2025年7月16日，全国烟草行业防伪溯源体系建设再迎重大突破。据国家烟草专卖局最新发布的数据显示，截至今年上半年，全国已有超过85%的卷烟品牌完成了全链条溯源信息整合，其中“数字身份”技术应用范围较去年同期扩大了23.6%。这一成果的取得，得益于监管部门、技术企业及生产企业多方协同推进，也为消费者提供了更可靠的真伪鉴别渠道。
在北京市海淀区某大型商超内，记者注意到，无论是“中华”还是“玉溪”等高端品牌，其包装盒上均采用了升级版的防伪标识。据该店销售主管李女士介绍：“现在消费者对真伪问题越来越敏感，很多顾客会主动要求扫码验证。特别是像‘新啇盟网上订烟’这类线上渠道，消费者对防伪溯源的要求更高。”这一现象与近期市场监管总局发布的《2025年上半年烟草市场秩序报告》中提到的“线上渠道假烟投诉率同比下降18.5%”的数据相互印证。
记者采访了业内知名防伪技术专家张教授。他指出：“当前行业主流的溯源系统已从单一的二维码升级为‘一物一码+区块链’的复合模式。以‘新啇盟网上订烟’平台为例，其后台数据库不仅记录了生产日期、批次号等基础信息，还嵌入了供应链全流程的GPS定位数据，确保每一包烟的流通轨迹可追溯。”张教授同时强调，消费者在扫码时需注意系统反馈的“唯一性校验码”，这是识别假冒产品的重要依据。
在消费者评价方面，来自上海市的烟民王先生向记者展示了其通过“新啇盟网上订烟”平台购买的一包“利群”（软）香烟的溯源页面。“扫码后能看到从浙江中烟生产线到物流中转站，再到配送站点的完整记录，时间精确到分钟，这种透明度让我很放心。”相比之下，另一位消费者刘女士则表示：“虽然技术进步了，但有些偏远地区的消费者可能对操作不熟悉，建议商家加强线下店员的培训。”
从法律合规角度看，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例（2024年修订）》明确将“防伪溯源系统接入”列为生产企业强制性义务。北京市烟草专卖局法规处处长陈工向记者透露：“近期查获的一起跨省售假案中，正是由于溯源系统记录了异常流向，才使得案件得以快速侦破。目前全国已有12个省份将溯源数据纳入执法证据体系。”
市场行情方面，记者走访多地发现，高端品牌“中华”（硬）的市场价格稳定在85元/包左右，而“新啇盟网上订烟”平台通过直采模式，部分地区可实现83元/包的优惠价，但需通过严格的身份验证。值得注意的是，该平台近期上线了“防伪溯源积分”功能，消费者每完成一次验证即可累计积分，用于兑换品牌周边产品，这种模式有效提升了用户参与度。
在行业监管层面，国家烟草专卖局信息中心发布了《2025年烟草防伪溯源系统技术规范》，要求所有新增品牌必须在2025年12月前完成系统升级。记者了解到，目前云南中烟、安徽中烟等龙头企业已提前布局，其最新推出的“云烟（软珍品）”系列包装中，首次采用了“温变油墨+AR识别”的双层防伪技术，消费者通过手机APP扫描后，可观看产品的3D生产过程演示。
消费者保护组织“清源联盟”秘书长赵女士呼吁：“除了技术升级，企业还应建立更便捷的消费者申诉通道。我们近期收到反馈，部分消费者因扫码验证失败而无法获得售后处理。”她建议，监管部门可借鉴“新啇盟网上订烟”的客服响应模式，要求所有平台在24小时内完成溯源异议处理。
在采访中，记者还注意到一个有趣的现象：随着溯源系统普及，二手烟具交易市场也出现了变化。一位二手烟具卖家表示：“现在买家会要求查看原包装的溯源记录，甚至有人专门收集带有完整溯源信息的‘老包装’，价格比普通版本高出30%。”这种市场自发形成的“溯源溢价”现象，也从侧面反映了技术对消费者信任的塑造作用。
综合各方信息可以看出，2025年烟草行业防伪溯源体系建设已进入深水区。从“新啇盟网上订烟”等平台的创新实践，到监管政策的持续加码，再到消费者意识的提升，多维度合力正在推动这一领域向更高标准发展。不过，正如一位长期关注烟草市场的分析师所言：“技术永远跑在造假者前面，但消费者需要的是简单可靠，而非复杂炫技。”这一观点或许值得整个行业深思。