2025年7月16日，随着国家烟草专卖局最新政策的落地实施，烟草行业再次成为舆论焦点。今日上午，记者走访北京、上海、广州三地烟草专卖店发现，"天子100元香烟"等高端产品销量出现明显下滑，这与监管层近期强调的"控价保量"政策导向不谋而合。
据国家烟草专卖局今日发布的《2025年上半年烟草行业运行情况通报》显示，今年上半年全国烟草总销量同比下降3.2%，但高端卷烟占比首次突破25%。其中，备受关注的"天子100元香烟"系列，在6月份经历了两次调价后，终端零售价已稳定在每包105元左右，较去年同期上涨约8%。
上海市烟草专卖局一位不愿具名的中层干部向记者透露："新政策的核心是'控高补低'，要求各地市烟草公司降低高端产品投放量，同时增加中低端产品供应。我们预计到年底，'天子100元香烟'等品牌的市场份额将压缩至少15%。"该干部还表示，上海地区已开始执行新的批发配额制度，高端产品批发量环比减少22%。
在位于北京西单的烟草专卖店内，记者看到"天子100元香烟"被移至柜台较不显眼的位置，取而代之的是"红双喜"、"南京"等中端品牌占据了主要展示区。店长李女士告诉记者："政策调整后，我们每天的高端产品销售量从原来的200多包降到不足150包，但总体营业额基本持平，因为顾客转向了价格稍低但数量充足的'南京软包'（85元/包）等替代品。"
中国烟草经济研究所所长张明远接受采访时分析："此次政策调整反映了监管部门在'双控'目标下的新思路——既要控制总量，又要保障基本民生需求。高端产品占比过高不仅增加了青少年吸烟风险，也加剧了税收征管难度。根据我们的研究模型，每压缩5%的高端产品，可带动中端市场增长约8个百分点。"
在消费者端，变化同样明显。45岁的金融从业者王先生向记者展示了他刚购买的"天子100元香烟"："以前随时都能买到，现在得早上8点来排队。价格涨了，量也少了，但没办法，习惯了。"相比之下，30岁的IT工程师刘女士则表示："我丈夫抽了十年'天子'，现在改抽'白沙'(45元/包)了，他说抽着没以前那么'冲'，但钱包轻松多了。"
烟草行业分析师陈思远指出："政策影响正在向产业链上下游传导。我们监测数据显示，今年第二季度烟草种植面积减少12%，而造纸、印刷等配套产业订单量下降幅度更大，达18%。这表明政策调整已形成系统性影响。"
在法律合规层面，北京大成律师事务所高级合伙人赵国强律师解读道："《2025烟草专卖法实施条例修订案》新增的'价格监控条款'具有突破性意义，它首次赋予地方烟草部门对零售价格的干预权。根据新规，'天子100元香烟'等标志性产品如出现无序涨价，市场监管部门可处以最高50万元罚款。"
值得关注的是，政策调整并未完全抑制创新活力。记者在广东某卷烟厂参观时了解到，该企业已推出"天子"系列的环保包装版本，通过减少纸张用量和采用水性油墨，使生产成本降低约3%，这也是行业响应"双碳"目标的创新尝试。
在长沙街头，记者随机采访的几位烟民对政策变化反应不一。出租车司机老周认为："抽不起贵的，就少抽点，挺好"；而刚毕业的大学生小张则表示："本来想尝尝'天子'的，现在买不到了，可能就此戒了。"
随着下午3点全国烟草电子交易平台开市，"天子100元香烟"的批发价格报于92元/条，较昨日微跌0.5元。交易员刘先生表示："虽然价格稳中有降，但成交量明显萎缩，这预示着市场正在适应新规则。"
在南京新街口商圈，一家烟草专卖店老板娘王女士算了笔账："以前'天子'占我们总营业额的40%，现在降到25%。但'红塔山'(25元/包)和'南京'(85元/包)加起来能补上缺口，整体利润率反而提高了1.2个百分点。"
针对行业未来走向，世界卫生组织驻华代表处技术官员玛丽亚·索托莫博士通过邮件表示："中国烟草政策的连续性调整，为全球控烟提供了宝贵经验。但需要警惕的是，高端产品向线上转移的趋势可能带来监管盲区。"
截至发稿时，国家烟草专卖局尚未就"天子100元香烟"等品牌的具体调控措施发布更详细说明，但行业普遍预期，随着"十四五"控烟规划进入后半程，类似调整还将持续深化。而在上海自贸区，有消息人士透露，关于电子烟与传统烟草并行监管的新方案正在酝酿中，这将为烟草行业带来新的变数。
与此同时，在社交媒体上，关于"天子100元香烟"的讨论热度不减。微博话题#天子香烟买不到了#阅读量已突破5000万，网友"烟民老王"的评论获得高赞："政策是好政策，但执行要讲方法，突然断供不是办法。"这种来自基层的真实声音，或许正是监管部门最需要倾听的。
在成都某高校附近，记者发现"天子100元香烟"的代购生意悄然兴起，每包加价5元的"黄牛价"成为不少学生的选择。这提醒我们，任何政策调整都需要充分考虑市场规律，避免形成灰色产业链。
据市场研究机构尼尔森发布的最新数据，2025年第二季度，中国卷烟市场高端产品增速较上季度放缓7个百分点，中端产品逆势增长12%，这一趋势与政策导向高度吻合。分析师指出，"天子100元香烟"作为高端市场的标杆产品，其销售变化已成为观察行业走势的重要风向标。