2025年7月16日，随着“七一”建党节和暑期假期的双重叠加，烟草行业迎来了传统的节日消费高峰。记者今日走访多地烟草零售终端及电商平台发现，尽管国家烟草专卖局持续加强市场监管，但“美国万宝路直邮”等进口品牌仍通过特殊渠道成为消费者追逐的热点，引发行业与监管层关注。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，店主李师傅向记者透露：“最近几天，不少年轻顾客点名要‘美国万宝路直邮’，说是‘原装进口，口感不一样’。”他坦言，这类产品并非正规渠道进货，但利润空间较大，单包价格通常在50元至60元之间，远高于国产品牌“中华”的45元/包定价。记者注意到，店内虽未明码标价，但通过扫码支付后，小票备注显示“进口特供”。
记者随后联系到一位自称“海外代购”的卖家，对方表示“美国万宝路直邮”通过香港中转，单包加邮费约70元，且承诺“无税到付”。这一说法与海关总署2025年最新发布的《进出口烟草类货物监管办法》存在明显冲突。该办法明确要求所有入境烟草产品需缴纳消费税及关税，正规进口香烟需标注“中国烟草”标识，而所谓“直邮”产品多规避此规定。
上海市烟草专卖局执法支队负责人张警官在接受采访时强调：“目前市场上流通的‘美国万宝路直邮’多为走私或假冒产品，消费者购买不仅违法，还可能面临健康风险。”他引用2025年5月发布的《烟草制品市场监管专项行动通报》，指出全国已查获多起通过跨境电商平台走私外国烟草的案件，涉案金额超千万元。
行业市场行情方面，记者查阅中国烟草总公司发布的《2025年上半年经济运行报告》发现，尽管国产高端香烟如“黄山（天都）”销量同比增长12%，但进口品牌非法流入对税收造成冲击。国家烟草专卖局数据显示，今年上半年查获非法烟草制品近5000万支，较去年同期上升8.3%。
在消费者群体中，看法分化明显。35岁的软件工程师王先生表示：“‘美国万宝路直邮’的焦油含量标注更透明，且包装设计更符合审美需求。”而60岁的退休教师刘阿姨则认为：“正规渠道的‘玉溪’性价比更高，没必要冒风险买假货。”某三甲医院呼吸科主任林医生指出：“无论品牌如何，烟草依赖的危害是明确的，消费者更应关注健康而非口感差异。”
记者注意到，部分电商平台已开始自查整改。淘宝网发布声明称，即日起下架所有标注“美国万宝路直邮”但无正规进口许可的商品链接，并对卖家资质进行二次审核。这一举措与工信部近期推动的《互联网烟草交易管理办法》相呼应，后者明确禁止通过信息网络销售外国烟草制品。
业内专家点评方面，中国烟草学会研究员赵志刚分析：“‘美国万宝路直邮’的流行反映了消费者对多样化产品的需求与监管滞后的矛盾。未来需通过技术手段，如区块链溯源系统，确保每条香烟的合法身份。”他同时透露，国家烟草专卖局正在试点“电子烟与卷烟同税”政策，可能对非法进口形成更大威慑。
在广东珠海拱北口岸，记者看到海关人员正对入境行李进行X光扫描。一名工作人员表示：“近期查获的‘美国万宝路直邮’多为旅客随身携带，单次不超过100支可免税，但大量走私仍属违法。”他展示的案例如，6月一名游客因携带300支万宝路被罚款2万元，并计入个人征信。
记者走访中发现，正规进口烟草的合法渠道正在拓宽。上海自贸区内的“洋酒烟草专卖店”内，经过海关核准的“万宝路（出口专供）”售价为65元/包，包装上清晰标注“中国烟草总公司专卖”。店员称，这类产品需提前向品牌方申请配额，消费者可扫描二维码验证真伪。
多位烟民评价中，一位不愿具名的消费者表示：“虽然价格高，但正规进口的‘美国万宝路直邮’至少能放心抽。”而另一位则吐槽：“所谓的‘直邮’可能只是国内小作坊仿冒，上周买的就发现烟丝发霉。”这反映出消费者在追求新奇体验时，对产品安全性的担忧。
在监管报道方面，《经济日报》今日刊文指出，烟草行业需平衡消费需求与公共健康目标，建议加大对非法渠道的惩处力度，同时丰富国产高端产品供给。文章引用世界卫生组织数据称，全球每年有800万人因烟草相关疾病死亡，其中中国占比超过四分之一。
记者在调查中发现，部分消费者对烟草法律认知存在盲区。一位大学生表示：“以为个人携带少量香烟不算违法，没想到会触犯《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》。”法律专家解释，该条例明确规定，除海关监管区外，任何单位和个人不得非法运输、携带烟草专卖品，违者将面临没收货物和罚款。
当天下午，记者在南京路步行街遇到正在排队购买“中华（硬）”的游客陈女士。她坦言：“虽然价格比‘美国万宝路直邮’贵，但至少知道是正品，而且支持国内税收。”这一现象表明，随着合规意识的提升，消费者正逐步回归理性消费。
在烟草市场行情报道中，记者注意到，2025年第二季度，国产中高端香烟销量占比首次突破60%，而进口品牌非法流入量较一季度下降15%。中国卷烟工业协会秘书长刘强分析：“这得益于各地‘无烟城市’建设的推进，以及消费者对‘中国制造’品质的认可。”
随着调查深入，记者发现“美国万宝路直邮”的地下产业链已形成完整闭环。从境外供应商、中转仓到国内分销商，每个环节均有明确分工。一位被查获的“水客”交代：“单次运输500支万宝路，利润可达30%，即使被查也有10%的存活率。”这种高收益、低风险的模式，加剧了监管难度。
在消费者评价方面，记者收集到一组数据：在购买过“美国万宝路直邮”的200名受访者中，65%的人承认无法确认产品真伪，但其中72%仍表示“下次可能还会买”。这种矛盾心态，折射出当前烟草市场的复杂生态。
针对这一现象，国家市场监督管理总局发布紧急通知，要求各地加强对物流寄递渠道的监管，重点查处在快件中夹带烟草制品的行为。截至发稿时，广州、深圳等口岸已启动“烟草制品专项稽查行动”，预计未来一周内将有更多执法案例公布。