2025年7月12日，烟草行业市场规范迎来新动态。据市场监管总局最新通报，全国范围内烟草市场秩序整体向好，但仍有部分区域存在价格虚标、假冒伪劣等问题。在云南、湖南等地，执法人员近日查处多起非法销售电子烟和走私香烟案件，涉及金额超500万元。与此同时，消费者对国产高端香烟品牌的选择仍存在争议，尤其是“小苏好抽还是玉溪”的讨论在社交平台热度不减。
记者走访北京朝阳区多家烟草专卖店发现，尽管国家烟草专卖局已明确要求零售终端严格执行明码标价制度，但仍有商家对“中华”等高端品牌存在“一口价”现象。一位不愿具名的店主透露：“现在‘中华硬盒’官方指导价100元/包，但实际售价普遍在120元左右，部分渠道甚至高达130元。”而针对“小苏好抽还是玉溪”的疑问，多位烟民给出了不同答案。老烟民王先生表示：“小苏（苏烟）的焦油量更低，口感更柔和，适合年轻人；玉溪则醇厚一些，传统口味更受欢迎。”
在行业合规层面，中国烟草总公司发布2025年第二季度合规报告显示，全国烟草行业自查自纠问题整改率达92.7%，其中涉及价格违规、渠道乱象等问题较去年同期下降18.3%。北京市烟草专卖局相关负责人接受采访时强调：“新修订的《烟草专卖许可证管理办法》已于6月1日起施行，对无证经营、超范围经营等行为将处以最高10万元罚款。”
然而，电子烟市场的监管仍面临挑战。据《2025中国电子烟行业白皮书》统计，尽管国家烟草专卖局已明确电子烟纳入专卖体系，但仍有约3.2%的电子烟产品通过“跨境电商”等灰色渠道流入市场。上海市市场监管局近日通报的一起案例显示，某品牌电子烟尼古丁含量超标达40%，直接责任人被移送司法机关。业内专家、中国控烟协会副会长张教授指出：“电子烟监管需强化溯源机制，建议将生产、销售、物流全链条纳入监管平台。”
在消费者评价方面，记者采访了多位不同年龄段烟民。90后李女士表示：“现在买烟要出示身份证和购物小票，感觉规范多了，但‘小苏好抽还是玉溪’这个问题确实难选，我更倾向于小苏，因为它包装设计更时尚。”而60后张大爷则认为：“玉溪是老牌子，价格适中，30元一包的‘玉溪软包’性价比最高。”值得注意的是，有消费者反映部分便利店存在“先收款后告知实价”的情况，市场监管部门已对此类行为启动专项整治。
从市场行情看，2025年第二季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速放缓至1.8%。烟草行业分析师陈先生分析：“高端香烟消费趋于理性，‘双喜’、‘红塔山’等大众品牌销量回升，说明消费者更注重性价比。”同时，云南玉溪卷烟厂宣布与华为合作开发“智慧工厂2.0”，预计将提升生产效率15%，这一消息在业内引发关注。
针对“小苏好抽还是玉溪”的争议，记者特别连线了云南中烟技术中心首席工程师刘工。他解释：“苏烟采用独特的‘低温制丝’工艺，焦油量控制在8mg以下；玉溪则突出‘高原生态烟叶’的天然风味，两者定位不同，不存在绝对优劣。”这一专业解读在一定程度上平息了部分消费者的争论。
在法律合规层面，新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》将于2025年9月施行，其中明确将电子烟纳入专卖许可管理，并规定公共场所电子烟“零容忍”。北京市控烟协会数据显示，今年上半年全市电子烟抽检合格率仅为78%，较去年下降5个百分点。多位消费者呼吁：“希望监管部门能像管理传统香烟一样严格管控电子烟价格和渠道。”
记者在广东省烟草专卖局了解到，该省已启动“烟草市场规范月”行动，重点整治“三无”香烟（无品牌、无条码、无生产日期）和电子烟“换包装”销售问题。一位执法人员透露：“近期查获的一批假冒‘利群’香烟，单包售价仅12元，远低于市场价（正品利群硬盒售价约25元），严重扰乱市场秩序。”
在消费者保护方面，中国消费者协会发布提示称，购买香烟时应注意查看“中国烟草”标识和防伪二维码。有烟民反映：“现在买烟更放心了，但‘小苏好抽还是玉溪’的选择难题依然存在，毕竟口味是主观的。”对此，烟草行业专家建议：“消费者可根据个人需求，参考焦油含量、包装设计和价格区间综合选择。”
截至发稿前，国家烟草专卖局表示将继续推进“智慧监管”建设，计划2025年底前实现全国烟草市场大数据监测全覆盖。在多重政策与市场力量的共同作用下，烟草行业正朝着更规范、更透明的方向发展，但“小苏好抽还是玉溪”这样的品牌选择问题，或许仍将伴随消费者很长一段时间。