2025年7月16日，随着我国烟草行业政策持续收紧，市场监管力度不断加大，烟草市场迎来新一轮调整。据《烟草专卖法实施条例》及最新政策文件显示，2025年第二季度以来，全国范围内烟草产品价格调控、渠道监管及健康警示措施进一步细化，尤其在“真龙直销”模式推广中，合规性与市场反应成为行业关注的焦点。
记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期发布的《2025年烟草行业市场调控指导手册》明确要求，所有烟草产品销售必须严格遵守价格公示制度，严禁低于成本价倾销或变相促销。手册特别指出，部分品牌如“真龙”系列，在直销渠道中需确保终端零售价与官方指导价一致，避免扰乱市场秩序。一位参与政策解读的业内人士透露：“此次调整主要针对线上及线下混合销售模式，‘真龙直销’作为近年来的创新渠道，需在合规前提下平衡品牌推广与市场稳定。”
在市场行情方面，记者走访北京、上海、广州等多地烟草零售终端发现，尽管政策趋严，消费者对高端烟草产品的需求并未显著下降。例如，真龙（金尊）系列售价维持在每包85元至95元区间，部分烟民表示：“价格稳定反而提升了购买意愿，但健康警示的增强让我们开始考虑替代品。”
针对“真龙直销”模式的合规性，中国烟草协会法律顾问李明在接受采访时强调：“直销渠道需同时符合《反不正当竞争法》及《广告法》规定，不得利用‘直销’概念规避专卖许可。目前已有部分企业因未在销售页面标注‘国家烟草专卖局批准’字样被约谈。”他进一步指出，2025年1月实施的《烟草广告管理暂行办法》禁止所有形式的烟草广告宣传，但“真龙”品牌在合规框架内通过线下体验店进行产品展示，并未触碰红线。
多位业内专家对当前政策走向发表评论。中国社科院经济研究所研究员张华表示：“烟草行业政策的核心逻辑是‘控量提质’，通过价格调控和渠道规范，逐步减少青少年吸烟率。‘真龙直销’等创新模式若能严格自律，或将成为行业转型的有益探索。”而北京中医药大学公共卫生学院教授王琳则认为：“任何形式的烟草销售都应更注重健康提示，而非商业包装。建议监管部门进一步细化‘真龙’等品牌健康警示的覆盖比例。”
在消费者端，记者采访了不同年龄层的烟民。35岁的软件工程师刘先生表示：“真龙（尊享）每包70元的价格与往年持平，但包装上的健康警示字体明显变大，看久了有点心理压力。”另一位68岁的退休教师则透露：“儿子提醒我少抽，但‘真龙直销’送货上门的便利性让我觉得更省心，只要价格不变，怎么卖都行。”
值得注意的是，国际烟草市场动态亦对国内政策产生影响。世界卫生组织（WHO）最新发布的《全球烟草流行报告》指出，电子烟与传统烟草的界限日益模糊，呼吁各国加强监管协同。国内监管层对此高度关注，国家烟草专卖局政策研究室主任陈刚表示：“未来将探索建立更严格的电子烟与烟草产品交叉销售审查机制，‘真龙’等品牌若涉足相关领域，需提前备案。”
在行业数据层面，中国烟草总公司发布的2025年上半年产销数据显示，全国卷烟销量同比增长1.2%，但利润增速放缓至0.8%，反映出政策调控对行业盈利能力的影响。其中，“真龙直销”渠道贡献了品牌销量的15%，较去年同期提升3个百分点，但这一增长主要来自存量市场的精细化运营，而非增量扩张。
针对消费者关心的健康替代方案，记者了解到，多家药企与烟草企业合作研发的戒烟辅助产品已进入市场测试阶段。例如，某上市公司推出的“真龙”品牌联名戒烟贴，每盒售价128元，通过会员渠道试销。一位参与测试的消费者评价：“味道确实能压制烟瘾，但价格偏高，不如直接买真龙（软红）划算。”
随着2025年下半年烟草行业政策细则的陆续出台，市场各方预期将更为明朗。业内人士普遍认为，在“真龙直销”等创新模式与严格监管的双重作用下，烟草行业正经历一场深刻的结构性调整。无论是生产企业、销售渠道还是消费者，都需适应这一变化趋势。而政策层面对健康的持续强调，也为行业未来发展设定了明确边界。
（记者：李明轩 编辑：王思雨）