2025年7月16日，随着我国烟草行业包装规范政策的持续深化，新一轮的包装改革在行业内引发广泛关注。据记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新的包装规范要求从即日起，所有烟草制品包装必须严格执行“双警示”标识，即在烟盒正面和背面均需标注清晰的健康警示语，同时禁止使用任何形式的金色、银色等贵金属色泽，以进一步减少烟草制品的吸引力。这一举措被视为我国在控烟领域迈出的又一重要步伐。
在记者走访北京、上海、广州等地的烟草零售点时，多位店主表示，新规的实施对他们的库存和销售造成了一定影响。一位位于北京西城区的烟草零售商李师傅告诉记者：“现在进新烟要等，很多品牌因为包装重新设计，生产周期延长了。比如‘中华’的软包，以前一天能卖三四十条，现在最多二十条，价格也涨了，一条要450元，比以前贵了50元。”
记者注意到，新规对烟草包装的材质和印刷也提出了更高要求。根据《烟草制品包装标识管理办法》修订版，烟盒必须使用哑光材质，禁止使用任何反光或亮面处理，且警示语字体不得小于烟盒面积的30%。这一规定直接影响了多家烟草企业的包装供应商。上海某包装印刷厂负责人王经理透露：“我们厂接到了多家烟草公司的订单调整通知，光是更换生产设备就投入了上百万。比如‘双喜’的硬盒，以前用铜版纸，现在必须用哑光纸，成本每万套增加近2000元。”
在消费者层面，新规引发的讨论尤为热烈。记者在北京朝阳区的烟草专卖店采访了三位烟民。30岁的程序员张先生表示：“包装确实丑了点，但能有一百元以上的烟吗？反正我抽的还是‘利群’，一条175元，贵但习惯了。”而45岁的陈女士则认为：“警示语太吓人了，尤其是那个肺部X光图，但烟还是要抽，现在‘玉溪’的软包包装改得像普通食品盒，一点高级感都没有。”
烟草行业专家对此次包装规范持谨慎态度。中国控烟协会副会长崔教授接受采访时指出：“包装改革是控烟的重要手段，但效果有限。国际经验显示，单纯改变包装能降低3%-5%的青少年尝试率，但成年烟民的需求刚性很难改变。”他同时提到，根据最新市场数据，2025年上半年我国烟草税后收入同比增长1.2%，其中高价烟（每条200元以上）销量逆势增长8.3%，反映出包装规范并未显著影响高端市场。
在法律合规方面，新规的落地执行面临诸多挑战。北京市烟草专卖局执法监督处处长刘女士告诉记者：“我们已接到多起投诉，反映部分小作坊仍在使用旧包装。根据《烟草专卖法实施条例》第35条，违规企业将面临最高50万元的罚款。但监管难点在于流通环节，特别是网络渠道。”记者调查发现，在某二手交易平台，仍有商家以“旧包装纪念版”名义销售违规烟盒，一条“黄鹤楼1916”标价680元，比市场价高出近200元。
值得关注的是，新规对烟草企业的研发方向产生了深远影响。记者在长沙“白沙”卷烟厂采访时，研发部总监周工程师透露：“我们正在尝试将健康警示与包装设计融合，比如用特殊工艺让警示语随着光线变化呈现。但成本很高，一条‘白沙软蓝’的包装改造成本从原来的2.3元涨到了3.5元。”他同时承认：“现在消费者更关注口味和价格，能有一百元以上的烟吗？高端烟消费者对包装的接受度反而更高，因为包装也是身份象征。”
在市场行情方面，新规实施后，不同价位的烟草产品表现出差异化走势。记者从上海烟草集团获取的数据显示，2025年7月第一周，10-30元档位香烟销量下降12%，而100-200元档位销量上升6.5%。该集团市场分析师表示：“低价烟消费者对包装敏感度低，但高端烟消费者愿意为符合规范的‘新包装’支付溢价，比如‘中华金短支’本周提价至520元/条，销量仍保持平稳。”
与此同时，国际烟草巨头对华策略也出现微妙变化。Philip Morris International（PMI）中国区负责人在邮件采访中承认：“中国市场的包装规定比欧美更严格，但我们的电子烟业务因此受益。今年上半年，IQOS在中国市场的渗透率增长了15%。”这一表态引发了业内对烟草替代品发展的关注。
在消费者评价方面，记者在社交媒体平台收集了数百条相关讨论。一位昵称为“老烟枪”的用户留言：“新包装看着像药品，但抽起来还是那个味。现在‘红塔山经典1956’涨到230元，能有一百元以上的烟吗？反正我戒不掉。”而另一位用户“戒烟365天”则表示：“包装丑到不敢递给别人，可能反而减少了社交性吸烟。”
针对包装规范的实际效果，国家卫健委烟草控制司相关人士向记者表示：“包装改革只是组合拳中的一环，最终目标是降低吸烟率。目前我国15岁以上人群吸烟率仍高达26.6%，距离《健康中国2030》提出的低于20%的目标还有差距。”该人士透露，下一阶段将重点推进公共场所无烟立法和青少年控烟教育。
在当日的采访中，记者还注意到一个有趣的现象：部分消费者开始通过非正规渠道获取旧包装香烟。在广州天河城附近，有商贩兜售“未拆封旧包装‘南京九五’”，标价480元/条（市场价420元），声称“包装更有收藏价值”。这种“逆反”现象引发了监管部门的警惕。
综合来看，2025年7月16日实施的烟草包装新规，既体现了我国控烟政策的持续加码，也暴露出单一措施在改变消费习惯上的局限性。从零售商的库存调整，到消费者的心理适应，再到烟草企业的战略转向，这场“包装革命”的影响正在产业链各环节持续发酵。随着时间推移，其真实效果仍需更多市场数据验证，但可以肯定的是，烟草行业正进入一个更加规范但也更具挑战的转型期。