2025年7月16日，随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，市场消费趋势与监管政策呈现新动态。今日，记者走访多地烟草零售终端，结合行业数据与消费者反馈，梳理出当前烟草市场的关键变化。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，店主李明向记者展示了刚到货的2025版“中华（硬）”新品，该款香烟采用全新包装设计，售价每条680元。据他介绍，近期“送礼”需求明显回升，不少顾客会询问“朋友送礼送什么烟好呢”，尤其是商务场合和节日馈赠场景。“中华”系列依然是首选，其次是“双喜（硬）”和“玉溪（软）”，价格区间在500-700元/条之间。
上海市烟草专卖局发布的最新数据显示，2025年上半年，上海高端卷烟市场占比达到38%，较去年同期提升5个百分点。上海烟草集团市场分析师张伟在接受采访时表示：“这反映了消费升级趋势，但也与监管政策引导有关。去年实施的‘高端烟草溯源系统’让消费者更看重品牌合规性。”
记者在成都街头随机采访了多位烟民。30岁的软件工程师王磊坦言：“现在买烟会优先看包装上的‘健康警示二维码’，扫一扫能查到生产批次和成分，感觉更放心。”而45岁的个体户刘先生则提到：“朋友送礼送什么烟好呢？现在大家更倾向‘黄山（红方印）’这类兼具地方特色和品质的香烟，价格在300多元，既显档次又不至于太张扬。”
与此同时，烟草行业合规性成为热议话题。7月10日，国家烟草专卖局发布的《2025年烟草市场秩序整治方案》明确要求，所有线上渠道销售香烟必须实名认证，且单次购买量不得超过3条。记者发现，某电商平台已下架违规店铺，并对合规店铺进行“绿色标识”标注。
法律专家李静指出：“新规进一步压缩了‘代购’和‘假烟’生存空间。《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订后，对‘无证运输’的处罚上限提高到50万元，这促使许多消费者转向正规渠道。”
在山东济南，记者注意到一个有趣现象：传统“泰山”品牌推出电子烟适配器配件，允许烟民在不改变口味的情况下使用电子雾化设备。山东中烟市场部负责人透露：“这是响应‘双轨并行’策略的尝试，但必须强调，所有产品仍需遵守《电子烟管理办法》。”
烟草行业专家陈教授评论道：“当前市场呈现三重矛盾：一是消费者对健康警示的接受度提高，二是高端礼品需求持续存在，三是电子烟替代效应逐渐显现。这种矛盾将推动行业向更精细化、合规化方向发展。”
在广州，记者发现“朋友送礼送什么烟好呢”的讨论已从单纯的品牌选择转向“文化附加值”。一位从事茶艺生意的黄女士表示：“现在送烟会搭配茶叶礼盒，比如‘白沙溪’黑茶与‘芙蓉王（硬)”的组合，既符合健康趋势，又体现品位。”
市场监管总局数据显示，2025年上半年，全国共查处烟草违法案件1.2万起，较去年同期下降12%。其中，通过“天眼”系统识别的假烟案件占比达68%，反映出技术监管的显著成效。
在消费者评价方面，小红书平台上关于香烟的笔记数量同比增长45%，但内容从单纯晒单转向“测评+合规提示”。用户“烟民小张”写道：“最近入手‘利群（新版）’，扫码查了焦油量确实比老版低，但价格涨了10元，希望监管能平衡健康与负担。”
针对电子烟与传统烟的博弈，记者在深圳市龙华区走访了一家同时售卖两类产品的店铺。店主透露：“去年电子烟纳入监管后，传统烟销量占比回升到75%，但年轻客群流失严重。现在更多烟民会问‘朋友送礼送什么烟好呢’，但会补充一句‘自己抽还是考虑减害产品’。”
中国疾病预防控制中心发布的《2025年烟草流行报告》指出，尽管控烟政策持续加码，但我国15岁以上人群吸烟率仍维持在20.5%。报告建议，未来需加强对“社交性吸烟”场景的干预。
在北京某国企办公室，员工老周告诉记者：“单位禁止吸烟后，我们午休时会在楼外指定区域集体抽烟，反而形成了新社交圈。朋友送礼送什么烟好呢？现在流行‘贵烟（国酒香）’，据说混合了茅台工艺，价格450元/条。”
展望下半年，行业分析师预测，随着中秋、国庆等节日临近，高端烟市场可能迎来新一轮消费高峰。但与此同时，各地“电子烟集中展示柜”试点项目的推进，或将进一步改变烟草消费格局。