2025年7月12日，烟草行业消费升级趋势在各地市场持续显现，尤其是高端产品与特色口味烟民的消费行为变化，成为行业与监管部门关注的焦点。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市烟草专卖店及线上渠道发现，薄荷味香烟凭借其清凉口感与适中的价格，在消费升级背景下仍保持稳定需求，其中薄荷味的烟20元左右的产品尤为畅销。
据中国烟草总公司发布的最新市场数据显示，2025年上半年，国内烟草市场整体销量同比增长3.2%，其中高端卷烟（50元/包以上）占比提升至22%，较去年同期增加1.5个百分点。与此同时，薄荷味、水果味等特色口味烟品虽然受到《烟草专卖法实施条例》修订后的严格监管，但在合规前提下仍占据一定市场份额。一位不愿具名的烟草零售商告诉记者：“现在不少老顾客会主动询问薄荷味的烟20元左右有哪些新品，这类产品虽然利润率不如高端烟，但复购率很高。”
行业专家对消费升级现象作出解读。中国烟草科学研究院副院长张明华表示：“消费升级并非简单的价格提升，而是消费者对品质、口味、包装乃至品牌文化综合需求的体现。薄荷味香烟的持续受欢迎，反映了部分消费者在追求健康与口感之间的平衡选择。”他进一步指出，随着《电子烟管理办法》的深入实施，传统烟草产品正通过更精细化的产品线设计来应对市场变化。
记者采访中发现，不同消费群体的选择呈现明显分化。30岁左右的白领李女士表示：“我偶尔会抽薄荷味的烟20元左右的那种，主要是应酬场合用，口感清爽不会太冲。”而一位年过五旬的烟龄30年的王先生则更倾向于传统品牌的高端系列：“现在抽的‘中华金中支’一包要80多元，虽然贵，但包装和品质都有保障。”
值得注意的是，监管政策对消费行为的影响不容忽视。国家烟草专卖局2025年6月发布的《关于进一步规范卷烟生产经营秩序的通知》明确要求，各生产企业不得通过拆分包装、虚构规格等方式变相提升价格。上海某大型连锁烟草专卖店负责人透露：“新规后，我们主动下架了几款过度包装的薄荷味产品，转而推广符合标准的20元左右产品，这样更符合合规要求，也稳定了客源。”
在价格方面，市场监测显示，薄荷味香烟的价位带呈现“哑铃型”分布。20元左右的中端产品销量占比达38%，50元以上的高端薄荷味产品占比约12%，其余为30-50元区间。记者在电商平台看到，某品牌薄荷味细支烟标价23元/包，月销量超过3万单，页面评论中“清凉解腻”“价格实惠”等关键词出现频率较高。
法律合规方面，北京市烟草专卖局法规处处长刘志强强调：“薄荷味烟虽然不在《未成年人保护法》禁止的调味电子烟范畴内，但仍需严格遵守广告宣传规范，不得出现诱导性表述。”他举例说，某品牌曾因宣传“提神醒脑”被查处，而符合规定的薄荷味产品则需标注“有害健康”等警示语。
国际市场动态也值得关注。2025年第二季度，我国薄荷味香烟出口量同比下降5.3%，主要受东南亚部分国家加强口味限制政策影响。然而，国内市场韧性显现，某知名品牌推出的“冰爽薄荷”系列在二线城市销售额逆势增长18%。品牌营销总监陈静分析：“我们通过限量版包装和会员专享价（薄荷味的烟20元左右）策略，成功将这部分消费需求从地下市场转移到合规渠道。”
消费者评价方面，社交媒体上的讨论呈现两极化。小红书用户“烟不离手”留言：“20元左右的薄荷味烟性价比超高，比50块的某些牌子抽着更舒服。”而知乎用户“健康生活家”则表示：“任何烟草产品都应谨慎选择，薄荷味可能让人产生‘危害较小’的错觉。”
针对行业未来走向，多位业内人士预测，消费升级将推动薄荷味香烟向更细分方向发展。例如，部分企业已开始研发低焦油薄荷烟，或通过区块链技术追溯原料来源，以迎合高端消费群体的品质需求。但无论如何变化，价格在20元区间的薄荷味产品，仍将在相当长时期内占据重要市场地位，正如一位烟民所言：“只要价格合理，口味我喜欢，20元的薄荷烟就能满足需求。”