2025年7月12日，全国烟草行业监管态势持续收紧，各地市场监管部门联合烟草专卖局加大了对非法流通烟草制品的打击力度。今日，记者从国家烟草专卖局获悉，近期多起涉及跨区域调货、套购专卖指标等违规行为被查处，其中不乏知名品牌卷烟的违规销售案例。据不完全统计，仅本周内，全国已有超过20起涉烟违规案件被立案调查，涉及金额累计超过500万元。
在此次行动中，一款名为“钻石荷花”的细支烟品牌成为重点监管对象。据业内人士透露，近期市场上出现多起“直供钻石荷花细支烟货到付款”的虚假宣传案例，部分不法商家利用消费者对正品渠道的信任，通过非正规渠道销售假冒伪劣产品。记者走访北京、上海、广州等主要城市发现，尽管烟草专卖制度严格，但仍有部分消费者通过非官方渠道购买此类产品，价格从每条350元至400元不等，远低于市场正常零售价。
针对这一现象，国家烟草专卖局相关负责人表示，此类行为严重扰乱了市场秩序，侵害了消费者权益。该负责人强调，所有卷烟产品必须通过正规渠道销售，任何形式的“直供钻石荷花细支烟货到付款”宣传均属违规，消费者应提高警惕，避免购买来源不明的烟草制品。目前，多地已启动追溯机制，对涉嫌违规的商家进行排查。
在行业市场行情方面，2025年第二季度以来，细支烟市场呈现供需两旺的态势。据中国烟草行业协会数据，钻石荷花细支烟作为国内高端细支烟的代表品牌，其市场占有率持续保持在15%以上。然而，随着消费者对产品真伪的关注度提升，部分商家开始利用消费者对“正品”的执念，通过“直供钻石荷花细支烟货到付款”等宣传手段，诱导消费者购买非正规渠道产品。
记者采访了多位烟民和消费者，其中一位来自上海的消费者王先生表示：“我最近在网上看到‘直供钻石荷花细支烟货到付款’的广告，价格比专卖店便宜近三成，起初觉得捡了便宜，但收到货后才发现包装和口感都与正品有较大差异。”另一位消费者李女士则表示，她曾因贪图便宜购买过此类产品，结果不仅质量堪忧，还因购买渠道不正规而无法享受售后服务。
业内专家对这一现象发表了看法。北京烟草研究所研究员张教授指出，烟草行业的合规性要求极高，任何非官方渠道的产品都可能存在安全隐患。他建议消费者通过正规零售终端或官方授权渠道购买，切勿轻信“直供钻石荷花细支烟货到付款”等宣传语，以免上当受骗。此外，张教授还提到，假冒伪劣烟草制品不仅可能含有害物质超标，还可能因税收问题导致消费者实际承担更高的健康风险。
在法律合规层面，我国《烟草专卖法》明确规定，烟草制品的生产、销售必须符合国家烟草专卖制度，任何单位和个人不得非法经营烟草专卖品。记者查阅相关法律条文发现，违反规定的个人或企业将面临没收违法所得、罚款甚至刑事责任。目前，多地已将此类案件列为重点打击对象，并建立了跨部门联合执法机制。
在记者的调查中，一位长期从事烟草批发的业内人士透露，部分商家通过伪造调货单、虚报销售数据等手段，将“钻石荷花”等品牌卷烟非法流入市场。该人士表示，虽然监管力度不断加大，但仍有不法分子试图钻空子，尤其是利用消费者对“直供钻石荷花细支烟货到付款”等宣传语的信任，进行欺诈性销售。
针对消费者如何辨别真伪的问题，国家烟草专卖局消费者权益保护中心发布了《烟草制品真伪鉴别指南》，其中提到，消费者可通过查看防伪标识、拨打客服电话、扫描二维码等方式验证产品真伪。此外，正规渠道销售的卷烟价格通常较为稳定，如“钻石荷花”细支烟的市场零售价一般为每条420元至450元，若价格远低于此区间，则需提高警惕。
在记者的随机采访中，一位来自深圳的消费者陈先生表示：“我最近通过‘直供钻石荷花细支烟货到付款’的方式购买了一批产品，结果发现不仅质量有问题，而且后续维权困难。以后我一定会选择正规渠道。”
与此同时，多地市场监管部门已加强对烟草制品流通环节的监管。广东省烟草专卖局今日通报，近期查处一起跨省调货案件，涉案金额超过200万元，涉及“钻石荷花”等多个品牌。执法人员表示，此类案件通常通过伪造调货手续、使用非正规运输渠道等方式进行，监管难度较大，但通过大数据追踪和联合执法，已逐步形成有效打击机制。
在行业自律方面，中国烟草协会近期发布了《2025年烟草行业诚信体系建设倡议书》，呼吁企业加强自律，杜绝非法流通行为。倡议书特别提到，各品牌应严格管控渠道，防止产品流入非正规市场，并鼓励消费者举报违规行为。记者注意到，多家烟草企业已积极响应，通过加强渠道管理、完善防伪技术等方式提升产品安全性。
最后，记者再次提醒广大消费者，购买烟草制品时务必选择正规渠道，切勿轻信“直供钻石荷花细支烟货到付款”等宣传语。如发现涉嫌违规销售的行为，可通过12313烟草专卖举报热线或市场监管部门投诉平台进行举报，共同维护烟草市场秩序。