2025年7月12日，随着全国烟草行业政策风向的持续调整，各地市场监管部门对电子渠道烟草销售行为的监管力度再次升级。记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期多起利用社交媒体进行烟草非法订购的案件被查处，其中涉及“微信上怎么订烟草”的线上交易链条成为监管重点。
据市场监管总局最新通报，广东省深圳市某电商平台因违规销售未在当地烟草专卖局备案的电子烟产品被处以50万元罚款。执法人员表示，此类案件多通过“微信上怎么订烟草”的隐蔽方式完成交易，消费者往往在不知情的情况下购买到来源不明的烟草制品。广东省烟草专卖局李处长指出：“根据《烟草专卖法实施条例》修订后的第37条，任何单位和个人不得通过信息网络销售烟草专卖品，违者将面临最高100万元的行政处罚。”
记者在暗访中发现，尽管政策趋严，仍有部分商家通过“微信上怎么订烟草”的方式变相销售。在北京朝阳区某高校周边，一名不愿透露姓名的店主告诉记者：“现在实体店不能卖电子烟，但通过微信接单，每盒加热不燃烧烟草制品加价15元到20元，月流水还能保持3万左右。”这种操作模式与2024年国家烟草局公布的《电子烟管理办法》中“禁止通过互联网发布电子烟广告”的规定明显冲突。
行业市场行情方面，中烟国际（集团）发布的2025年第二季度财报显示，传统烟草产品销售额同比增长8.3%，但电子烟品类同比下降22.6%。对此，中国烟草科学研究院王研究员分析：“政策收紧导致电子烟渠道收缩，但传统卷烟因‘双限’政策（限量、限价）实施，单条价格在300元以上的高端产品销量反而上升了12%。”记者在南京新街口商圈观察到，中华（硬）香烟售价为每条460元，较去年同期上涨5%。
多位烟民对政策变化表达了不同看法。45岁的出租车司机张师傅坦言：“微信上怎么订烟草的问题现在不好解决了，以前加个好友就能买，现在只能去指定零售点。”而28岁的IT从业者刘女士则认为：“这种限制是好事，我父亲去年就是因为微信上买的‘三无’电子烟住院。”中国控烟协会副秘书长杨女士表示：“从世界卫生组织最新报告看，严格监管确实能降低青少年吸烟率，但需关注合法渠道供应是否充足。”
在法律合规层面，北京大成律师事务所的赵律师提醒：“《电子烟强制性国家标准》第4.1.2条明确规定，电子烟产品必须取得烟草专卖许可证，消费者若发现‘微信上怎么订烟草’的渠道，可通过12313烟草专卖举报热线提供线索。”记者注意到，国家烟草专卖局官网新增“违法线索举报”专栏，显示6月以来已受理327起相关投诉。
业内专家点评环节，中国政法大学经济法研究中心陈教授指出：“当前政策执行存在‘堵疏结合’的特点，一方面严打非法渠道，另一方面加快全国统一电子追溯码系统建设。预计到2025年底，所有烟草制品将实现‘一物一码’全程可追溯。”记者在云南中烟的现代化工厂看到，每包红塔山香烟的包装上已印有专属二维码，扫码后可显示生产日期、物流轨迹等信息。
针对消费者关切，记者采访了国家烟草专卖局消费服务处处长周先生。他强调：“合法购买烟草的唯一途径是取得烟草专卖零售许可证的实体店铺，任何声称能通过‘微信上怎么订烟草’完成交易的平台均属违规。消费者若在微信朋友圈看到烟草广告，请截图保存并拨打12345政务服务热线举报。”据透露，近期上海、成都等地已开展“净网2025”专项行动，累计清理违规微信营销账号186个。
在行业影响方面，A股烟草板块今日整体走弱，其中ST中烟股价下跌1.2%，报收12.36元/股。华宝证券研报指出：“严格监管虽短期影响电子烟业务，但将推动行业向‘高税利、高合规’方向转型。未来符合标准的加热不燃烧产品可能成为新的利润增长点。”记者在杭州烟草旗舰店看到，新上市的“福”字礼盒装云烟（软）售价为每条299元，限量发售政策引发排队购买。
国际对比视角下，世界银行最新发布的《全球烟草控制报告》显示，实施严格电子烟监管的国家青少年吸烟率平均下降18%。美国FDA局长哈恩博士的公开演讲被国内专家频繁引用：“通过‘堵死微信上怎么订烟草’这类灰色渠道，我们成功将电子烟使用率从2019年的27.5%降至2024年的8.3%。”中国疾病预防控制中心控烟办提供的内部数据显示，我国15-24岁人群电子烟使用率已从2020年的1.5%降至2025年上半年的0.7%。
在消费者权益保护层面，新修订的《消费者权益保护法》第35条特别补充：“因非法渠道购买烟草制品导致的健康损害，销售方应承担连带责任。”记者调查发现，上海某医院呼吸科近期收治的3例电子烟相关肺损伤病例中，患者均承认通过“微信上怎么订烟草”的渠道购买过未标识成分的产品。
临近傍晚，记者在北京市朝阳区烟草专卖局看到，工作人员正在对一批通过微信分销渠道查获的“小野”品牌电子烟进行登记。执法人员刘女士向围观群众解释：“根据新规，此类产品除没收外，还会处以货值金额15%的罚款。我们建议市民牢记，正规渠道购买的烟草制品包装上必须有‘中国烟草’标识和专卖局统一编码。”