2025年7月12日，随着全国烟草行业终端建设步入新的发展阶段，各地卷烟零售终端呈现出前所未有的活力与创新。在监管政策持续优化、市场需求不断升级的背景下，烟草行业终端建设不仅成为提升品牌形象的重要抓手，更在推动消费体验升级、强化合规经营方面发挥着关键作用。记者今日走访多地烟草零售终端，发现“黄鹤楼黑八度双爆珠”等高端产品已成为终端建设的亮点之一，而行业内的合规意识与消费者反馈也呈现出新的趋势。
根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业终端建设指导意见》，终端建设将重点围绕“数字化、品牌化、合规化”三大方向展开。记者在北京市朝阳区一家烟草零售店看到，店内不仅配备了智能货架系统，能够实时监测库存与销售数据，还设立了品牌展示区，突出“黄鹤楼黑八度双爆珠”等明星产品的陈列。店主李先生告诉记者：“现在消费者越来越注重体验，尤其是高端产品，如果终端环境不到位，很容易流失客户。我们按照烟草公司的要求，对店面进行了升级，不仅提升了品牌形象，销售额也明显增长。”
在监管层面，多地烟草专卖局加大了对终端合规经营的抽查力度。上海市烟草专卖局近期通报了一起因零售终端未按规定张贴“禁止向未成年人销售烟草”标识的案例，涉事店铺被处以罚款并责令整改。上海市烟草专卖局市场监管处处长张女士在接受采访时表示：“终端建设不仅是品牌推广的窗口，更是法律法规的执行者。我们要求所有终端必须严格落实《烟草专卖法实施条例》的相关规定，确保每一笔销售都在合规框架内进行。”
市场行情方面，高端卷烟品牌在终端建设中的表现尤为突出。记者在广州市天河区一家连锁便利店采访时发现，“黄鹤楼黑八度双爆珠”凭借其独特的爆珠设计和口感，成为店内最受欢迎的高端产品之一。该产品零售价为每包85元，但消费者对其接受度较高。一位年轻消费者王先生表示：“这种烟的爆珠设计很有新意，吸食体验比普通烟好很多，虽然价格稍高，但偶尔抽一支还是值得的。”
业内专家对终端建设的趋势进行了分析。中国烟草学会理事刘教授指出：“终端建设是烟草行业‘最后一公里’的关键环节。未来，终端不仅要承担销售功能，更要成为品牌文化传播的载体。比如‘黄鹤楼黑八度双爆珠’这样的产品，其终端展示必须突出其创新点和品质感，才能吸引消费者。”他还提到，随着电子烟等替代品的竞争加剧，传统烟草品牌更需要通过终端建设来巩固市场地位。
在消费者评价方面，记者采访了多位烟民，发现他们对终端建设的看法呈现两极分化。一位消费者赵女士表示：“现在很多烟草店环境不错，但价格偏高，尤其是像‘黄鹤楼黑八度双爆珠’这样的产品，85元一包确实不便宜。”而另一位消费者陈先生则认为：“高端产品就是要体现价值，终端建设得好，产品自然有吸引力。我更看重的是品质和体验，而不是单纯的价格。”
记者在采访中还发现，部分烟草零售终端开始尝试与周边业态联动，例如与咖啡店、书店等合作，打造复合型消费场景。在成都市锦江区的一家烟草店，店主与附近的精品咖啡店达成合作，顾客购买“黄鹤楼黑八度双爆珠”可享受咖啡店饮品折扣。店主表示：“这种模式不仅能吸引更多客流，还能提升品牌调性，符合当下年轻人的消费习惯。”
在法律合规方面，记者注意到，多地烟草专卖局针对终端建设推出了新的指导手册，详细规定了货架摆放、标识张贴、销售记录等方面的要求。例如，山东省烟草专卖局要求所有终端必须使用统一的电子台账系统，确保每一笔销售都可追溯。山东省烟草专卖局法规处处长王先生表示：“终端建设的合规性直接关系到行业形象，我们要求所有零售户必须严格执行，否则将面临严厉处罚。”
针对“黄鹤楼黑八度双爆珠”等高端产品的市场表现，记者查阅了多家市场研究机构的报告。数据显示，2025年上半年，高端卷烟市场份额同比增长12%，其中“黄鹤楼黑八度双爆珠”的销售额环比增长8%。市场分析人士认为，这一增长与终端建设的优化密不可分，尤其是品牌在终端的视觉呈现和体验设计，显著提升了消费者好感度。
在采访中，记者还了解到，部分烟草企业正在探索终端建设的数字化升级。例如，某知名品牌计划在全国范围内推广智能终端系统，通过大数据分析消费者行为，实现精准营销。该品牌市场总监透露：“未来，终端不仅是销售点，更是品牌与消费者互动的平台。我们将利用AI技术优化陈列方案，甚至根据不同时段的客流特点调整产品推荐。”
随着终端建设的深入推进，烟草行业的竞争格局也在发生变化。一位长期观察烟草市场的分析师指出：“终端建设的优劣，直接影响品牌的市场表现。未来，那些能够将合规经营、消费者体验、数字化管理有机结合的品牌，将在竞争中占据优势。”