2025年7月16日，北京—随着全球烟草行业持续寻求新的增长点，年轻化策略已成为各大烟草品牌竞争的核心战场。近日，记者走访多地烟草市场发现，从产品包装到营销手段，烟草企业正通过一系列创新举措吸引年轻消费者，引发社会广泛关注。
在位于北京市朝阳区的“沉香万香阁”专卖店，记者注意到，该店推出的联名款电子烟礼盒吸引了大量年轻人驻足。店员介绍：“沉香万香阁烟多少一包”的咨询量近期激增，部分联名款产品价格已突破80元一包，但仍供不应求。据行业数据显示，2025年上半年，我国电子烟及新型烟草产品销量同比增长23%，其中30岁以下消费者占比超过40%。
中国烟草总公司市场研究部发布的最新报告显示，传统卷烟市场增长乏力，而新型烟草产品正以每年15%的速度扩张。报告指出：“年轻消费者更注重产品体验而非单纯尼古丁摄入，这促使企业不断迭代产品形态。”记者在采访中发现，不少品牌已推出“低焦油+香氛融合”的混合型产品，其中“沉香万香阁”系列因添加天然植物提取物，成为年轻群体的新宠。
然而，这一趋势引发监管部门的警惕。国家烟草专卖局政策法规司司长王磊表示：“任何形式的‘年轻化’营销都可能规避《未成年人保护法》关于禁止向未成年人销售烟草的规定。”他特别提到，近期查处的某品牌“盲盒香烟”案，就是典型的诱导青少年消费的违规行为。记者查阅相关法律发现，2024年修订的《烟草专卖法实施条例》已明确将电子烟纳入监管，但执法过程中仍存在取证难、识别难等问题。
在上海市徐汇区的一家潮流烟吧，25岁的消费者李明向记者展示了他刚购买的“沉香万香阁”限量版烟具：“价格虽然贵了点，但设计感很强，和朋友聚会时很有面子。”与李明的看法不同，30岁的张女士则认为：“这种包装精美的产品更容易被年轻人接受，但价格确实高得离谱，沉香万香阁烟多少一包的问题，我们群里每天都在讨论。”
中国疾病预防控制中心控烟办副主任孙阳指出：“烟草年轻化不仅违反世界卫生组织《烟草控制框架公约》，更会为未来健康风险埋下隐患。”他提供的数据显示，2025年青少年首次尝试烟草的年龄已从2020年的14.7岁下降至13.2岁，其中新型烟草产品是主要诱因。
面对争议，烟草企业纷纷回应。Philip Morris International中国区总裁陈静表示：“我们所有产品都严格遵守‘不得向未成年人销售’的原则，‘年轻化’仅指产品迭代而非目标人群。”记者在多地烟草专卖店观察发现，虽然产品包装更加时尚，但所有柜台均张贴着“禁止向未成年人销售”的标识，且店员在销售时都会主动询问年龄。
在产品创新方面，记者注意到“沉香万香阁”等品牌已开始尝试“数字+Nico”（尼古丁）模式。北京某科技公司的市场总监透露：“通过AR包装、小程序积分等数字化手段，我们成功将产品与年轻消费者的生活方式绑定。”但业内人士警告，这种模式可能触碰《广告法》关于“禁止变相宣传烟草”的禁令。
广东省烟草专卖局执法处处长刘志强向记者展示了近期查获的案例：“某品牌打着‘非遗工艺’旗号，将传统制烟技艺与潮玩结合，实则变相吸引青少年。”他强调，监管部门正在建立“新型烟草产品风险评估机制”，未来将重点监控产品外观、价格及营销方式。
在消费者评价方面，记者收集了来自不同年龄段的反馈。18岁的王同学表示：“沉香万香阁烟多少一包的讨论，在我们社交圈很常见，主要是觉得包装好看，但价格确实劝退不少人。”而40岁的陈先生则认为：“这种趋势很危险，年轻人对价格敏感度低，更容易被诱导。”
国际烟草研究机构Global Smokefree Partnership发布的研究报告指出，中国烟草年轻化现象与全球趋势一致，但产品创新速度更快。报告建议：“政府应考虑提高新型烟草税负，同时加强对‘社交吸烟’场景的监管。”
随着“沉香万香阁”等品牌在年轻群体中热度持续攀升，这一现象已超越单纯的市场行为，成为公共卫生、法律监管与商业创新交织的复杂议题。在记者结束采访时，北京某高校的公共卫生专家王教授留下了一句耐人寻味的话：“当烟草包装比化妆品还精美时，我们是否应该思考，健康与商业的边界在哪里？”