2025年7月12日，随着全球烟草市场的持续波动，我国烟草行业在监管趋严与市场需求的双重影响下，呈现出复杂多变的市场格局。据《中国烟草时报》记者调查，近期多地烟草零售终端价格出现调整，消费者对“整条烟去哪里买便宜”的疑问愈发频繁，而烟草企业的应对策略与监管部门的最新动态，正成为行业关注的焦点。
记者走访北京、上海、广州等一线城市烟草专卖店发现，尽管国家烟草专卖局自2024年起持续加强市场监管，打击非法渠道，但仍有部分消费者通过非正规途径购买低价香烟。一位不愿具名的零售商透露：“现在正规渠道的香烟价格稳定，但一些偏远地区或城乡结合部的零售点，可能会出现‘走单’现象，即整条烟以低于市场价的价格出售。”这种做法虽满足部分消费者的价格需求，却为监管带来了难题。
中国烟草总公司发布的2025年第二季度行业报告显示，全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速放缓至1.8%。报告指出，这一现象与近年来“控烟”政策收紧、消费税调整等因素密切相关。例如，北京某品牌“中华”香烟批发价每条调整为680元（含税），零售指导价为每包75元，较去年同期上涨5元。而同品牌香烟在部分跨境电商平台的价格仅为每条620元，引发市场对“价差”的讨论。
针对价格差异问题，国家烟草专卖局政策法规司司长张明在7月10日的例行新闻发布会上明确表示：“任何低于市场指导价的香烟销售均属违规，消费者应通过正规渠道购买。目前全国已建立‘一物一码’追溯系统，通过扫码即可验证真伪。”记者在采访中发现，尽管系统覆盖率达到95%，但仍有消费者对扫码验证的便捷性提出质疑。一位广东烟民李先生表示：“扫码有时需要联网，在信号不好的地方就不方便。‘整条烟去哪里买便宜’还是我们最关心的问题。”
行业专家的观点则更为多元。中国社科院烟草研究所研究员王丽华指出：“烟草市场的价格波动本质上反映了供需矛盾。一方面，健康意识提升导致年轻消费者减少，另一方面，部分中老年群体对低价香烟的需求仍在。这种结构性矛盾短期内难以缓解。”她建议，未来应通过差异化税收政策，逐步缩小合法渠道与非正规渠道的价格差距。
在消费者层面，记者随机采访了30位不同年龄段的烟民，其中22人表示“价格是选择香烟的首要因素”。一位从事工程工作的刘姓消费者坦言：“我一个月收入一万多，但烟瘾大，每天一包‘利群’要花费40元。如果能在正规店找到整条打折的机会，还是会优先考虑。”然而，他也承认：“便宜烟往往质量没保障，去年买过一次‘假中华’，抽起来味道完全不对。”
值得关注的是，国际烟草市场的动态也对国内市场产生影响。世界卫生组织（WHO）于2025年6月发布的《全球烟草流行报告》显示，电子烟和加热不燃烧产品在全球市场份额占比已达18%，而我国对此类产品的监管仍处于探索阶段。中国烟草协会副会长赵强在接受采访时表示：“电子烟的兴起对传统卷烟构成冲击，但短期内难以撼动主流市场。国家层面正在制定更严格的分级监管方案，预计年内将出台细则。”
在法律合规层面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订草案正在公开征求意见，其中明确要求加强烟草广告监管，禁止利用社交媒体等新型平台进行宣传。北京市律师协会烟草法律专业委员会主任陈明表示：“此次修订将大幅提升违法成本，例如对非法销售渠道的罚款上限从5万元提高至50万元。这对净化市场环境是利好消息。”
与此同时，烟草企业的创新举措也值得关注。云南中烟推出的“云烟”系列智能包装系统，通过内置芯片实现防伪溯源，目前已在云南、四川等省试点。据云南中烟市场部负责人介绍：“消费者购买后可通过手机APP读取芯片信息，查看生产批次、销售区域等数据。虽然增加了企业成本，但长期看能减少假冒伪劣产品。”
在零售终端层面，连锁便利店成为烟草销售的新战场。7月8日，全家便利店（FamilyMart）宣布与中烟电子结算系统全面对接，消费者可通过APP查询附近门店库存。上海全家区域经理张女士告诉记者：“电子结算后，每笔交易都能实时监控，既方便消费者，也杜绝了现金交易可能带来的漏洞。”
综合各方信息来看，2025年7月的烟草市场呈现出“监管趋严、价格分化、渠道创新”三大特点。虽然“整条烟去哪里买便宜”的疑问仍困扰着部分消费者，但行业在合规化、数字化方面的努力正逐步改变市场生态。未来，随着政策细则的落地与消费者认知的提升，烟草市场的格局或将迎来新一轮调整。