2025年7月12日，随着全国烟草市场的持续调整，消费者对于“便宜烟十元以下”的需求热度不减，引发行业内外广泛关注。记者今日走访多地烟草零售终端，并综合最新市场数据与专家分析，发现这一价格区间正成为行业监管与市场博弈的焦点。
在北京市海淀区某大型超市，记者注意到，国产中低端香烟如“红塔山（经典1956）”和“黄山（红方印）”等十元以下品牌，货架上仍保持较高库存。一位店主坦言：“虽然利润空间被压缩，但这类烟走量快，很多工薪族和蓝领消费者习惯性购买。”他透露，近期部分品牌因税收调整，单包价格从9.5元涨至10.2元，但销量仅微降5%左右。
中国烟草经济信息中心发布的最新月报显示，2025年第二季度，全国十元以下香烟市场份额环比增长1.3个百分点，达到18.7%。其中，云南中烟的“红河（软甲）”凭借8.5元的定价策略，在西南地区销量同比增长22%。然而，记者在云南昆明采访到一位烟龄十年的消费者张先生时，他抱怨道：“以前7块钱能买到‘红河’，现在涨了，但口感没变，只能多抽几包了。”
监管层对低价烟的态度日趋严格。国家烟草专卖局在今年3月发布的《关于规范低焦油卷烟产品管理的通知》中，虽未直接点名价格区间，但要求生产企业加强产品标识管理，暗示对低价烟的管控力度将加大。北京烟草专卖局市场监督科负责人李明对记者表示：“我们已查处3起低价倾销案，涉及某外资品牌在河北地区以8元/包销售原价12元的‘万宝路’。”
行业专家的观点呈现两极分化。中国社科院烟草研究室主任郑东旭指出：“十元以下市场是烟草行业‘最后一公里’的民生需求，过度打压可能导致地下黑市蔓延。”而北京工商大学经济学院教授王丽则认为：“低价烟与青少年吸烟率关联性达42%，应逐步提高准入门槛。”记者在采访中注意到，部分省会城市已开始试点“低焦油+高价位”的替代策略，如“双喜（硬经典）”推出11元/包的升级版。
消费者群体分化明显。在郑州某建筑工地，记者遇到一群工友围坐抽烟，其中一位李姓工人掏出10元/包的“黄金叶（帝豪)”说：“一天两包，一个月工资得抽掉四分之一。”与之形成对比的是，上海静安区某咖啡厅的年轻白领小陈表示：“哪怕涨价到12元，我们还是会买，主要是习惯。”这种消费差异在电商平台数据中得到印证——京东烟草数据显示，一线城市低价烟订单量占比不足15%，而三四线城市高达42%。
跨国烟草企业正调整在华策略。Philip Morris International的内部文件显示，该公司已将“万宝路”中国市场的最低定价上调至15元/包，同时研发10-15元区间的全新品牌。一位不愿具名的业内人士透露：“国际品牌正通过‘技术升级’规避监管，比如在‘七星（软红）’中添加薄荷成分，使其价格维持在13元/包。”
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于2025年10月施行，其中新增“禁止误导性低价促销”条款。北京市律协烟草专业委员会律师陈思远指出：“‘买一包送一包’等变相降价行为将被明令禁止，但‘便宜烟十元以下’的市场需求本身并不违法。”
记者在广东佛山采访时，当地烟草局一位工作人员展示了最新的市场监管系统：“通过RFID芯片追踪，我们能精确识别每条低价烟的销售轨迹。”数据显示，2025年上半年，该省查处低价烟走私案同比上升37%，案值超2.3亿元。
业内普遍认为，随着“双碳”目标下烟草行业减产政策的推进，十元以下香烟的供应量可能进一步收紧。安徽中烟一位品牌经理透露：“公司已将‘黄山（红方印）’的月产量从120万条压缩至90万条。”这种供需变化在消费者端已有所体现——长沙市场上，部分十元烟出现断货，替代品牌“白沙（软）”（12元/包）销量激增。
值得注意的是，新型烟草对传统低价烟的冲击不容忽视。雾化产品“悦刻（标准版）”单支售价18元，但其“不燃烧”特性吸引了部分追求性价比的烟民。上海交通大学医学院的研究报告显示，2024-2025年间，有13.6%的低价烟消费者转向电子烟。
在采访的最后环节，记者随机采访了三位不同年龄段的消费者。45岁的王师傅坚持认为：“便宜烟十元以下就该有，这是基本需求。”28岁的刘女士则表示：“哪怕涨到15元，我们还是会买，主要是习惯。”而18岁的学生小周坦言：“我们班男生现在流行抽12元的‘娇子（软）’，感觉更时髦。”这种多元观点折射出烟草消费市场的复杂生态。