2025年7月16日，在北京一家老字号的烟批发店门口，记者看到几位老顾客正排队选购香烟。这家店铺已经开了二十多年，店主李师傅告诉记者：“现在虽然政策越来越严，但老烟民还是习惯来这儿买烟，图个方便，也图个熟悉。”他的话音刚落，一位穿着工装的中年男子便笑着接过话头：“是啊，这儿的老牌子烟还有货，不像超市里种类少得可怜。”
记者注意到，尽管烟草行业近年来面临严格的控烟政策，但部分消费者对传统香烟的怀旧情怀依然浓厚。在北京市朝阳区的一家烟批发店，店主王女士向记者展示了店内的“怀旧专柜”，里面摆放着上世纪90年代的经典香烟品牌，如“大前门”“红塔山”等。王女士坦言：“这些老牌子虽然价格比普通香烟高一些，但销量一直不错，尤其是老顾客特别偏爱。”
据市场监管部门发布的最新数据显示，2025年上半年，全国烟草市场整体呈现稳中有降的趋势。其中，传统香烟销量同比下降约5%，但怀旧系列香烟的销量却逆势上涨。这一现象引起了业内专家的关注。中国烟草学会副会长张教授在接受采访时表示：“怀旧情怀是消费者的一种心理需求，尤其是在控烟政策日益严格的背景下，老烟民更倾向于选择自己熟悉的品牌。”
然而，怀旧情怀并不意味着烟草行业的轻松。记者在采访中发现，许多烟民对烟草税的调整表示担忧。北京市海淀区某烟批发店的顾客老刘告诉记者：“现在一包‘中华’要100多元，比前几年贵了不少，但没办法，抽了这么多年的习惯改不了。”他一边说着，一边从货架上取下一包“中华”递给记者，包装上的“吸烟有害健康”字样格外醒目。
针对烟草税的调整，国家税务总局在2025年5月发布的《关于调整部分烟草制品消费税政策的通知》中明确指出，此举旨在进一步控制烟草消费，减少吸烟人数。但这一政策也引发了市场的争议。北京市烟草专卖局的一位工作人员透露：“虽然税收增加了，但走私烟和假冒伪劣产品的现象有所抬头，这对正规渠道的烟批发店造成了不小的冲击。”
与此同时，烟草行业的创新产品也受到了部分消费者的青睐。记者在一家大型超市看到，电子烟和加热不燃烧烟草制品的销量显著增长。一位正在选购电子烟的年轻人告诉记者：“传统香烟抽起来呛人，电子烟相对好一些，而且口味更多样。”不过，他也承认：“电子烟的价格不便宜，一盒‘IQOS’要200多元，比普通香烟贵不少。”
在采访中，记者还发现了一个有趣的现象：不少烟民开始关注烟草的“文化价值”。一位姓赵的烟民向记者展示了他的收藏：“这些老烟盒、老烟标都是我年轻时候买的，现在看看还挺有意思。”他补充道：“现在抽的少了，但偶尔还是会买一包，主要是为了怀旧。”
烟草行业的怀旧情怀不仅体现在消费者身上，也反映在企业的营销策略中。记者了解到，多家烟草公司近年来推出了“复刻版”香烟，试图唤起消费者的记忆。例如，某品牌推出的“经典1956”香烟，包装设计完全还原了上世纪50年代的风格，售价为每包70元。一位烟批发店的店主告诉记者：“这种复刻版的香烟销量不错，尤其是送给长辈或者收藏的人比较多。”
然而，怀旧情怀并不能掩盖烟草行业的健康风险。世界卫生组织驻华代表处的一位专家在接受采访时强调：“无论香烟如何包装，其危害都是客观存在的。烟草行业应当承担更多社会责任，而不是仅仅依靠怀旧营销来吸引消费者。”
在采访的最后，记者来到一家位于北京市东城区的烟批发店，看到几位老顾客正在店内闲聊。一位姓陈的顾客告诉记者：“现在抽得少了，但偶尔还是会买一包‘利群’，主要是习惯。”他叹了口气，补充道：“年轻时候不懂事，现在想戒也难。”他的话道出了许多烟民的心声，也折射出烟草行业在怀旧情怀与控烟政策之间的复杂处境。