2025年7月12日，随着全球烟草行业监管趋严，新型烟草产品持续迭代，消费画像在这一天呈现出新的变化。据记者调查，传统卷烟市场虽仍占据主导地位，但电子烟、加热不燃烧烟草制品以及“茶烟”等替代品正以不同速率渗透市场，尤其是年轻消费群体对“茶烟”的兴趣日益浓厚，引发行业和监管层高度关注。
“茶烟抽起来什么感觉是正常的？”这是记者在走访北京某高端商场烟酒专柜时，一位年轻消费者向店员提出的疑问。该消费者表示，自己尝试过一款名为“绿茶清香”的茶烟产品，但“口感和真烟差别太大，有点像喝浓茶后的余味”。店员解释称，茶烟的主要成分是茶叶提取物，不含尼古丁，因此“正常感觉应该是茶香为主，微带草本气息，不会有传统卷烟的辛辣感”。这一场景折射出茶烟市场的早期探索阶段，消费者对其接受度仍存疑虑。
根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》，传统卷烟销量同比增长3.2%，但增速已连续三年放缓。相比之下，电子烟市场因“调味电子烟全面禁售”政策的落地，销售额环比下降15.7%，而加热不燃烧烟草制品（HTP）凭借“焦油含量降低”的卖点，在一线城市核心商圈的覆盖率提升了22%。业内专家指出，这一数据变化印证了监管政策对消费行为的影响，但并未根本改变烟草依赖现状。
记者采访了上海烟草集团技术研究中心主任李明。他透露：“茶烟目前仍处于市场培育期，2025年预计全国合法茶烟品牌不超过20家，但增长潜力不容忽视。”李明进一步解释：“从合规角度看，茶烟不属于传统烟草专卖品，但需符合《食品安全法》关于食品添加剂的规定。因此，‘茶烟抽起来什么感觉是正常的’这个问题，本质上取决于产品是否合规添加了香精香料。”他举例说，某品牌茶烟因违规添加薄荷醇被罚款50万元，而另一款纯茶叶成分产品则因“口感过于清淡”被消费者投诉。
在消费者调研环节，记者在北京、上海、广州三地随机采访了30位烟民。其中，25-35岁的男性群体对茶烟的兴趣最为显著，但实际尝试率仅为12%。一位25岁的互联网从业者王先生表示：“第一次抽时感觉像喝浓茶，但习惯后反而觉得不够过瘾。”而60岁以上的传统烟民则普遍认为：“茶烟根本不是烟，抽起来没劲。”值得注意的是，女性消费者对茶烟的接受度更高，有3位女性受访者称“适合在办公场所偷偷抽几口”。
市场监管方面，北京市烟草专卖局在7月10日发布通报，查处了3家违规销售“无标识茶烟”的网店，罚款总额达12万元。执法人员强调：“根据《烟草专卖法实施条例》修订草案，任何模仿卷烟形态的含茶制品，若包装上出现‘提神’等暗示性词语，均属违法行为。”这起案件反映出茶烟市场的灰色地带正在被逐步清理。
在价格维度上，记者调查发现，合法茶烟的定价策略差异显著。高端品牌“禅意”茶烟一包（20支）售价98元，接近中档卷烟价格；而某连锁便利店销售的“清茶”牌茶烟仅售15元/包，但被消费者评价为“茶叶末混合塑料味”。一位长期研究烟草经济学的学者指出：“价格区间过宽反映出茶烟市场尚未形成统一标准，未来可能向两极分化——要么是定位高端的健康替代品，要么是面向低消费群体的体验式产品。”
值得关注的是，国际品牌动向成为行业新变数。7月8日，英美烟草集团（BAT）宣布与日本烟草国际（JTI）达成协议，共同开发“无尼古丁茶基烟草替代品”，预计2026年投放中国市场。尽管该产品仍处于研发阶段，但业内人士认为，跨国企业的介入可能加速茶烟技术的迭代，包括采用“冷萃茶粉”等新工艺提升口感。
在法律合规层面，记者梳理了近期相关法规动态。最高人民法院近期发布指导案例，明确将“茶烟作为新型烟草制品”纳入司法审查范围，这意味着未来茶烟广告、销售渠道等环节将面临更严格的司法监督。与此同时，中国茶叶流通协会向国家市场监管总局提交建议，希望为茶烟制定专门的行业标准，避免其被简单归为“烟草”或“食品”中的任何一类。
综合来看，2025年7月12日的烟草消费画像呈现出传统与创新交织的复杂局面。茶烟作为新兴品类，虽被部分消费者视为“健康过渡方案”，但仍面临口感争议、监管模糊和行业标准缺失等挑战。“茶烟抽起来什么感觉是正常的”这一问题的答案，或许将在未来几年随着技术进步和监管完善而逐渐清晰。对于行业而言，如何在满足消费者需求的同时确保合规，仍是亟待解决的课题。