2025年7月16日，随着烟草行业女性消费群体的持续增长，市场格局与消费偏好正经历深刻变革。记者今日走访多地烟草零售终端，发现女性烟民对品牌、口味及包装的个性化需求已成为行业新风口。据行业数据显示，2025年上半年，全国女性烟民占比已突破18%，较2020年增长近5个百分点，其中25至40岁年龄段增幅最为显著。
在北京市海淀区一家连锁便利店，记者注意到货架上“薄荷”、“樱花”等女性向口味的卷烟销量环比上月上涨23%。店长李女士透露：“现在很多年轻女性会特意询问‘金针抽的什么烟好抽’，我们主推的‘纤云’系列（售价35元/包）因为包装设计偏柔和色调，成了不少白领的‘口粮烟’。”
国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草市场监测报告》指出，女性烟民消费行为呈现“小众化”“场景化”趋势。上海烟草集团研发部主管张教授接受采访时表示：“传统焦油含量高的产品正被低焦油、无焦油替代品分流，比如‘轻语’系列（售价42元/包）采用生物酶降焦技术，其焦油含量仅0.5mg，符合女性对健康的潜在顾虑。”
然而，市场繁荣背后也暗藏监管压力。7月10日，国家卫健委联合市场监管总局发布的《电子烟及卷烟广告新规》明确禁止以“优雅”“时尚”等词汇暗示吸烟与女性身份的关联。北京某高校法学教授刘明指出：“这种规定虽然限制了营销手段，但并未影响合法消费需求，反而促使企业转向产品创新。”
记者在南京街头随机采访了五位女性烟民。26岁的广告策划师小陈表示：“我抽‘紫罗兰’（售价38元/包）是因为它包装像艺术品，但最关键的是口感顺滑，不会像男士烟那样呛嗓。”而35岁的银行职员王女士则吐槽：“‘金针抽的什么烟好抽’这个问题其实很主观，我现在改抽‘清露’（售价45元/包）的无尼古丁电子烟，毕竟新《烟草控制框架公约》实施后，公共场所禁烟范围扩大了。”
市场行情方面，外资品牌也在积极布局。菲利普莫里斯国际公司发布的2025年第二季度财报显示，其“iQOS”加热不燃烧产品在华东地区女性用户渗透率同比提升40%，主要得益于与时尚品牌联名推出的限定版设备。但行业分析师赵先生警告：“这类产品价格普遍在2000元以上，可能加剧消费分层现象。”
在云南玉溪卷烟厂，记者获悉该厂正在测试“植物精华”系列新品，预计9月上市。研发负责人王工程师透露：“我们提取的‘玫瑰茄’成分能产生类似红酒的后调，预计定价在50元/包左右。”这种“功能化”卷烟设计引发争议，中国控烟协会秘书长杨华表示：“任何试图将烟草‘健康化’的宣传都涉嫌违规，监管部门正密切关注。”
值得关注的是，二手烟危害问题在女性群体中引发新讨论。上海市肺科医院呼吸科主任陈医生提供的数据显示，2024年该院收治的35岁以下女性肺癌患者中，有62%存在长期被动吸烟史。这一现象促使部分女性烟民转向“低害”产品，杭州某公司高管张女士坦言：“我选择‘冰晶’（售价36元/包）是因为它标注的‘二手烟挥发物减少35%’，虽然价格稍高，但能减少对家人的伤害。”
在零售端，数字化营销成为突破口。记者发现，许多品牌通过“扫码领优惠券”等方式精准触达女性消费者。广东烟草专卖局市场监管科科长林涛表示：“今年查处的违法广告案例中，有60%涉及针对女性的隐性营销，这促使我们升级了‘码上监管’系统。”
综合各方信息来看，2025年的烟草行业女性市场正在经历从“品牌追随”到“需求引领”的转变。当日下午，记者在成都太古里偶遇一位正在购买“金针抽的什么烟好抽”的年轻女性，她最终选择了“蓝莓味”电子烟（售价28元/支），理由是“既满足了口腹之欲，又不用担心留下烟味”。这种消费逻辑的演变，或许正是未来烟草市场发展的缩影。