2025年7月16日，随着我国烟草消费分级政策的持续深化，烟草行业再次成为市场关注的焦点。在“AI标题”这一主题下，本报记者深入走访多地烟草市场，发现消费分级正逐步改变消费者的购买习惯，尤其是高端烟草品牌“中华香烟全款”的供需矛盾愈发凸显。
据中国烟草总公司最新数据显示，2025年上半年，我国烟草消费分级政策已在全国范围内全面铺开，不同价位的烟草产品销量呈现出明显的差异化趋势。其中，高端烟草市场虽然总量占比不高，但增长势头强劲，尤其是“中华”品牌，其全款产品（即无任何折扣或促销的完整价格支付）在一线城市的热度居高不下。一位在北京工作的李姓消费者告诉记者：“现在买中华香烟全款，不仅需要排队，有时候还得加价才能拿到货。”
记者在北京市朝阳区一家烟草专卖店看到，尽管店内张贴着“中华香烟全款，谢绝议价”的标语，但仍有不少消费者驻足询问。店员表示：“中华香烟全款的价格现在是每条850元，比去年同期上涨了约5%。很多老顾客提前预约，但库存始终跟不上需求。”这一现象并非个例，上海、广州等城市的烟草专卖店也面临类似情况。
烟草消费分级的背后，是监管政策的持续加码。2025年1月，《烟草消费分级管理办法》正式实施，明确规定烟草产品根据价格区间划分为三个等级，并要求各销售终端严格执行明码标价和全款支付制度。中国烟草法律研究中心主任张明远在接受采访时指出：“消费分级的核心在于通过价格杠杆引导理性消费，避免过度依赖低价烟草。‘中华香烟全款’的火爆，恰恰反映了高端市场的稀缺性。”
然而，消费分级政策也引发了一些争议。在云南昆明，记者采访到一位烟龄20年的王先生，他认为：“消费分级让高端烟草更难买，但并没有解决烟草消费的根本问题。中华香烟全款的价格已经高到普通消费者难以承受，这会不会加剧‘以烟为礼’的现象？”王先生的担忧并非空穴来风，多位业内人士透露，高端烟草的礼品属性依然存在，部分消费者甚至通过代购渠道获取“中华香烟全款”。
针对这一现象，国家烟草专卖局在7月15日发布的《关于进一步加强烟草市场秩序的通知》中强调，将加大对代购、囤积等行为的打击力度，确保消费分级政策落地见效。与此同时，行业市场行情也出现新的变化。据行业分析师刘强介绍：“2025年上半年，中档烟草品牌销量同比增长12%，而高档烟草品牌增长仅3%，这说明消费分级政策正在逐步引导消费者转向更理性的选择。”
在记者走访的烟草专卖店中，除了“中华香烟全款”外，其他品牌的消费分级情况也值得关注。例如，一款中档品牌的“黄山香烟”定价为每条180元，店员表示：“现在买黄山香烟全款的人很多，因为价格适中，适合日常消费。”相比之下，高档品牌的“玉溪香烟”全款价格为每条550元，销量则相对平稳。
消费分级政策对烟草企业的生产策略也产生了直接影响。记者联系到某烟草集团市场总监陈女士，她透露：“公司已经根据消费分级要求调整了产品结构，未来将加大中档烟草的研发投入，以满足更多消费者的需求。”这一调整也体现在市场数据上，2025年第二季度，多家烟草企业的中档产品线销量出现明显回升。
消费者对消费分级的反应各异。在成都，一位年轻消费者张女士表示：“消费分级让我更清楚地知道自己能买什么，避免了盲目消费。”而另一位消费者赵先生则认为：“中华香烟全款的价格太高，但市场就是这样，供不应求。”
随着消费分级政策的深入推进，烟草行业的竞争格局正在悄然改变。记者在采访中注意到，一些新兴烟草品牌开始通过差异化定位抢占市场，例如主打健康概念的电子烟草品牌“云烟电子”在年轻人中颇受欢迎。但专家提醒，电子烟草的监管仍需跟上，避免新的消费陷阱。
回到“中华香烟全款”这一话题，记者在调查中发现，尽管价格高企，但仍有消费者愿意为品牌溢价买单。一位经常购买“中华香烟全款”的陈先生解释：“对我来说，中华不仅仅是一款香烟，更是一种身份的象征。”这种消费心理，或许正是消费分级政策需要进一步引导的方向。