2025年7月12日，北京——随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，香型研发成为推动产品差异化竞争的核心驱动力。在“AI标题”技术浪潮的推动下，烟草企业正通过大数据分析、人工智能算法等手段，精准定位消费者偏好，加速香型创新。记者今日从中国烟草总公司获悉，多家头部企业已将“AI辅助香型研发”纳入年度重点规划，预计下半年将有多款融合传统工艺与数字技术的全新香型产品上市。
“烟微商还是商微”的讨论在业内持续发酵。所谓“烟微商”，指的是烟草企业通过微信、抖音等社交平台直接触达消费者，收集香型反馈；而“商微”则强调大数据分析后的精准投放。安徽中烟研发总监张明华向记者表示：“传统模式下，一款新香型的研发周期长达3年，而借助AI技术，我们能在6个月内完成从配方设计到消费者测试的全流程。”他举例称，某款“薄荷醇-花香”复合香型产品，通过AI算法筛选了12种天然香料组合，最终在消费者测试中满意度提升23%。
市场监管总局近期发布的《烟草制品香型分类与标识规范》为行业提供了新指引。该规范明确将香型分为“清甜型”“醇厚型”“清新型”三大类，并要求企业在包装上标注主要香型成分。记者注意到，在南京召开的“2025全国烟草香型创新论坛”上，云南中烟的“云系”新品因违规标注“神秘香料”被点名批评。国家烟草专卖局政策法规司司长李强指出：“香型研发必须建立在合规基础上，任何夸大宣传或误导消费者的行为都将面临处罚。”
市场行情方面，数据显示，2025年上半年，主打“果香型”的细支烟销量同比增长18%，其中“荔枝薄荷”香型产品在广东省的月均销售额突破2000万元。然而，价格战仍持续升级。记者走访北京三里屯商圈发现，某品牌“冰爽蓝”香型软包烟售价由2024年的45元/条降至42元，而另一款“焦甜复合型”硬盒烟价格则维持在58元/条。消费者王女士表示：“香型创新确实提升了体验，但价格波动让我有些犹豫。”
在消费者评价环节，多位烟民给出了不同反馈。资深烟民刘先生（化名）评价：“AI调香的产品少了些人情味，像实验室造出来的。”而年轻消费者李婷则认为：“新香型更符合现代审美，比如带点茶香的烟草味，喝咖啡时抽感觉特别搭。”中国控烟协会副会长胡鞍钢接受采访时强调：“香型创新应与控烟目标并行，避免通过‘减害’噱头诱导青少年消费。”
法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》明确禁止在香型宣传中使用“低焦油”“健康”等误导性词语。北京市烟草专卖局执法人员在检查中发现，某电商平台将“蜜桃香型”产品描述为“缓解焦虑”，已依法下架处理。业内专家建议，企业应建立香型研发伦理审查机制，确保创新不触碰法律红线。
记者采访了三位不同背景的业内专家。中国农业科学院烟草研究所研究员陈静指出：“AI技术能优化香料配比，但天然香料的种植与提取仍是基础。”电子科技大学社会与行为科学学院副教授周林提出：“‘烟微商’模式容易导致数据孤岛，建议建立行业共享数据库。”而国际烟草制造商协会亚洲区代表史密斯则认为：“中国烟草的香型研发正在从‘跟随者’向‘引领者’转变，但需警惕过度依赖AI导致的文化流失。”
在消费者接受度方面，记者随机采访了10位购买过新香型产品的烟民。其中，6人表示“愿意为创新香型支付10%溢价”，但均强调“口味不能牺牲品质”。有消费者指出：“有些所谓‘创新香型’只是添加了食用香精，抽起来像吃棒棒糖。”这种声音在“烟民社区”中引发热议，有网友调侃：“‘烟微商还是商微’，现在变成了‘香精商还是商精’。”
针对行业竞争格局，记者梳理发现，2025年第二季度，湖北中烟凭借“茶韵香型”系列重返销量前三，而四川中烟的“果香复合型”产品因口味争议被多地经销商退货。一位不愿具名的省级烟草公司负责人透露：“香型研发投入已占企业研发总预算的40%，但真正能形成差异化优势的不足20%。”
在政策支持层面，工信部发布的《关于推动烟草产业高质量发展的指导意见》提出，到2027年，行业需推出至少50款具有自主知识产权的香型产品。目前，已有7家省级烟草公司成立“香型创新联合实验室”，并与高校、科研机构建立合作。记者了解到，某实验室正在测试一种“温度感应香型”，即在不同温度下释放不同风味，但专家质疑其成本与实用性。
消费者权益保护组织“无烟未来”发布的报告显示，2025年上半年，因香型宣传引发的投诉案件同比增长35%，主要集中在“香型与实际不符”“添加物不透明”等方面。该组织建议，监管部门应强制要求企业在产品包装上标注“主要香料成分及比例”。
在采访过程中，记者发现“烟微商还是商微”的讨论已延伸至终端零售环节。某连锁便利店店主表示：“微信小程序收集的香型偏好数据更精准，但人工推荐仍能带来意外惊喜。”而某电商平台负责人则强调：“AI算法能预测区域性香型需求，比如南方市场偏爱‘清新型’，北方偏好‘醇厚型’。”
临近傍晚，记者在北京市烟草交易中心观察到，当日“花香型”“果香型”产品的交易活跃度显著高于传统“浓香型”。一位交易员透露：“AI调香的产品虽然初期投入高，但复购率提升15%以上，这是市场最看重的指标。”
综合来看，2025年烟草行业香型研发呈现出技术驱动、监管趋严、消费者需求多元三大特点。“烟微商还是商微”的争论背后，是行业在创新与合规间寻求平衡的缩影。随着“AI标题”技术的深入应用，未来香型研发或将进一步细分场景与人群，但如何保持烟草本香与风味创新的和谐统一，仍是企业必须回答的命题。