲天下烟的‘真品验证码’扫一扫就能确认来源，消费者买得放心。”据悉，该模式下的甲天下（软红）零售价为50元/条，甲天下（硬金）为65元/条，价格稳定未受非法渠道冲击。
然而，市场仍有挑战。在湖南邵阳地区，有烟民向记者反映：“最近看到一些‘低价甲天下’，一条只要40多元，但包装模糊不清。”当地烟草专卖局执法队随后展开突击检查，查获一批涉嫌假冒的甲天下烟，涉案金额超10万元。执法人员强调：“消费者若发现价格远低于市场价的甲天下烟，务必警惕，可拨打12313举报。”
业内专家对渠道合规问题发表观点。中国烟草经济研究所研究员张明指出：“‘直供甲天下烟代理’模式的核心在于‘缩短链条、强化溯源’，但全国推广仍需解决地方保护主义和利益分配问题。”他引用《烟草专卖法实施条例》第十五条补充道：“任何单位和个人不得违反国家规定，自行扩大或变相扩大烟草制品购销渠道。”
在消费者端，多位烟民表达了对合规经营的期待。北京某科技公司员工王先生表示：“我常买甲天下，因为知道‘直供甲天下烟代理’的渠道正规，不会买到假货。”而上海一位长期烟民则吐槽：“希望能简化正品验证流程，现在扫二维码有时会卡顿。”
行业市场行情方面，2025年上半年烟草消费呈现“高端化、品牌化”趋势。据尼尔森市场监测数据，甲天下品牌市场份额同比增长8.3%，其中通过合规渠道销售的产品占比达97%。某卷烟零售户透露：“现在进货必须走‘直供甲天下烟代理’系统，虽然手续多，但避免了罚款风险。”
针对当前形势，多地烟草专卖局已出台新举措。如江苏省要求所有甲天下品牌代理商接入“全国烟草渠道合规监管平台”，实现实时数据共享；浙江省则对违规代理商实行“黑名单”制度，一旦发现违法经营，将取消三年代理资格。一位参与政策制定的官员表示：“我们正推动‘直供甲天下烟代理’与电子发票、物流追踪系统深度整合，力争2026年实现全链条透明化。”
与此同时，行业竞争加剧也促使企业加强合规投入。记者了解到，甲天下品牌母公司近日宣布追加5000万元用于渠道数字化建设，包括升级防伪技术和优化代理结算系统。该公司市场总监在采访中强调：“合规不是负担，而是竞争力。只有坚持‘直供甲天下烟代理’模式，才能在激烈的市场中立于不败之地。”
在真实报道层面，中央广播电视总台《经济半小时》栏目7月10日播出专题《烟草渠道乱象调查》，曝光了某地代理商通过“阴阳合同”违规销售甲天下烟的案例，引发监管部门高度重视。国家烟草专卖局随后发布通报，要求各地开展为期三个月的渠道合规专项整治行动。
综合各方信息可见，2025年烟草行业渠道合规工作正步入精细化阶段。“直供甲天下烟代理”作为创新模式，既是对监管政策的响应，也是企业主动求变的体现。不过，如何平衡合规成本与市场效率，仍是行业需持续探索的课题。一位长期关注烟草市场的财经评论员总结道：“渠道合规最终要落到‘让守法者受益、让违法者无处遁形’，这需要监管、企业和消费者三方共同参与。”