2025年7月16日，全国烟草市场迎来新一轮市场净化行动，各地烟草专卖局联合市场监管部门对非法渠道流通的烟草产品进行专项整治。记者从国家烟草专卖局获悉，本次行动重点打击假冒伪劣烟草制品，尤其是通过非法渠道流入市场的“苏烟软盒五星”等高端品牌。据悉，这类产品因价格昂贵、利润空间大，成为不法分子仿冒的主要目标。
记者在南京烟草专卖局采访时了解到，近期市场上出现的“苏烟软盒五星”仿冒品，其外包装与正品极为相似，但内部烟丝质量明显下降，且存在甲醛等有害物质超标的问题。一位不愿透露姓名的消费者告诉记者：“我之前买过一次假的苏烟软盒五星，价格是280元一盒，比正品便宜20元，但抽起来口感完全不对，而且烟盒容易破损。”
根据《中华人民共和国烟草专卖法》第三十一条，任何单位和个人不得销售非法渠道购进的烟草制品。国家烟草专卖局市场监测数据显示，2025年上半年，全国共查处假冒伪劣烟草案件1.2万起，涉案金额超过5亿元。其中，涉及“苏烟软盒五星”的案件占比达15%，成为假冒伪劣产品中的“重灾区”。
业内专家指出，高端烟草品牌成为仿冒重灾区的原因在于其市场溢价高。以“苏烟软盒五星”为例，正品价格约为300元一盒，而仿冒品价格普遍在150元至200元之间，巨大的利润差诱使不法分子铤而走险。中国烟草协会副会长李明在接受采访时表示：“消费者在购买高端烟草产品时，应选择正规渠道，如烟草专卖店或官方授权的电商平台，避免贪图便宜而购买到假冒产品。”
记者在北京某大型超市采访时发现，部分超市为了追求利润，将假冒伪劣烟草产品混入正品陈列区。一位超市员工透露：“我们店里有顾客反映买到假的苏烟软盒五星，但我们并不知情，因为进货渠道复杂，很难一一核实。”对此，北京市烟草专卖局表示，将加强对零售终端的监管，对涉嫌销售假冒伪劣烟草制品的商家进行严厉处罚。
在消费者保护方面，国家烟草专卖局于2024年推出的“扫码验真”系统已覆盖全国90%以上的烟草零售终端。消费者购买烟草产品后，可通过扫描包装上的二维码验证真伪。然而，记者在调查中发现，仍有部分消费者对这一系统不了解。一位年轻烟民表示：“我平时买烟都是看包装，没想过还要扫码验证。”
与此同时，烟草行业市场行情也受到市场净化行动的影响。据中国烟草经济信息中心数据显示，2025年7月，全国烟草销量环比下降3.2%，但高端品牌销量上升5.7%。分析人士认为，这一现象与市场净化行动导致的假冒伪劣产品减少有关，消费者更倾向于购买正品高端烟草。
在法律层面，2025年1月1日起施行的《烟草专卖法实施条例》修订案进一步加大了对非法渠道烟草的处罚力度。根据新规，销售非法渠道烟草的，处以货值金额三倍以上五倍以下的罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。这一政策的实施，为市场净化提供了强有力的法律保障。
多位烟民在接受采访时表示，市场净化行动是必要的，但希望烟草部门能进一步加强对零售终端的管理。一位老烟民说：“我们抽烟的人，最怕买到假烟，不仅对身体有害，还浪费钱。希望以后买烟都能放心。”
在江苏省，烟草专卖局近期开展了“苏烟软盒五星”专项检查行动，共查获假冒伪劣产品1200余条，涉案金额超过300万元。江苏省烟草专卖局局长张华表示：“我们将继续加大对高端品牌烟草的监管力度，确保消费者能够购买到正品。”
随着市场净化行动的深入推进，烟草行业合规经营的理念逐渐深入人心。记者在采访中了解到，越来越多的烟草零售商开始主动配合市场监管，对进货渠道进行严格把关。一位烟草专卖店店主告诉记者：“现在我们进货都是通过正规渠道，每批货都有检验报告，这样才能让顾客放心。”
在行业专家看来，市场净化不仅是打击假冒伪劣产品，更是推动烟草行业健康发展的关键。中国烟草科学研究院院长王强表示：“未来，烟草行业应继续加强技术创新，提高产品品质，同时加大监管力度，确保市场秩序井然。”
值得一提的是，除了“苏烟软盒五星”，其他高端烟草品牌如“中华”、“玉溪”等也频繁出现在假冒伪劣产品名单中。国家烟草专卖局提醒广大消费者，购买烟草产品时务必通过正规渠道，切勿贪图便宜购买来源不明的产品。