2025年7月16日，全国烟草行业监管工作持续深入，各地烟草专卖局围绕“疫情 直供雄狮烟代理加强市场监管防范风险未雨绸缪”主题展开了一系列专项行动，进一步规范市场秩序，打击非法渠道流通，保障消费者合法权益。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年，全国烟草市场整体运行平稳，但部分地区仍存在假冒伪劣、走私烟等问题，为此，监管部门加大了执法力度，强化了源头管控。
在北京市，市烟草专卖局联合公安、市场监管等部门开展了“净网2025”专项行动，重点针对网络销售非法烟草制品的行为进行整治。记者了解到，行动中查获了一批通过社交媒体平台销售的假冒“中华”品牌香烟，涉案金额超过50万元。北京市烟草专卖局相关负责人表示：“网络售假已成为烟草市场监管的难点，我们将继续加强技术手段，与电商平台合作，建立更严格的审核机制。”
与此同时，在广东省，当地烟草部门针对“直供雄狮烟代理”等涉嫌违规的销售模式进行了专项检查。据执法人员透露，部分代理商以“直供”为名，通过非正规渠道进货，扰乱市场秩序。一位业内人士指出：“‘直供雄狮烟代理’这类说法往往掩盖了非法来源，消费者购买时需提高警惕，确保从正规渠道购买。”
在消费者权益保护方面，上海烟草集团发布了2025年上半年消费者满意度调查报告。报告显示，消费者对烟草产品价格透明度的满意度较去年同期提升了15%，但对“一包难求”现象仍存不满。上海一位烟民王先生表示：“现在市场上‘中华’（软）的零售价普遍在80元左右，但有时在便利店根本买不到，只能去指定烟草店排队。”
烟草行业专家李教授在接受采访时指出：“当前烟草市场存在供需矛盾，一方面是消费者对特定品牌的需求旺盛，另一方面是监管政策对渠道管控严格。这种情况下，容易出现黑市交易，监管部门需进一步优化供应机制。”
在行业市场行情方面，2025年第二季度，国产高端香烟品牌如“玉溪”“黄鹤楼”等销量稳中有升，而中低端品牌则面临一定压力。记者走访了武汉一家大型超市，发现“红双喜”（硬）的售价为45元/包，与去年同期持平，但促销活动明显减少。超市负责人表示：“烟草政策收紧后，商家不敢轻易打折，怕被认定为违规促销。”
值得关注的是，国际烟草市场对国内的影响也在加剧。据海关统计，今年上半年，进口烟草制品同比增长8%，其中来自欧洲的“万宝路”和“骆驼”品牌在一线城市较为畅销。一位长期从事烟草贸易的商人透露：“国外品牌价格普遍较高，如‘万宝路’（硬盒）售价约65元/包，但消费者仍愿意尝试，这给国产品牌带来竞争压力。”
在法律与合规层面，《烟草专卖法实施条例》修订后的细则进一步明确了电子烟监管要求。北京市海淀区烟草专卖局近期查处了一家非法生产电子烟的作坊，负责人因无证生产被处以罚款5万元，并没收全部产品。执法人员强调：“电子烟虽不属于传统烟草，但同样受到严格监管，任何形式的非法生产或销售都将被严惩。”
多位烟民对当前烟草市场表达了不同看法。来自重庆的刘女士表示：“现在买烟比以前麻烦多了，但至少能保证买到真品，这比什么都重要。”而另一位烟民张先生则抱怨：“‘利群’（软）现在要50元一包，比五年前贵了近20元，希望政府能考虑适当调整税率。”
“直供雄狮烟代理”这一话题在业内引发了讨论。中国烟草协会秘书长陈女士指出：“‘直供’概念容易误导消费者，正规渠道的烟草产品均需经过烟草专卖局许可的批发企业，任何声称‘绕过中间商’的销售模式都可能存在合规风险。”
在山东济南，当地烟草部门创新监管方式，推出了“烟草产品溯源码”系统，消费者扫描烟盒上的二维码即可查询产品来源、生产日期等信息。济南市烟草专卖局工作人员介绍：“该系统已覆盖全市80%的烟草零售终端，有效提升了打假打私效率。”
此外，2025年7月，国家烟草专卖局发布了《关于进一步规范烟草广告的通知》，明确禁止在互联网、户外等媒介发布烟草广告。记者发现，一些社交媒体上仍有商家以“分享吸食体验”为名变相推广烟草产品，对此，监管部门表示将加强监测，发现一起查处一起。
“直供雄狮烟代理”现象在福建也被重点关注。福建省烟草专卖局近期通报了一起代理商通过虚假合同骗取烟草专卖许可证的案件，涉案代理商被吊销执照，并列入行业黑名单。福建一位业内人士透露：“部分代理商为追求利润，不惜铤而走险，监管部门必须保持高压态势。”
总体来看，2025年7月16日的烟草市场呈现出监管持续加码、市场秩序逐步规范的特点。消费者对烟草产品的需求与监管政策之间的平衡仍需不断探索，而“直供雄狮烟代理”等违规模式的存在，也提醒各方需保持警惕，共同维护烟草市场的健康发展。