2025年7月16日，全国烟草市场迎来新一轮区域对比观察期。根据记者走访的多个省市烟草专卖局及零售终端数据显示，当前“十元的什么烟”在华东、华南等经济发达地区的销售占比已降至18%，较去年同期下滑3个百分点，而西北、东北等地区的这一价格档位产品仍保持25%以上的市场份额。这一差异折射出中国烟草消费结构的深层变化。
在上海市南京东路某连锁便利店，店主王女士向记者展示了刚到货的烟草新品。“我们刚进了两箱新版‘红双喜’，零售价每包10.5元，但卖得不如15元的‘南京’系列。”她坦言，上海市场对低价烟的管控愈发严格，部分城区已试点“十元以下香烟专柜”，由专人登记购买者信息。这与记者在兰州看到的景象形成鲜明对比——黄河边的一家老字号烟酒店，店主老张正忙着清点“兰州（软）”的库存，“十元的什么烟”在这里仍是“走量主力”，尤其是周边县区的年轻消费者，对这一档位的产品情有独钟。
烟草行业专家李明（化名）接受采访时指出：“这种区域分化背后是消费税调整和地方政策的不同步。今年4月国家烟草专卖局发布的《关于调整卷烟批发环节消费税的通知》中，并未明确各地执行细则，导致部分省份仍执行2015年的税收标准。”他以广东和云南为例解释：“广东的批发价下限是11元/包，而云南部分地市允许最低10元起售，这就直接影响了终端价格带的结构。”
记者查阅各地烟草局官网发现，北京、上海已明确将“十元的什么烟”纳入重点监控类别，要求零售户不得向未成年人销售，并安装电子追溯系统。北京市烟草专卖局数据显示，通过“扫码购烟”系统，今年上半年该市10元档位香烟的购买者中，25岁以下群体占比仅为7%，远低于其他价格档位。相比之下，陕西省烟草专卖局公布的报告显示，当地10元档位香烟在18-25岁消费者中的占比高达32%，且这一数字在榆林、宝鸡等城市呈上升趋势。
在价格方面，记者走访发现，当前市场上标注“十元的什么烟”实际售价存在地域差异。在浙江义乌，标价10元的“黄山（红方印）”实际收款11元（含1元消费税），而在重庆，同款香烟售价仅为10.2元。中国烟草总公司发布的《2025年上半年市场行情分析》指出，这种差异主要源于物流成本和地方附加税的不同。以河南为例，由于郑州烟草物流中心实现了全程冷链配送，10元档位香烟的物流损耗率降至0.8%，而新疆部分偏远地区仍高达2.3%，直接推高了终端售价。
消费者反馈呈现两极分化。来自杭州的软件工程师陈先生表示：“现在买十元的什么烟都要身份证，不如直接买15元的‘贵烟’。”而吉林大学在读生刘同学则告诉记者：“我们宿舍六个人，四个人抽10元档位的，因为食堂一顿饭就15块，烟钱得省着点。”这种消费习惯的差异，也引起了市场监管部门的关注。国家市场监督管理总局近期发布的《关于规范烟草制品价格行为的指导意见》特别强调，要防止低价烟通过“礼品包装”变相涨价，同时防止高价烟通过“拆包零售”进入低价市场。
在法律合规层面，最新修订的《烟草专卖法实施条例》已于7月1日正式施行，其中新增“禁止通过互联网销售10元以下烟草制品”的条款。记者在淘宝、京东等平台测试发现，虽然仍有部分店铺通过“代发”等关键词规避审查，但平台方的拦截率已从去年的65%提升至89%。中国政法大学烟草政策研究中心主任张教授评价：“这标志着中国烟草消费税改革的‘最后一公里’正在打通，但区域不平衡问题仍需通过差异化税率解决。”
行业市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际亚洲区总裁约翰·史密斯在内部邮件中透露，其在中国市场的低价烟策略已从“直接铺货”转向“与地方品牌合作”。记者在山东德州发现，标有“万宝路（银）10元版”的香烟实为“红塔山（经典）的贴牌产品”，这种模式在河南、湖北等地也较为常见。中国烟草协会副会长周志强对此表示：“这是市场竞争的正常反应，但必须确保产品质量符合国标，不能牺牲‘焦油量’等关键指标换取价格优势。”
多位烟民的评价则反映了最真实的市场反应。在成都工作的建筑工人老周说：“现在十元的什么烟不好买了，以前桥头摊上随便拿，现在都得去指定店。”而北京某外企高管则抱怨：“我出差到沈阳，发现‘十元的什么烟’比北京贵1.5元，这算不算价格歧视？”这些来自不同社会阶层的反馈，为理解中国烟草消费的区域差异提供了多元视角。
记者在调查中还发现一个有趣现象：在电子烟监管趋严的背景下，部分消费者开始“回流”传统香烟，但选择的价格区间呈现分化。广州的“电子烟转传统烟”群体中，有45%选择了10元档位，而成都的这一比例仅为22%。这一数据被纳入国家卫健委的《烟草依赖与替代产品研究报告》中，作为制定后续政策的重要参考。