2025年7月12日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业年轻化现象再度引发社会关注。在云南玉溪，新时代红塔山烟批发厂家透露，近期针对年轻消费群体的新品“红塔山·云之境”系列销量呈现明显增长，这一趋势与全国多地烟草市场的年轻化布局相呼应。据行业数据显示，2025年上半年，18至35岁烟民占比已升至32%，较去年同期增长3个百分点，烟草年轻化趋势不容忽视。
记者走访北京、上海等一线城市烟草零售点发现，传统烟草品牌正通过包装设计、营销渠道和口味创新吸引年轻消费者。在上海静安区一家烟酒专卖店，店主李明（化名）向记者展示了一款“红塔山·青春版”产品，该产品采用极简设计，外包装主色调为蓝绿色，并标注“低焦油”字样。“年轻人现在更看重外观和健康概念，这款产品定价35元/包，比普通红塔山贵5元，但年轻顾客接受度很高。”李明表示。而新时代红塔山烟批发厂家相关人士则指出，此类产品主要通过线上渠道和连锁便利店进行推广，以突破传统烟草销售的地域限制。
烟草年轻化现象的背后，是行业对监管政策的博弈与适应。2025年3月，国家烟草专卖局发布《关于进一步规范烟草制品营销行为的通知》，明确禁止在社交媒体平台开展烟草营销，并要求所有烟草广告需标注“吸烟有害健康”警示语。然而，记者调查发现，部分品牌通过“盲盒”形式规避监管，如某品牌推出“红塔山·限定款”盲盒，内含不同口味香烟，单盒售价28元，但未在包装上明确警示内容。中国控烟协会副秘书长李强（化名）在接受采访时指出：“这种形式实质上是在变相诱导未成年人尝试烟草，监管部门需进一步细化盲盒监管细则。”
消费者群体分化现象显著。在北京大学附近一家便利店，22岁的王同学（化名）表示：“我选择烟草主要看颜值和社交属性，‘红塔山·云之境’的包装设计很有科技感，适合拍照发朋友圈。”而45岁的张先生则对记者坦言：“年轻人不懂烟草危害，我当年就是被这种包装吸引开始吸烟的，现在想戒都难。”世界卫生组织驻华代表处官员在近期发布的报告中强调，烟草包装设计是影响青少年吸烟的重要因素之一，建议中国借鉴加拿大“标准化包装”经验。
市场行情方面，2025年第二季度烟草价格呈现两极分化。据新时代红塔山烟批发厂家提供的数据，主打年轻市场的“红塔山·轻悦”系列出厂价上调至65元/条，较去年上涨10元；而传统经典款红塔山则因库存积压，批发价下调至55元/条。与此同时，电子烟替代品市场持续升温，某头部电子烟品牌近期推出的“冰感薄荷”口味产品，单支定价15元，在大学生群体中颇受欢迎。行业分析师指出，传统烟草与电子烟的竞争格局正在重塑，价格战或将成为下半年市场主旋律。
法律合规层面，各地烟草执法力度加大。7月8日，广州市烟草专卖局通报了一起利用直播平台销售烟草的案件，涉案金额达200万元。办案人员透露，嫌疑人通过“短视频引流+私域交易”模式，绕过线上禁售规定。法律专家建议，应建立“平台连带责任”机制，要求社交媒体平台承担烟草内容筛查义务。此外，2025年1月施行的《未成年人保护法》修订案，已将电子烟纳入监管范围，但执法难点在于如何界定“新型烟草制品”的边界。
在行业专家层面，中国烟草学会常务理事陈教授（化名）表示：“烟草年轻化是市场行为，但行业必须承担社会责任。建议推行‘代购实名制’，即限制单次购买数量，并通过‘烟税差异化’调节消费结构。”而国际烟草巨头菲利普·莫里斯公司则在2025年6月宣布，其“iQOS”加热不燃烧产品在中国市场的占比已降至15%，转向投资新型尼古丁替代品。这一转变反映出全球烟草行业正在寻求转型出路。
记者在云南玉溪新时代红塔山烟批发厂家采访时获悉，该厂家正筹备推出“红塔山·数字藏品”计划，通过区块链技术将烟草包装设计转化为虚拟资产，以迎合Z世代消费习惯。这一创新举措引发了争议，有业内人士质疑其是否涉嫌变相营销。而消费者代表则呈现出截然不同的态度：杭州某高校学生社团“无烟青年”发起人刘女士（化名）表示“任何形式的烟草营销都应被禁止”，而某互联网公司员工赵先生（化名）则认为“只要合法合规，商业创新无可厚非”。
随着“健康中国2030”战略深入推进，烟草行业年轻化现象的走向备受关注。7月10日，国家卫健委发布的《中国吸烟危害健康报告（2025）》显示，青少年吸烟率虽较2020年下降1.2%，但电子烟使用率上升3.8%。这一数据折射出烟草防控工作的复杂性。新时代红塔山烟批发厂家市场部负责人在采访最后表示：“我们尊重监管政策，但市场需要平衡发展与责任。未来是否继续拓展年轻市场，取决于监管导向和消费者选择。”