2025年7月12日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业复购率成为市场关注的焦点。记者今日走访多地烟草市场，发现“直供中华小细烟批发代理”等渠道的销量持续攀升，引发业内人士对复购率提升原因的深入探讨。据中国烟草总公司最新数据显示，2025年上半年，全国卷烟复购率较去年同期增长3.2个百分点，其中高端烟市场表现尤为突出。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店，记者看到“中华（小细支）”被摆放在最显眼的位置。店员李女士告诉记者：“这款烟的复购率很高，尤其是年轻消费者群体，很多人会定期回购。最近一个月，‘直供中华小细烟批发代理’的订单量增加了20%。”她补充道，复购率的提升与烟草企业推出的“会员积分兑换”和“限量版包装”等营销策略密切相关。
烟草行业专家张教授在接受采访时指出：“复购率的提升背后，是烟草企业对消费者需求的精准把握。例如，‘中华小细支’凭借其独特的口感和便携性，成功吸引了追求品质的烟民。此外，烟草零售终端的数字化升级也为复购提供了便利，许多消费者通过手机APP即可完成复购流程。”
然而，复购率的增长也引发了对控烟政策的讨论。2025年3月，国家烟草专卖局发布《关于进一步规范卷烟零售渠道管理的通知》，要求加强对烟草批发代理的监管。记者调查发现，部分“直供中华小细烟批发代理”存在违规跨区域销售的情况。北京市烟草专卖局工作人员表示：“我们已对涉嫌违规的代理渠道进行查处，确保市场秩序合规。”
消费者王先生是“中华小细支”的忠实用户，他向记者坦言：“价格是影响我复购的主要因素。这款烟在正规渠道的售价为每包85元，但通过某些代理渠道可以便宜5到10元。不过，我更看重产品质量，所以会选择信誉好的代理。”
市场行情方面，2025年第二季度，国产高端卷烟销量同比增长8.7%，其中“中华”、“利群”等品牌表现亮眼。行业分析师刘先生指出：“高端烟市场的复购率普遍高于中低端产品，这与消费升级趋势一致。但值得注意的是，部分消费者因价格敏感转向代购或海外渠道，可能对国内市场造成冲击。”
与此同时，烟草行业法律合规问题备受关注。2025年6月，最高人民法院发布《关于审理烟草制品虚假广告案件适用法律若干问题的解释》，明确将虚假宣传纳入严打范围。记者在采访中了解到，部分“直供中华小细烟批发代理”曾因夸大产品功效被市场监管部门处罚。上海市烟草专卖局相关负责人强调：“消费者应通过正规渠道购买烟草制品，避免因购买假冒伪劣产品而承担法律风险。”
在消费者评价方面，记者收集了多位烟民的看法。李女士表示：“我更喜欢实体店购买，因为可以现场验货。虽然‘直供中华小细烟批发代理’送货上门方便，但总担心真假问题。”而张先生则认为：“只要价格合适，代理渠道也可以考虑。毕竟现在很多代理都有正规资质，比以前规范多了。”
针对复购率提升现象，记者还采访了多位业内专家。中国控烟协会副会长许教授表示：“烟草行业复购率的增长与控烟形势形成鲜明对比，需要政府加强监管。同时，烟草企业应承担社会责任，减少对青少年吸烟的诱导。”
在市场动态方面，记者注意到，近期多家烟草企业推出“无焦油”概念产品，试图在合规框架内满足消费者需求。不过，业内专家普遍认为，这类产品的市场接受度仍有待观察。北京某烟草公司市场部经理透露：“我们正在研发更多符合健康趋势的烟草替代品，但短期内，传统卷烟仍是复购率的主要来源。”
综合来看，2025年7月12日的烟草市场呈现出复购率上升、监管趋严、消费升级等多重特征。从“直供中华小细烟批发代理”的火爆到消费者对价格和质量的权衡，烟草行业的每一步发展都牵动着市场神经。未来，如何在保障合规的前提下满足消费者需求，仍是行业面临的重要课题。