2025年7月12日，随着全球烟草行业持续演变，我国烟草市场的年龄层分布格局再次成为行业内外关注的焦点。记者今日走访多地烟草零售点，并综合市场行情、监管动态及专家观点，试图勾勒出当前烟草消费人群的年龄结构变迁图景。
在北京市朝阳区某大型超市的烟草专柜，记者看到，上午10点刚过，已有不少顾客驻足挑选。一位40岁左右的男士拿起一包“华西烟1961”，向店员询问价格。店员回答：“华西烟1961一包25元，一条250元。”该男士犹豫片刻后放下，表示自己近年已减少吸烟频率，转而尝试电子烟替代品。这一场景折射出中年消费群体对传统烟草的审慎态度。
据中国烟草总公司最新数据显示，2025年上半年，30-45岁年龄段烟民消费量同比下降3.2%，而18-30岁年轻群体占比首次突破35%，创历史新高。国家烟草专卖局政策研究室副主任张明远分析指出：“这背后既有代际消费习惯差异，也与近年来控烟政策精准施策有关。”他特别提到，2024年实施的《电子烟与烟草产品并行监管条例》对年轻消费群体的分流作用显著。
在上海市静安区一家老字号烟店，店主老王向记者展示了店内不同价位的烟草销售数据。他透露：“像‘华西烟1961’这样的中档烟，以前是50后、60后顾客的常购品，现在买的多是70后、80后。而‘双喜（硬）’（一包12元，一条120元）和‘黄山（红方印）’（一包15元，一条150元）则明显受年轻人欢迎。”这种代际消费偏好差异在多个城市得到印证。
记者采访到三位不同年龄段的消费者。28岁的程序员小李表示：“现在年轻人抽烟更讲究社交属性，比如聚会时点‘白沙（软）’（一包11元，一条110元）显得更‘潮’。”相比之下，52岁的出租车司机老陈则认为：“我们这代人抽了几十年，习惯使然，价格变动影响不大。”而45岁的公务员张女士则透露自己已戒烟三年，主要原因是“单位查得严，孩子也反对”。
烟草行业专家、中国疾病预防控制中心控烟办研究员杨华指出，年龄层分布变化与多项政策密切相关。她列举道：“2023年‘电子烟国家标准’实施后，约15%的年轻烟民转向加热不燃烧产品；2024年‘公共场所控烟2.0版’将适用范围扩大至所有室内外公共场所，直接导致25岁以下人群吸烟率首次出现显著下降。”
在广州市越秀区，记者发现一家连锁便利店烟草专区的布局已悄然调整。店长透露：“现在我们把‘利群（软红）’（一包16元，一条160元）等传统品牌放在中上层货架，而‘娇子（X）’（一包18元，一条180元）等年轻化产品放在视线平齐位置。”这种陈列策略变化反映了零售终端对年龄层分布变化的主动适应。
市场监管方面，记者注意到，广东省烟草专卖局近期通报的典型案例显示，有商家曾以“华西烟1961一包多少钱一条”为关键词在社交媒体引流销售非法渠道香烟，被处以没收违法所得并罚款12万元。省局稽查支队队长陈志强强调：“我们正通过大数据监测不同年龄段消费者的购买行为，对异常交易进行预警。”
国际对比视角下，世界卫生组织驻华代表处高级顾问玛丽亚女士提供的数据显示，我国30岁以下人群吸烟率虽高于日本（12% vs 8%），但低于印度尼西亚（25% vs 34%）。她特别指出：“中国通过提高烟草税、实施包装图形警示等综合措施，已使年轻群体吸烟增长率低于全球平均水平。”
在成都市武侯区，记者偶遇正在参加控烟志愿者培训的大学生小周。她分享了一项针对高校周边烟草销售情况的调研：“我们发现，距离学校500米范围内，有23%的商家会向未满18岁者出售香烟，而其中70%的违规对象是16-18岁的青少年。”这一发现与《未成年人保护法》关于禁止向未成年人售烟的规定形成鲜明对比。
烟草企业也在积极调整产品策略。记者获取的内部资料显示，某上市烟草公司2025年新品研发计划中，专门设置了“Z世代友好型”产品线，主打“低焦油”、“植物香氛”等概念。该公司品牌总监王女士在采访中坦言：“我们既要在合规框架内满足消费者需求，又要承担社会责任，这种平衡越来越难把握。”
综合各方信息可见，我国烟草消费年龄层分布正经历深刻变革。传统中老年消费群体占比下降，年轻群体成为新增长点但面临多重约束，而中年群体则处于稳定与变动之间。这种复杂态势下，政策制定者、行业从业者和社会各界都在探索如何在保障市场活力的同时，有效落实控烟目标。正如一位不愿具名的业内资深人士所言：“烟草行业的未来，可能就藏在这些数字背后未被完全揭示的故事里。”