2025年7月12日，中国烟草行业消费分级现象持续引发社会关注。在多地烟草市场走访中，记者发现不同档次的香烟产品销售情况呈现明显分化，尤其是“烟标:好日子(欢乐颂)”等中端品牌在三四线城市及乡镇市场保持稳定销量，而高端香烟则更多集中在商务送礼场景。
据行业数据显示，2025年上半年全国烟草消费市场呈现出“两极分化”特征。中国烟草总公司发布的半年度报告显示，低档香烟（售价30元/包以下）销量同比增长8.3%，而高端香烟（100元/包以上）销量仅增长1.2%。某省级烟草公司负责人透露：“消费分级已成为行业新常态，不同收入群体对香烟的选择差异越来越大。”
在北京市朝阳区某连锁烟酒店，店主王女士向记者展示了销售数据：“我们的‘烟标:好日子(欢乐颂)’（售价38元/包）销量占整个店的三成，比去年同期增加了15%。很多年轻消费者觉得这个价位性价比最高。”与之形成对比的是，同店售价188元/包的“雪茄王”品牌本月销量仅为去年同期的一半。
烟草消费分级现象已引起监管部门注意。国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草市场调控指引》明确提出，要“引导理性消费”，加强对烟草广告的分级管理。法律专家张明远指出：“根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第十八条，烟草广告内容必须符合健康导向，不同价位的香烟营销策略也需遵循差异化规范。”
在消费者群体中，消费分级趋势同样明显。记者采访到三位不同年龄段的烟民：32岁的程序员小张表示：“我现在只抽‘烟标:好日子(欢乐颂)’，性价比高，每月开销控制在800元左右。”而45岁的李先生则认为：“商务场合还是要抽好点的，像‘熊猫’（售价158元/包）才够体面。”68岁的退休教师陈大爷则表示：“现在年纪大了，就抽便宜点的‘红河’（售价18元/包），对身体影响小点。”
烟草行业专家刘教授分析称：“消费分级是经济结构变化的必然结果。随着共同富裕政策深入，不同地区、不同收入群体的消费能力差异正在扩大，烟草市场自然呈现分层格局。”他同时提醒：“烟草企业应严格遵守《烟草控制框架公约》，避免利用消费分级进行过度营销。”
在市场行情方面，2025年第二季度烟草批发价格指数显示，中档香烟（50-100元/包）价格稳定，而高档香烟价格小幅波动。云南中烟工业有限责任公司市场部经理透露：“我们正在调整产品结构，计划推出更多符合中端消费市场的新品。”
值得关注的是，烟草消费分级也催生了新的市场现象。在社交媒体上，“平价好烟”话题阅读量已突破2亿，多位KOL推荐“烟标:好日子(欢乐颂)”等中端品牌。某电商平台数据显示，该品牌线上销量同比增长32%，成为“性价比之王”。
然而，消费分级也带来监管挑战。上海市烟草专卖局执法大队队长赵明指出：“我们发现部分商家利用消费分级概念，在低档香烟包装上过度宣传‘健康’概念，已责令整改。”他强调：“无论什么价位的香烟，都需遵守《烟草包装标识管理规定》，不得出现误导性宣传。”
在采访中，记者还了解到烟草行业的合规新动向。多家烟草企业已开始实施“消费分级责任制度”，要求营销人员根据客户实际情况推荐合适档次的香烟。某省级烟草公司培训资料显示：“我们的销售人员必须掌握消费分级知识，既不能向未成年人推销，也不能诱导消费者升级消费。”
国际烟草市场同样呈现消费分级趋势。世界卫生组织烟草控制专家艾米丽·约翰逊博士在最新报告中指出：“全球烟草消费呈现明显分层，新兴市场增长主要来自中档产品，而发达国家则出现高端化趋势。”她建议：“各国应针对不同消费群体制定差异化控烟策略。”
回到国内市场，随着“烟标:好日子(欢乐颂)”等中端品牌的市场份额持续扩大，烟草行业消费分级现象预计将进一步深化。业内人士预计，未来两年内，烟草企业将加速产品结构调整，更加精准地满足不同消费层次的需求。而监管部门也将持续完善相关法规，确保烟草市场在分级发展中保持合规性。
在采访的最后，记者注意到北京市海淀区某烟酒店门口张贴的标语：“理性消费，健康生活”。这或许正是当前烟草消费分级背景下，行业与社会需要共同思考的方向。