2025年7月16日，随着我国烟草行业监管政策的持续深化，市场动态与消费者反馈再次成为舆论焦点。记者今日走访多地烟草零售终端及行业展会，发现“九几年的薄荷烟好抽吗”这一话题在老烟民群体中热度不减，而新兴电子烟替代品与控烟政策的博弈也日趋激烈。
据国家烟草专卖局最新数据，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但薄荷烟品类增速明显放缓。在北京市朝阳区一家老字号烟铺内，店主王师傅告诉记者：“现在年轻人问薄荷烟的越来越少，但总有三五位老顾客点名要‘九几年的老牌子’，他们觉得‘九几年的薄荷烟好抽吗’？答案是肯定的，那时候的薄荷醇度更自然，不像现在很多都是化学添加剂。”
行业专家李明（化名）向本报记者分析：“九几年的薄荷烟之所以被怀念，是因为当时尚未普及标准化生产，工艺更依赖传统配方。但根据《2023烟草制品添加剂使用规范》，现在薄荷烟必须标注天然薄荷醇含量，合规成本让一些小品牌退出市场。”他同时指出，电子烟的渗透率已从2020年的5%升至2025年的18%，其中薄荷味电子烟占比达42%。
记者在上海市徐汇区控烟宣传周活动现场注意到，多位烟民对价格敏感度极高。某国企员工老张（化名）坦言：“现在一包‘中华’薄荷烟要88元，九几年时才8块，虽然‘九几年的薄荷烟好抽吗’的问题没答案，但价格差距太大了。”他出示的《烟草价格史》显示，1998年薄荷烟平均售价仅5.5元/包，而2025年高端薄荷系列均价超过100元。
市场监管方面，上海市烟草专卖局今日通报，上半年查处违规销售薄荷烟电子烟案件27起，罚款金额超120万元。执法人员张警官强调：“根据《电子烟管理办法》修正案，任何将电子烟伪装成薄荷烟销售的行为都属于违法行为。”
在消费者评价调查中，记者发现态度分化明显。90后白领小陈表示：“我从不抽传统薄荷烟，但电子烟的薄荷味很符合我的需求。”而60后退休教师刘女士则认为：“九几年的薄荷烟虽然包装简陋，但口感纯粹，现在产品太花哨了。”某高校社会学教授指出：“这种代际差异反映了我国烟草消费结构的变迁，也是监管政策需要考量的因素。”
国际烟草巨头菲利普·莫里斯公司亚太区代表通过邮件回应：“我们正逐步淘汰传统薄荷烟生产线，转而研发符合《世界卫生组织烟草控制框架公约》的替代品。”该公司的薄荷味加热不燃烧产品在2025年第二季度在华销售额下滑15%，反映出市场风向的转变。
记者在郑州烟草交易中心注意到，薄荷烟原料市场出现新动向。云南某香料供应商透露：“天然薄荷油价格已从2020年的120元/公斤涨至2025年的210元，合规成本和环保要求是主要推手。”与此同时，一些小型烟厂开始尝试将薄荷与陈皮等传统中草药结合，试图在合规前提下满足消费者对“复古风味”的需求。
在社交媒体平台，关于“九几年的薄荷烟好抽吗”的讨论已形成特定社群。一位网名为“老烟枪”的博主发布视频称：“我收藏的1995年‘红塔山’薄荷烟，抽起来就像雨后森林的味道，现在的薄荷烟都太甜了。”该视频获得超10万点赞，反映出部分消费者对传统工艺的怀旧情绪。
针对行业未来走向，中国控烟协会副会长张强表示：“无论技术如何发展，‘九几年的薄荷烟好抽吗’这类讨论最终都会回归到健康议题。我国《健康中国2030规划纲要》明确提出要降低15岁以上人群吸烟率，这需要产业转型与监管协同推进。”
截至发稿时，记者获悉国家烟草专卖局正在修订《烟草制品分类标准》，预计将细化薄荷烟等特殊品类监管细则。与此同时，多省市的“无烟城市”建设试点已将电子烟纳入控烟范围，市场格局或将迎来新一轮调整。