2025年7月16日，全国烟草行业防伪溯源体系迎来重大突破。据国家烟草专卖局最新数据显示，截至本月中旬，全国已有超过95%的卷烟品牌完成了区块链防伪溯源系统的全覆盖，其中“中华过滤嘴香烟硬盒”等高端品牌成为技术应用的标杆案例。在北京市烟草专卖局举办的“2025年防伪溯源技术成果展示会”上，记者了解到，这一系统通过国家烟草质量监督检验中心与华为云联合开发的“烟链”平台，实现了从种植、生产到销售的全链条可追溯管理。
记者在现场看到，消费者只需通过手机扫描烟盒上的专属二维码，即可实时查看该盒香烟的产地、生产日期、物流路径以及销售终端信息。中国烟草总公司技术研究院院长张明远表示：“这一系统不仅杜绝了假冒伪劣产品，还通过大数据分析优化了供应链效率，预计2025年全年可减少约8%的流通成本。”他透露，近期还将引入人工智能图像识别技术，对烟盒包装进行360度无死角验证，进一步压缩仿冒空间。
在监管层面，国家烟草专卖局联合公安部、市场监管总局于本月10日发布《关于进一步加强烟草制品防伪溯源监管的通知》，明确要求各级烟草部门建立“双随机”抽查机制，对未接入防伪系统的企业处以最高50万元的罚款。据《中国烟草》杂志报道，今年上半年，全国累计查处假烟案件1.2万起，案值达12.6亿元，较去年同期下降18.3%，其中通过溯源系统破获的案件占比超过60%。
记者采访了上海烟草集团有限责任公司质量总监李华。他展示了“中华过滤嘴香烟硬盒”的生产线，指出：“每包香烟的防伪芯片采用0.3毫米的纳米材料植入，仿冒成本至少需要500元，而消费者验证成本仅为0.05秒。”当被问及成本增加是否会影响价格时，他回应：“集团已通过规模化采购将芯片成本控制在每包0.02元以内，目前‘中华’市场零售价保持在每条1200元左右，未作调整。”
在消费端，防伪溯源系统的普及获得了广泛好评。北京朝阳区烟民王先生告诉记者：“以前总担心买到假货，现在扫一扫心里就踏实了。上周我在超市买的‘中华过滤嘴香烟硬盒’，系统显示是云南中烟本部直供，连仓库温度都标注得清清楚楚。”但也有一些消费者提出改进建议，如广州的黄女士表示：“二维码有时需要反复扫描，希望系统优化一下用户体验。”
行业专家对技术落地效果评价不一。中国政法大学知识产权研究中心副主任王立彬指出：“区块链防伪虽好，但需警惕数据造假风险，建议引入第三方审计机构定期核查。”而中国电子商会消费电子产品调查办公室主任张军则认为：“目前市场上仍有约5%的中小企业未接入系统，主要受限于技术投入能力，建议政府给予税收减免等扶持政策。”
值得关注的是，国际烟草巨头也加速布局中国防伪市场。菲莫国际近日宣布与蚂蚁集团合作，计划在云南、河南等主要烟叶产区试点“一叶一码”溯源技术。国家烟草专卖局发展计划司副司长刘伟对此表示：“欢迎外资企业参与，但所有数据必须存储在国内服务器，符合《数据安全法》要求。”
在市场行情方面，2025年上半年，全国卷烟销量同比增长3.2%，其中高端品牌“中华过滤嘴香烟硬盒”销量增幅达12.7%，创近五年来新高。中国香烟零售行业协会发布的《2025年上半年市场报告》显示，消费者对产品安全性的关注度首次超过价格因素，成为购买决策的首要考量。
记者在采访中还注意到一个有趣现象：部分烟民开始通过溯源系统“打卡”限量版香烟。一位收藏爱好者展示了他扫描“中华”特别版烟盒的截图：“这款香烟的溯源页面上有专属的‘纪念徽章’，现在我的朋友圈里流行比拼谁的徽章多。”这一现象被业内称为“防伪溯源的社交化延伸”，有营销专家认为这可能成为烟草品牌新的用户粘性增长点。
针对未来发展方向，多位业内人士呼吁建立全国统一的防伪数据标准。中国烟草学会秘书长赵磊透露：“正在起草《烟草防伪溯源技术规范》国家标准，预计2026年实施，届时将解决不同品牌系统间数据孤岛问题。”